De-influencer現象

De-influencer意思指大眾不再相信網紅的內容，不論品牌公司合作廣告，還是行常自發內容，都一一視之為硬文推廣或不實內容。

部分網民更於被標籤網紅或其內容下留言「#deinfluencing」，將其歸類並勸喻大眾遠離網紅。有數據統計指過去12個月全球單單於TikTok內有關De-influencing的hashtag瀏覽量，已超過九億次，數字仍不斷上升中。除了「#deinfluencing」外，更有其他主題標籤，例如「#deinfluencingmakeup」、「#deinfluencingproducts」等。

網紅魔法對新年輕人失效

而最為主張De-influencer客群中，70%為介乎18至24歲，反映網紅的魔法，對新一代年輕人已經失效。內地亦出現不少「網紅避坑指南」文章，提醒網民避坑的重要性。除大眾需小心避坑外，品牌公司亦遇到相同問題。投資幾千、甚至幾十萬元於網紅身上作宣傳，但最後投資回報十分低。活動及內容所換來的「Like」不能轉化為收入，直播流量產生的銷售亦每況愈下。

更有不少品牌公司因與低質網紅合作，最後令公司品牌形象受損。品牌公司需反思網紅營銷真正意義，多角度嚴選合適網紅。另一方面，De-influencer問題同時影響著社交媒體現有系統，當中社交平台X（Twitter前身）已開始改革。

付費制鼓勵產出高質內容

X早前推出全新會員制度，付費會員能收看更多內容；而付費會員可利用合資格內容賺錢。以上方案能夠推翻網紅低質內容，同時鼓勵用戶產出高質內容，令整個網絡生態走向健康。雖然De-influencer慢慢成為大勢，但巿場某程度上仍需要網紅，所以推行力度有多大還需觀察。

其實網紅營銷的核心價值，在於其軟性內容能有較地影響目標客群的購買決定。但如果網紅軟文變回傳統的硬文，就失去其意義。於「人人都是網紅」的年代，大家除了要學會避坑外，作為「網紅」亦要反思內容的意義，「為做而做」或最終只會變成「內容農場」的一份子。