元宇宙年宵市集|「入場人士」恍如置身實景 線上遊NFT展覽館、購物、睇DJ表演!

職場

疫情大爆發,社會陷於半癱瘓狀態,實體活動基本上無法進行,企業若要進行宣傳推廣或促銷,大多要延期或者轉至線上。市場內容營銷及活動策劃公司FEED HK成立數年,原本專注於實體活動,因應疫情爆發不斷變陣,今年舉行首個「MART IN METAVERSE元宇宙年宵」。

這次活動吸引逾52,000人入場,並且獲得不俗口碑,公司現正籌備於3月底至4月舉行另一次元宇宙活動,預料將成大勢所趨。

(圖片來源:FEED HK授權圖片)

「MART IN METAVERSE元宇宙年宵」於1月28日至2月5日於虛擬平台Cryptovoxels舉行,集合了csl.、FTLife富通保險、FILA、Storefriendly、ZOKU、公利真料竹蔗水、無名氏N.I.P等20個品牌。

會場內隨意飛翔

九日展期合共吸引逾52,000名參與者化身Avatar入場,瀏覽三個主題特式展區,包括「港式文化館」、「花開富貴館」及「NFT藝術展覽館」,購買賀年精品、於桃花樹許願祈福及觀看DJ表演。

一般的線上活動是Web 2.0時代,限制相對較多,參與者只局限於一步一動作,每個人可以做的都是統一的、單向的,沒有太大變化;而Web 3.0的元宇宙活動,「入場人士」可以恍如置身實景,同時體驗無限可能性。

疫情下,市民長時間沒有集體活動及聯繫,在元宇宙中可以聚首看表演、可以「開咪」或用文字與路過的人溝通,還可以用不同icons表達心情。

參與者還可以體驗現實中不能做的事,例如任意飛到不同位置,所見的環境及角度均不相同。

FEED HK及Group 108創辦人袁振雄(Kim)說:「對品牌來說,他們可以創造一些現實世界比較難實現的手法,例如宣傳的飛船等。」

整體而言,「MART IN METAVERSE元宇宙年宵」加入部分遊戲元素,增加互動性和趣味性,為參與者提供全新體驗。

參與者「行年宵」時,發現心水商品,可以多角度地觀察商品,有興趣購買的話可點擊該商品,然後連結到品牌的網站進行交易。

Kim及夥伴於2016年成立FEED HK,以「顛覆傳統思維,一見前所未見」為宗旨,過去六年間舉行了四次MART IN HK年宵活動。

「年宵由來已久,當初我們希望顛覆舊有的傳統概念,為香港帶入嶄新及年輕化的年宵市集。」

(圖片來源:FEED HK授權圖片)

疫情爆發迅速變陣

2017年,FEED HK在中環摩天輪下舉行了第一次MART IN HK,引入超過60個年輕的lifestyle及餐飲品牌、Tesla車展、明星倒數表演、賀年打卡位等,四天活動吸引超過13萬人次,活動相當成功, Kim與伙伴萌生將活動打造成IP(知識產權)的想法。

2019年,FEED HK在上海南京東路悅薈廣場,舉行MART IN SHANGHAI,首次衝出香港。

2021年疫情期間,FEED HK與香港旅遊發展局合辦一場Phygital「Online + Offline」版本的MART IN HK,Online concept store 配合PMQ實體showroom,Online Store吸引共40萬瀏覽次數。

FEED HK原定與香港旅遊發展局於1月底在中環合辦年宵市集,但因第五波疫情爆發,政府宣布收緊社交距離措施,令籌備中的年宵一夜叫停。

「我們迅速變陣,由實體搬到虛擬世界,團隊只用了三個星期籌備,包括買地、構思活動元素及建築物外型、設計、虛擬環境製作及搭建;聯絡品牌、贊助商及表演、傳媒及KOL宣傳、平台測試等。」

(圖片來源:FEED HK授權圖片)

提升至另一層次

現時元宇宙概念主要以遊戲為主,「MART IN METAVERSE元宇宙年宵」較為注重商業成份,FEED HK專注實體活動和內容創作營銷,能夠運用元宇宙優勢來對接現實社會。

這次參與的商戶首次將品牌帶入元宇宙,主要為了提高曝光率及知名度,這種方式讓他們感到理想及新鮮。

「今次活動只作為初體驗,住後的營運才是關鍵,團隊致力為各方解決在運用NFT上的便利性,以及把在元宇宙活動中的瀏覽轉化為實體生意。」

(圖片來源:FEED HK授權圖片)

FEED HK正在籌備於3月底至4月初,舉行第二次活動,形式與「MART IN METAVERSE元宇宙年宵」的感覺不一樣,活動將會牽涉藝術家、IP、社會熱話等,並將參與者對元宇宙的體驗,提升至另一個層次。

即使疫情過去,FEED HK仍然打算繼續舉行相關活動,除了市集外,還會發展不同模式及性質的活動。

「日益發達的互聯網及5G的應用將增加市場需求,預料更多活動將會搬到元宇宙,因為元宇宙可以支援千變萬化的互動,隨著愈來愈多人適應元宇宙模式,元宇宙活動勢必成為未來的全新走勢,最終做到元宇宙和線下互相配合,同步雙贏。」Kim說。

(圖片來源:FEED HK授權圖片)

弄清楚參與目的

元宇宙概念大熱,企業都躍躍欲試,部分企業可以參與FEED HK舉行的活動,配合這個熱潮。

「企業需要先了解元宇宙及NFT的操作及效用,以及與一般實體活動的分別,還要視乎商戶參與活動的目的。」

如果企業參與元宇宙是為了提升品牌形象及曝光率,可以舉辦不同活動環節,例如贊助表演活動、遊戲禮物或者進行商品展示等。

如果為了促銷,便需要更多支援,例如提升貨品的清晰度,虛擬人物可否試用,發放優惠碼的方式等,可吸引更多參與者到訪品牌網站,以現金下單結賬。

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圖片來源:FEED HK授權圖片