光棍節誘發的消費狂熱

聖誕節、情人節及農曆新年均是本港消費旺季，但在內地，最大型的消費日子卻不只這些傳統節日，每年11月11日的光棍節，瘋狂程度更連年升溫。2013年光棍節，阿里巴巴單日網購交易額便逾350億元人民幣，消費規模之大，直逼美國感恩節。

光棍是內地人對單身人士的俗稱；光棍節則是內地人為擺脫單身而創造出來的一個節日。其中一個光棍節起源的說法，是由四個南京單身的大學生，於上世紀90年代構思出來。因為阿拉伯數字1像一根光脫脫的棍子，故特別選取了11月11日這個「雙十一」的日子為光棍節。光棍節當日，仍是單身的人會互相請吃飯，或送禮物給予自己重視的人，亦有團體舉辦交友活動結識異性。其後這文化逐漸推廣至其他校園，甚至全國，成為內地一個備受重視的節日。另外，亦有內地人視1月1日為小光棍節；1月11日及11月1日為中光棍節；11月11日則為大光棍節。至於光棍節又如何與消費拉上關係？這便要歸功於阿里巴巴集團旗下天貓及淘寶網。

折扣半價以下

每年11月均是內地消費淡季，為刺激營業額，阿里巴巴在2009年起，利用光棍節作為噱頭，聯絡多個商家在旗下天貓及淘寶網站推出促銷折扣優惠，吸引單身人士消費。由於不少商家給予五折或更低的折扣優惠，推出後反應異常熱烈，無論是單身與否，均會在這天瘋狂網上購物，令活動規模愈搞愈大。而參予商戶亦由2009年的27個，增加至2013年逾20,000個；銷售額更以幾何級數遞增（見圖）。2013年，光棍節購物瘋狂程度進一步升溫，踏入11月11日凌晨後僅55秒，阿里巴巴的支付寶便錄得1億元人民幣交易金額。之後不足六小時便突破100億元人民幣，僅13小時便平了2012年191億元人民幣紀錄，結果全日埋單計銷售額逾350億元人民幣。這還未計及其他網上商店、傳統商場及百貨公司的光棍節營業額，可見光棍節的威力。

金額超美感恩節網購阿里巴巴

在光棍節一天內的消費額，已經是內地大型百貨公司全年營業額好幾倍，甚至直逼美國感恩節。參考內地百貨公司業績，百盛商業（03368）2012年全年營業額為172億元人民幣；銀泰商業（01833）則為39億元人民幣。另外，2012年美國一連四天的感恩節，全國合共錄得591億美元零售消費，當中大部分均是到商店作實體消費。若以網上購物作比較，感恩節次日「黑色星期五」， 美國網上消費總額達10.4億美元。網購星期一（Cyber Monday，感恩節後的首個星期一）是美國單日網上消費最高的日子，也只錄得14.6億美元，均遠低阿里巴巴光棍節單日消費紀綠。阿里巴巴集團主席馬雲預期，未來幾年光棍節單日消費額有機會達到1,000億元人民幣，可見內地消費潛力實在不容忽視。