麥當勞叔叔退位?內地老麥推二次元「開心姐姐」

麥當勞叔叔退位?內地老麥推二次元「開心姐姐」

麥當勞叔叔退位?內地老麥推二次元「開心姐姐」
二次元開心姐姐。(互聯網)

內地麥當勞(金拱門)元旦日有新動作,正式推出「虛擬代言人」——能唱能跳又能講故事的動漫人物「開心姐姐」,性格設定為「唱跳愛豆(idol,偶像)、故事達人、孩子王」,喜歡顏色為「麥當勞黃、開心姐姐粉」。

以往麥當勞有「麥當勞叔叔」、「漢堡神偷」、「滑嘟嘟」、「小飛飛」作為品牌形象,但隨著麥當勞調整經營策略,側重於成人快餐,這些形象陸續淡出公眾視野。如今金拱門將平日在門市主持小朋友生日派對和活動的開心姐姐「二次元化」,輿論紛紛認為,金拱門冀以新形象「奪回」小朋友及年輕消費者的喜愛。
麥當勞叔叔退位?內地老麥推二次元「開心姐姐」
內地麥當勞近年廣告中的開心姐姐。(互聯網)
麥當勞叔叔退位?內地老麥推二次元「開心姐姐」
內地麥當勞開心姐姐帶小朋友參觀食品製作。(互聯網)

金拱門還在本月1至4日為開心姐姐徵名,候選名字包括「金開心」、「樂小悠」及「金小兮」,結果「金開心」以45.72%投票率跑出。不過,更多網民認為,應該叫「麥當娜」,甚至「金拱姬」。還有網民表示,可以叫「絆愛」或「洛天依」,因為「借鑒得太明顯」。「絆愛」是2016年在日本誕生的虛擬偶像,「洛天依」則是2012年中日合作、內地誕生的虛擬歌手。

麥當勞叔叔退位?內地老麥推二次元「開心姐姐」
有網民認為二次元開心姐姐與虛擬歌手「洛天依」亦有點似。(互聯網)
麥當勞叔叔退位?內地老麥推二次元「開心姐姐」
有網民稱二次元開心姐姐與日本虛擬偶像「絆愛」很相似。圖為絆愛。(互聯網)

此外,在金拱門微信小程式內,開心姐姐會教小朋友跳舞、為小朋友閱讀預設的故事或小朋友自己撰寫的故事。小朋友可以跟著開心姐姐跳舞,跳完之後,開心姐姐會為小朋友評分。輿論認為,金拱門提供跳舞、講故事功能,是在塑造與小朋友之間的陪伴、玩伴關係,融入小朋友成長過程。

資料來源:AM730

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