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小米手機「內憂外患」!歐洲首季出貨大跌230萬部 總裁王翔:未驚過!

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2022年首季歐洲智能手機出貨量僅得4170萬部,同比跌幅超過一成,小米(01810)更加首當其衝,大跌230萬部,再度被蘋果(AAPL)超越歐洲第二大手機品牌位置。

不進則退 被蘋果1%增長反超前

Canalys近日公佈2022年首季歐洲智能手機數據,Samsung出貨量雖然按年倒退9%,繼續守住冠軍寶座。以35%的市佔率,以及1460萬智能電話出貨量,遙遙領先出貨量只有890萬的蘋果。

小米2022年首季出貨量僅820萬部,雖然保住頭三位置,不過比上年首季跌230萬部,出貨增長率就大倒退22%,在五大手機品牌中,增長率表現最差。

蘋果出貨量同比增長1%至890萬部。 小米度出貨量同比下降22%至820萬部,市佔率下滑3個百分點至20%,屈居第三。

市佔方面,小米2022年首季市佔率倒退3%,只分得2成市場份額;蘋果以21%的市佔率,重回歐洲第二大手機品牌。 2021首季,小米出貨量曾經在超越蘋果,但今年隨即被蘋果追回第二名位置。

小米手機 內憂外患
(圖片來源:小米官網圖片)

Realme青出於藍 逆市增長贏Oppo

不過,同樣為內地手機品牌的Realme,則在逆市中極速增長177%,以市佔率5%,超越「阿媽」OPPO,排行第四。Realme成立初期,仍是OPPO在海外的子品牌,至2018年7月,realme才脫離OPPO。

Canalys分析師認為,歐洲市場基本面沒有太大轉變。智能手機在歐洲市場首季表現下滑,主要是受俄羅斯和烏克蘭戰爭影響。兩地手機出貨量亦分別下降了 31% 和 51%,歐洲其他地區的出貨量同比只是下降3.5%,表明市場需求沒有太大變化。儘管戰爭對通脹和消費者信心產生負面影響,但他認為智能手機行業將在未來兩個季度才面臨真正挑戰。

小米手機 內憂外患
(圖片來源:Realme官網截圖)

內地4月出貨大跌34.2%

回到內地主場,小米連同其他品牌依舊未能扭轉劣勢。雖然近期款式越出越多,出貨量卻未見跟隨上升。根據中國信通院最新數據,2022年4月內地品牌手機上市新機型達39款,同比增長50.0%;然而,出貨量卻只有1642.7萬部,同比下降33.6%,佔同期手機出貨量的90.9%。

中國信息通信研究院最新數據顯示,今年4月內地市場整體手機出貨量大跌超過三分一,1807.9萬部,同比下降34.2%,而當中有超過八成為5G手機,達1458.5萬部,或80.7%。

而以今年首四個月表現計算內地市場的整體手機出貨量,跌幅亦超過3成,截2022年至4月底,2022年內地手機出貨量8742.5萬部,同比下降30.3%;其中78.3%為5G手機,出貨量同比下降25%至6846.9萬部。

小米手機 內憂外患
(圖片來源:小米官網影片截圖)

小米集團總裁:未驚過

雖然小米手機數據表現麻麻,但小米似乎不太擔心。集團總裁王翔近日表示,小米汽車或可於2024年交付。並認為智能手機只能在家裡、工作和路上使用,小米的目標是覆蓋盡可能多的場景。

王翔亦預計,今年半導體供應將恢復正常,下半年可能出現的過剩問題。 供應鏈有望復蘇,使半導體製造商能夠生產更多產品,以滿足消費者需求並刺激經濟增長。

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圖片來源:小米官網圖片、Realme官網截圖、小米官網影片截圖