激安殿堂 殺到香港 4招出位 成就零售傳奇|國際視野| 驚安の殿堂

激安殿堂 殺到香港 4招出位 成就零售傳奇|國際視野| 驚安の殿堂

【激安殿堂・網民熱話】港人去日本旅行必到的平價大型雜貨店「驚安の殿堂」唐吉訶德(激安殿堂/DONKI/驚安の殿堂ドン・キホーテ)今日(12日)終於在尖沙咀美麗華開幕。

撰文:Smart ED編輯部|圖片:激安殿堂提供 、unsplash

事實上,唐吉訶德已經於夏威夷、洛杉磯、新加玻等地開設海外店舖,更會擴展到台灣、馬來西亞等地區。其業績自1989年開業以來從未停止增長,唐吉訶德是如何以顛覆傳統的銷售方式,在眾多大型雜貨舖中成功突圍而出?

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【激安殿堂・網民熱話】圖片:激安殿堂提供

 

隨著日本遊客數目增加,唐吉訶德的業績也大幅上揚。現在,集團設有超過400間分店,與永Aeon、Uniqlo母公司、7-11等日本零售巨頭平起平坐。香港位於尖沙咀美麗華廣場二期地庫B1號舖的分店,店舖佔地約2.3萬呎,月租約100萬元。另外,荃灣海之戀商場2樓分店將於2019年年底開業,佔地約5萬呎。

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【激安殿堂・網民熱話】圖片:激安殿堂提供

唐吉訶德的雛形:「小偷市場」

唐吉訶德的前身,是創辦人安田隆夫(Takao Yasuda)在40年前,於東京開了一家名為「小偷市場」的折扣店。在學時的他,經常翹課去打麻將。大學畢業後,進入了一間房地產公司上班,但公司遭到世界石油危機影響而倒閉。於是,安田隆夫之後就過著無所事事的日子。他長期求職無果,開始熬夜以賭錢維生。4年後,29歲的他用贏來的錢在東京開了「小偷市場」,即是唐吉訶德的雛形。

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【激安殿堂・網民熱話】圖片:激安殿堂提供

剛開店的他已經遇到絆腳石,進入了營業額低、沒有資金進貨的惡性循環,當時他以僅有的資金,四處尋找便宜的次級商品,希望令店鋪起死回生。一天晚上,他正在店裡補貨,有行人誤以為仍在營業,於是在未上架的貨物中挑選貨物。安田隆夫突然想到,如果在晚上也營業,而且讓消費者有「挖寶」的感覺,可能會有轉機。

 

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【激安殿堂・網民熱話】圖片:激安殿堂提供

 

「不好看、不好拿、不好買」

於是,他將商店改名為西班牙著名文學中,不畏懼壓迫、崇尚自由的悲劇英雄「唐吉訶德」(Don Quijote),象徵其勇於創業的精神,同時用作提醒自己不管多辛苦,都絕對不能跟連鎖商店龍頭們走一樣的路。

「驚安の殿堂」以深夜不打烊的24小時營業模式、浮誇的店面、優惠的價格和雜亂無章的陳設為名。而「驚安」的意思是極度便宜,藥妝、衣服、電器、玩具、電子產品等應有盡有,隨處可見的手寫POP促銷宣傳板也是其特色之一。他說,「小偷市場」就是推崇「不好看、不好拿、不好買」,讓顧客在窄小的空間,感受尋寶的樂趣,變相拉長顧客購物時間。

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【激安殿堂・網民熱話】圖片:激安殿堂提供

 

 

年份 事件
1978 創辦人於東京開設「小偷市場」
1980 「株式會社Just」(株式会社ジャスト)成立
1989 唐吉訶德於東京成立首間分店
2004 日本埼玉市內兩分店遭遇連續放火時間,造成3名店員死亡
2005 頂層設有橢圓形摩天輪的唐吉訶德大阪道頓堀分店開業
2009 香港歌手關楚耀與衞詩於東京分店內被捕
2013 導入控股公司制度,成立「株式會社唐吉訶德控股」
2017 在新加坡開設兩家「Don Don Donki」門市
2018 唐吉訶德控股更名為泛太平洋國際控股公司(PPIH)
2019 收購 FamilyMart Uny 在 Uny 生活創庫60%股份
2019 在香港尖沙咀美麗華廣場開設分店,預計年底於荃灣開設第二間香港分店

 

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