體育消費品受歡迎 股價跑贏大市｜陳宋恩
撰文：陳宋恩｜圖片：unsplash
體育消費股受追捧
隨著現代人愈來愈關注健康，也帶來了消費支出的新趨勢；與體育活動有關的消費品，已成為零售商的新增長動力；這種現像不僅發生在內地，而且也發生在美國。今年到目前為止，體育用品的零售增長錄得顯著增長。在美國方面，運動鞋的零售額也相對強勁。據美國商務部的統計，8月總零售額同比增長4.5%；但鞋店零售額同比增長8.7%，而服裝店零售額同比增長2%。
根據中國國家統計局的統計，8月份體育休閒產品零售額同比增長12.1%，比7月份高3.3個百分點，比8月份總體零售增長高4.6個百分點。能夠抓住內地市場這一趨勢的企業，將從這種新興的消費者行為趨勢中受益。儘管第三季度香港股市受到外部和本地因素的不利影響，但內地體育用品零售商滔搏國際（06110）於10月初完成招股上市，籌集資金近79億元，即超過10億美元。
滔搏的成功集資，反映了專業投資者對內地體育用品行業的樂觀看法；其招股價為8.5元，掛牌翌日（10月11日）高見9.98元；本週三（16日）的收市價為9.35元。滔搏主要在內地銷售著名的外國運動品牌商品，業務與另一家零售商寶勝國際（03813）相似。滔搏完成上市，意味其擁有新的財務資源來擴展在內地的銷售網絡；對於依賴滔搏進行分銷的外國品牌來說，絕對是個好消息。
從外國品牌體育用品所有者的角度來看，滔搏和寶勝國際是他們的左右手，幫助他們打入內地市場，並與本土品牌競爭抗衡。寶勝國際經營5,648家直營店和3,551家子分銷店；滔搏則經營8,372家直營店。兩家公司總共經營著超過14,000家直營店，是外國運動品牌於內地的理想業務合作夥伴或分銷商。那麼網購是否會取代體育用品行業的線下商店？這不僅在內地，美國的運營商亦面臨同樣的風險。但是，從上文提及的美國統計數據所見，到目前為止，風險並不高，傳統零售額增長仍相對強勁。
筆者觀察到兩種趨勢正在迅速發展，一是諸如鞋類或服裝之類的體育用品，已成為快時尚；品牌每月推出新產品線。購物者需要經常去實體店嘗試、購買和捕捉這些快速時尚的商品。對於快時尚的運營商而言，與客戶進行定期溝通、讓客戶了解新產品的發布時間表至關重要。第二個趨勢是體育用品按功能細分，變得非常深化。例如瑜伽服、訓練服、速乾服、用於不同體育活動的不同鞋類等等。消費者已意識到擁有專業的運動鞋和運動服，對於提高整體運動舒適性和表現的重要性。
免責聲明：本專頁刊載的所有投資分析技巧，只可作參考用途。市場瞬息萬變，讀者在作出投資決定前理應審慎，並主動掌握市場最新狀況。若不幸招致任何損失，概與本刊及相關作者無關。而本集團旗下網站或社交平台的網誌內容及觀點，僅屬筆者個人意見，與新傳媒立場無關。本集團旗下網站對因上述人士張貼之資訊內容所帶來之損失或損害概不負責。
