伴隨改革開放進入內地 偉達公關深耕大灣區
偉達公關（Hill+Knowlton）是最早部署大灣區的國際公關顧問公司之一，配合集團在北京及上海的據點，憑著紥實的根基，讓業務可持續發展。
新冠肺炎疫情持續逾兩年半；加上地緣政治緊張，打擊不同行業，然而自2021年至今年上半年，偉達在內地及香港的整體業務仍錄得增長強勁，服務費用收入取得雙位數增長。
偉達公關中國區首席執行官徐俊於2020年11月出任現職，負責偉達在內地和香港的運營與戰略發展。
徐俊是內地首批公關從業者之一，擁有超過28年策略傳播實踐經驗，在公關公司和企業內部擔任過高級傳播管理職位。
擴充團隊規模
徐俊說：「2021年對偉達中國而言，可以說是重啓的一年。我們通過一系列舉措加速業務發展，提升服務內容創新，並調整業務架構為六大業務板塊，包括『企業品牌與精準傳播』、『市場營銷傳播』、『先進製造業傳播』、『政府及公共事務諮詢』、『科技及互聯網創新傳播』及『大灣區整合傳播』，以滿足客戶對服務專業性和人才技能垂直化的需求，同時堅持對人才投入，團隊規模在過去18個月擴充近80人。」
偉達早於45年前進入香港市場，並分別於15年前和5年前布局廣州和深圳，是最早部署大灣區的國際公關顧問公司之一。
大灣區是偉達的核心發展策略，由於深耕該區多年，擁有一支由約80位專才組成的傳播顧問團隊，能為不同行業的客戶提供全方位服務。
香港作為大灣區內高度開放和國際化的城市，偉達的客戶主要是大型中外企業，包括金融及專業服務機構、科技企業及國際品牌等。
至於廣、深兩地，客戶則以內地龍頭企業為主，包括泛科技、地產、智能製造、高端家電等行業。
隨著內地深度融入全球經濟，內地企業對國際傳播服務的需求逐年提升，對服務內容也有所調整。
「近年，受中美關係和地緣政治影響，內地企業的需求，聚焦於重塑品牌定位、輿情應對、赴港上市、海外新興市場開拓、全球新品上市推廣、海外市場社媒營運，以及吸引人才等內容。」
偉達在內地的客戶群非常多元化，當中來自科技、汽車、財經及專業服務行業的服務收入佔前三位。
三地業務融合發展
2017年7月1日國家正式啟動大灣區建設，偉達於三個多月後即設立深圳辦公室，並快速成為內地眾多走向國際品牌的首選傳訊合作夥伴。
偉達廣州和深圳把握市場需求，提供高度精準的定制化傳播服務。
深圳團隊服務於激增的內地品牌走向國際需求；香港亦受惠於跨境理財通，過去一年的新增客戶中，逾半與金融及專業服務相關。
今年是偉達香港、廣州和深圳三地業務融合發展的第一年，三地團隊於7月共慶業務營運的周年慶，以彰顯偉達在大灣區深耕多年的優勢，並宣示更主動擁抱大灣區發展的承諾。
最近大灣區團隊，提出了「In GBA and Beyond!」的口號，體現偉達為客戶創造價值的不懈追求，也顯示對自身服務能力充滿信心。
「乘著大灣區繼續發展成為世界級灣區經濟的東風，我們將進一步融合國際視野及本地洞察，聚焦三大優勢業務領域。」
在香港進一步深化財經傳訊服務，並圍繞品牌傳播結合創意內容的構建。
在廣州，融合加快數碼化轉型的房地產、家電企業，以及普惠賦能不同行業的雲服務商，滿足智能家居生態領域快速增長的需求；在深圳，繼續致力於服務新形勢下，內地品牌走向國際的新需求。
「我們留意到客戶亦啟動對大灣區的布局，並要求公關公司具備多地團隊和服務經驗，同時了解大灣區政策趨勢，所以我們能有效滿足市場需求。」
協助企業走向國際
針對大灣區企業走向國際，對品牌建設、輿情風險防範的需求，偉達結合政策、競爭及輿論環境、用戶洞察等進行全方位分析，並借助偉達在當地的團隊，為企業定制和執行本地化傳播策略，支持在當地的業務拓展。
偉達利用在全球的品牌影響力、業務網絡、專業團隊及傳播經驗，為內地客戶跨越時區和語言差異，提供專業、高效的服務。
「偉達擁有熟悉內地品牌需求的國際媒體和內容策劃專家，使集團協助內地企業走向國際領域時更有優勢，例如為TCL策劃推廣賦能女性理念的全球視頻和社媒傳播項目，在內地獲得多個傳播獎項。」
數碼轉型改變了所有行業的營運生態和管理模式，去年偉達成立「科技及互聯網創新傳播」業務板塊，為更多具有互聯網和數字基因的客戶，提供基於市場洞察、內容策略、數字化/互動化的傳播功能。
過去一年，在原有的直播服務和社媒溝通能力的基礎上，偉達在內地幫助客戶通過電商直播取得強勁的銷售業績。
實際例子包括了街頭服飾品牌（Champion）持續使用偉達為其打造的微信CRM功能，提升消費者體驗，並在偉達協助下，在小紅書上建立和營運官方商城。
內地公關業變天
徐俊於內地傳訊業工作多年，見證了相關行業的變化，客戶類型方面，內地公關行業發展早期，主要服務於海外知名品牌，為其在內地市場的品牌建設和拓展提供支持。
偉達是首家進入內地的國際公關公司，1984年進軍北京，當時服務於可口可樂、Cadillac 、IBM、肯德基、必勝客等國際品牌。
「隨著內地企業快速成長，對公關服務需求大增，至今已佔內地整體公關市場半壁江山，並持續增長。」
服務內容方面，除了正面訊息傳播和大型活動管理外，危機管理、重塑品牌定位、國際市場傳播、社媒傳播、企業內部溝通、高管形象傳播、企業變革管理、ESG等領域的需求，已成為行業新增長點。
內地公關公司亦積極創新，例如應用元宇宙等，成為國際同業的競爭對手。
內地人才年輕化及背景多元化，過往多來自媒體、經貿、語言類的教育或職業背景，現時更多創意設計、科技、社媒管理、管理諮詢、文體娛樂、人工智能（AI）等人士踏足行業，為行業轉型發展注入動力。
