Adidas天貓銷量暴跌8成 李寧升8倍 但分析睇死最多維持幾個月

Adidas天貓銷量暴跌8成 李寧升8倍 但分析睇死最多維持幾個月

熱話

廣告

自3月底開始蔓延的抵制新疆棉花風波,拖累Adidas、Nike、Uniqlo、及H&M等譴責中國於新疆侵犯人權及強迫勞動的品牌受中國消費者抵制。評級機構晨星(Morningstar)最新報告指出,Adidas及Nike今年4月在中國內地的銷量暴跌,但預期抵制潮只會維持數月,內地品牌尚未可以取代Adidas及Nike兩家巨頭。

撰文:經一編輯部| 圖片:Unsplash、李寧天貓旗艦店

 Adidas天貓銷量暴跌8成 李寧升8倍 但分析睇死最多維持幾個月
Adidas天貓銷量暴跌8成

晨星週三(5日)發表的報告指,Adidas 4月份在阿里(09988)旗下的天貓商店銷售額,按年大減78%;Nike下跌59%;迅銷(06288)旗下Uniqlo下跌20%。

中國品牌受惠 李寧股價升4成

同期,中國本土品牌成為最大受惠者,李寧(02331)旗下高級時裝部門「China Lining」4月份在天貓銷售額就上升800%以上。

事實上,李寧自3月25日起至本週四(6日),股價由50元升至69.7元,升幅高達4成。

 Adidas天貓銷量暴跌8成 李寧升8倍 但分析睇死最多維持幾個月
China Lining 4月份在天貓銷售額上升800%以上

李寧、安踏有意接手Reebok

另一邊廂,市傳Adidas標售於2006年以38億美元收購的品牌Reebok,由於業績表現不理想,預計售價僅為10億歐元,而中國品牌李寧及安踏(02020)均態有意接手。

消費者等待抵制潮過去

然而,上述並不代表中國品牌已經有能力取代Adidas及Nike兩家巨頭。

根據晨星數據,4月份天貓的體育、鞋類整體銷售額按年下跌11%,去年第四季卻是增長30%,這個奇怪現象可能反映出部分消費者正在等待抵制潮過去才作消費,而非完全放棄西方品牌。

晨星分析師Ivan Su預期,由於中國官媒未有再公開譴責上述外國品牌,因此中國消費者抵制Adidas及Nike的行為可能在未來幾個月內消失。

立即加入經一Patreon共肥計劃

限時尊享85折! 全年訂閱慳更多

全新訂閱計劃內容將全面升級!尤其美股當炒、加密貨幣新興起,經濟一週特別搜集業內專家撰文分析,深入淺出拆解脈絡。


經濟一週Patreon限時尊享85折!訂閱經一Patreon後,更同時能閱覽投資名家專欄與分析,及投資專題報道。