「口紅經濟」現代版 兩隻化妝品股逆市看漲｜林子俊
撰文：林子俊｜圖片：Unsplash
市場規模逾5,000億美元
愛美一直是女人的天性，化妝美容一直是女人們離不開的話題，那麼究竟誰才是化妝品的主力消費者，又如何帶動公司業績和股價攀升？
化妝品是指以塗抹、噴灑或其他類似方法，散布於人體表面的任何部位，如皮膚、毛髮、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。
其中可分為護膚、美髮護髮、彩妝、香水、衞生用品等品類，種類繁多，本專欄先分享下彩妝品類的研究。
2019年全球化妝品市場規模達到5,148億美元，同比增長5.5%。內地所在的亞太地區化妝品市場，佔比在2018年達到36.2%，成為全球最大的化妝品消費地區。
內地也成為了僅次於美國的第二大化妝品消費國，消費佔比達到12.7%。
95後是主力消費者
據統計，截至2019年，年齡在15至29歲的消費者，在15至64歲的人口中佔比不到30%，但其線上化妝品消費者中的佔比近60%；出生於1990至1999年的「90後」，以及出生於2000至2009年的「00後」，將成為內地化妝品市場的主流消費者。
美妝品牌用戶已經呈現出年輕化趨勢，18至24歲佔據28%，25至29歲佔據29.4%，30至34歲佔比21.49%。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR則超過40%的消費者為「95後」。
廉價非必需品可起安撫作用
而在品類眾多的彩妝品牌中，口紅為消費者熱衷的首選品類。口紅作為一種標準化程度高、入門門檻低、日常需求高的美妝單品，經常被消費者視為了解美妝行業的啟蒙單品。
關於口紅，還有一種有趣的現象，被稱為「口紅經濟」。這種說法源於海外對某些消費現象的描述，尤其是在美國，當經濟不景氣時，口紅的銷量會出現明顯的上升。
因為人們會把口紅當作一種廉價的消費品，人們的收入會因為經濟衰退而降低，但消費欲望不會因為經濟蕭條而減弱，這樣他們很難從事一些消費較高的活動比如買房、買車、出國旅行等；從而推動選擇一些價格較低的商品，而口紅作為一種價格低廉的非必要產品，可以對消費者起到心理上的安撫作用。
20世紀30年代美國「經濟大蕭條」時期就出現了「口紅經濟」的效應。
低價格符合00後消費水平
類比口紅經濟，「90後」和「00後」財富積累並沒有「70後」和「80後」雄厚，對比單價較高的的護膚品（歐萊雅旗下赫蓮娜（Helena Rubinstein）、蘭蔻（Lancôme）品牌均價約300至500元，雅詩蘭黛旗下的海藍之謎、雅詩蘭黛均價高達760元、370元），價格較低的口紅更符合他們的消費水平。
分享到這裏讀者應該明白，現在式的「口紅經濟」帶動下，歐萊雅和雅詩蘭黛為何在疫情困擾和環球經濟動盪下，依然能夠獲得不錯的增長，吸引不少投資者看高一線。
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