拆解7大品牌Logo秘密 Amazon不止微笑咁簡單 Nike與剔號全無關係 三角朱古力竟內藏熊人?

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商標(Logo)是品牌的象徵,除了代表公司的形象外,更是品牌與大眾接觸的第一步。因此,商標對品牌而言相當重要。事實上,不少品牌商標除了有公司的名稱外,更有特別含義。以下,《經一》將為讀者拆解品牌商標的小秘密。

撰文:經一編輯部|圖片:相關品牌網頁、Unsplash

1. Amazon

全球最大的網上銷售平台Amazon自2000年開始採用現時的商標。商標裡除了有「Amazon」的全名外,更有1條由「A」指向「Z」的黃色指頭,設計源自於美國購物網站的商品排序方式。

其實,大部分美國購物網站上的產品會以字母A至Z排序,將箭頭從「A」指向「Z」代表Amazon旗下的商品包羅萬有,而黃色的箭頭的弧度更象徵顧客會獲得滿足的笑容。

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圖片:Unsplash

2. FedEx

FedEx 是全球最具規模的快遞公司之一,它的商標是由公司的英文名稱Federal Express合併而成。當中,「Ex」之間的空白部分,更隱藏一個白色箭頭,象徵FedEx的速度與準確度。

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白色箭頭在黑色圈內。(圖片:FedEx網頁)

3. 瑞士三角朱古力 Toblerone

不少人會發現瑞士三角朱古力 Toblerone的商標是一座雪山,但仔細留意的話,則會看發現雪山內藏熊的輪廓。這個設計並非巧合,而是因為三角朱古力為瑞士著名雪山伯恩(Bern)的產物,而伯恩更被譽為熊的城市(The City Of Bears)。因此,瑞士三角朱古力 Toblerone的商標才會將雪山及熊,兩種元素結合。

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雪山中央隱藏著一隻站立中的熊的側影。(圖片:Unsplash)

4. LG

韓國著名的跨國企業LG集團的舊名為樂喜金星(Lucky-GoldStar),自1995才正式改名為LG,而「LG」正是Lucky GoldStar的縮寫,後來才有Life‘s Good 的意思。

LG的品牌商標為紅色的圓形,看上去像一張人臉。其實,這個商標用「L」代表人的鼻子,而「G」則構成臉的輪廓,左上角的小圓點則代表眼睛。LG希望透過這個商標,將世界、未來、年輕、人類、技術5個概念,以及情緒形象化成一張微笑的臉。

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圖片:LG網頁

5. Nike

運動品牌Nike的商標的設計意念與剔號並無關係,羽毛才是更準確的形容。
Nike商標的設計源自希臘神話裡的「勝利女神」Nike。Nike成立初年的商標並未確定,為設計出於品牌形象相符的商標,Nike於美國發起徵稿,最終由波特蘭州立大學的女大學生 Carolyn Davidson勝出。她的靈感源自於勝利女神Nike的一雙翅膀和羽毛,最終設計出Nike Swoosh Logo,象徵速度及力量。

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圖片:Nike網頁

6. Adidas

相信不少讀者都會留意到,Adidas主要有2個不同商標,其中一個是Adidas Originals 系列的「三葉草」。它代表奧運精神「更高,更快,更強」外,更有傳這個商標是一幅世界地圖,象徵將三個大陸板塊連接在一起。
而另一款商標則是較為常見的「三間」商標,於1990年為高性能產品系列而設計。有指,三塊傾斜的磚塊代表高山,有翻山越嶺,面對挑戰、完成目標的意思。

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左為「三葉草」商標,右邊為較常使用的「三磚」商標。(圖片:adidas網頁)

7. Subway

美國連鎖快餐連鎖店Subway的商標亦內藏秘密。商標內,第一個英文字母「S」與最後一個字母「Y」的旁邊設有箭頭,代表地鐵的入口及出口。

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圖為Subway舊商標。(圖片:Subway網頁)

據外媒CNN報導,Subway的商標於2016年進行革新,除了保留原有的箭頭外,亦將原本字母白色、黃色搭配綠色邊線,改成沒有邊線,將黃色、綠色融入商標的字母裡。Subway的發言人表示,新黃綠色的商標象徵Subway店鋪內的新鮮蔬菜及其他食材。

品牌logo 故仔
圖為Subway自2016年起採用的新商標。(圖片:Subway網頁)