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    Adidas天貓銷量暴跌8成  李寧升8倍 但分析睇死最多維持幾個月

    Adidas天貓銷量暴跌8成 李寧升8倍 但分析睇死最多維持幾個月

    自3月底開始蔓延的抵制新疆棉花風波,拖累Adidas、Nike、Uniqlo、及H&M等譴責中國於新疆侵犯人權及強迫勞動的品牌受中國消費者抵制。評級機構晨星(Morningstar)最新報告指出,Adidas及Nike今年4月在中國內地的銷量暴跌,但預期抵制潮只會維持數月,內地品牌尚未可以取代Adidas及Nike兩家巨頭。

    撰文:經一編輯部| 圖片:Unsplash、李寧天貓旗艦店

    Adidas天貓銷量暴跌8成 李寧升8倍 但分析睇死最多維持幾個月
    Adidas天貓銷量暴跌8成

    晨星週三(5日)發表的報告指,Adidas 4月份在阿里(09988)旗下的天貓商店銷售額,按年大減78%;Nike下跌59%;迅銷(06288)旗下Uniqlo下跌20%。

    中國品牌受惠 李寧股價升4成

    同期,中國本土品牌成為最大受惠者,李寧(02331)旗下高級時裝部門「China Lining」4月份在天貓銷售額就上升800%以上。

    事實上,李寧自3月25日起至本週四(6日),股價由50元升至69.7元,升幅高達4成。

    Adidas天貓銷量暴跌8成 李寧升8倍 但分析睇死最多維持幾個月
    China Lining 4月份在天貓銷售額上升800%以上

    李寧、安踏有意接手Reebok

    另一邊廂,市傳Adidas標售於2006年以38億美元收購的品牌Reebok,由於業績表現不理想,預計售價僅為10億歐元,而中國品牌李寧及安踏(02020)均態有意接手。

    消費者等待抵制潮過去

    然而,上述並不代表中國品牌已經有能力取代Adidas及Nike兩家巨頭。

    根據晨星數據,4月份天貓的體育、鞋類整體銷售額按年下跌11%,去年第四季卻是增長30%,這個奇怪現象可能反映出部分消費者正在等待抵制潮過去才作消費,而非完全放棄西方品牌。

    晨星分析師Ivan Su預期,由於中國官媒未有再公開譴責上述外國品牌,因此中國消費者抵制Adidas及Nike的行為可能在未來幾個月內消失。