【奶茶經濟】中國郵政派信賣埋奶茶 輕鬆開5萬間分店 勁過喜茶、奈雪|林子俊

【奶茶經濟】中國郵政派信賣埋奶茶 輕鬆開5萬間分店 勁過喜茶、奈雪|林子俊

上週中國新零售市場因為中國郵政開奶茶業務引發不少討論,儘管目前還遠未大規模開展業務,卻引來市場的重度關注。中國郵政和香港郵政截然不同,其處理經營傳統的經營函件包裹、報刊發行、儲蓄匯兌、集郵等業務。

撰文:林子俊| 圖片:Getty Images、am730

既經營郵政基礎性業務,又經營金融業務(銀行、保險、證券)、快遞物流業務(標快、快包、國際、合同物流)和電子商務。

以分公司維度,中郵集團包括了郵儲銀行、中郵保險、中郵證券、中郵資本和中郵科技,在內地乃至世界上,皆算得上是巨無霸,故甚具分析價值。

中國郵政唔只派信咁簡單!開拓奶茶業務 輕鬆開5萬間分店 吊打喜茶、奈雪 |林子俊
(圖片來源:unsplash)

入行易賺錢難

中郵開奶茶店對整個行業,究竟有甚麼影響?主要分為兩方面:

資本市場上,內地奈雪的茶已經通過了港交所(00388)的上市聆訊;另一個網紅奶茶品牌喜茶,也一直傳聞會來香港或者美國上市,兩者皆可作為對比參考。

咖啡品牌瑞幸咖啡,早已在美股經歷了大波浪。無論是資本市場或者消費者,對於奶茶這門入行易賺錢難的生意,抱有極大興趣甚至可以用瘋狂來形容。

至於第一個問題:為甚麼奶茶舖可以有如此高的估值?單以瑞幸咖啡和奈雪的茶財務數據觀察,儘管奶茶的毛利率非常高。然而加上租金、員工和市場推廣等費用,龍頭大哥往往年年虧損,分紅在短期內更不用考慮,實際上行業可能是吃力不討好。所以市場給予的高估值,更大程度上是流量。

上述的奶茶舖數目總和,動則上千間並且遍布全國。每日的消費人次眾多,而且買得起十幾元、甚至幾十元人民幣一杯奶茶的消費者,相對質素有保證。

中國郵政唔只派信咁簡單!開拓奶茶業務 輕鬆開5萬間分店 吊打喜茶、奈雪 |林子俊
(圖片來源:中新社)

客戶人流數據有價值

這皆意味這些客戶數據和人流,具有一定的參考價值,而相關估值是非常互聯網的玩法,這點不可不察。而套用這個模式,中郵開奶茶店引發的風波就不難理解了。

事關中國郵政全國的營業網點逾54,000個,便民服務站35萬個,村郵站10萬個。此外,便民加盟店超過60萬間,主題郵局超過600間。換言之,中郵起碼可以開超過50,000個點,上限高達數十萬間。

比較之下,奈雪的茶全球網點556間;喜茶約400間,和中國郵政的奶茶店數目相比,完全不是一個級數,簡直如獅子與老鼠之分別。

估值方面,奈雪的茶對上一輪融資估值130億元人民幣。以流量估算,中郵奶茶的估值逾萬億元人民幣,卻是輕輕鬆鬆的事。

當然,目前中郵開奶茶只是嘗試,究竟最後會落地如何?奶茶又能否吸引客戶?這又是另外一回事了。

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