亞馬遜受累運費成本大增 季績遜預期 股價受壓｜黃瑋傑｜美股分析｜投資有道

撰文：SmartED編輯部｜圖片：unsplash

亞馬遜Prime Day

亞馬遜自2015年開始在每年的7月舉辦Prime Day購物節，而Prime Day也成為亞馬遜每年除了黑色星期五之外的最大購物活動。 Prime Day為亞馬遜回饋Prime會員的年度購物節，今年横跨了7月15日和16日兩天。

而內地的Prime Day則於7月14日晚上11點與亞馬遜日本同步開啟，並於7月17日下午3點與亞馬遜美國同步結束，共持續64小時。

自2014年開如，亞馬遜於內地就持續聚焦及發力跨境網購，內地的Prime會員可以同時同步參與亞馬遜美國、英國、日本、德國四大海外站點的Prime Day鎮店之寶、Z劃算、Z秒殺等優惠搶購活動。

亞馬遜受累運費成本大增

據了解，目前亞馬遜海外購已匯集了超過27萬個國際品牌，覆蓋了服飾、鞋靴、母嬰、美妝、玩具、個人護理健康等30大品類逾2,000萬海外正品，不僅包括大品牌，還有個性化、小眾化品牌。

目前，亞馬遜海外購的核心優勢在於，一方面海外站點跨境直郵，保證了貨源與商品品質，消除了消費者對跨境購物的最大顧慮。 另一方面，通過建立跨境直郵物流體系，跨境訂單支持內地82個城市，預計在平均5到9個工作日送達，而且內地Prime會員海外購單筆訂單滿200元人民幣，可實現跨境免郵。

此外，亞馬遜海外購還推出了「跨境前置倉」，通過大數據預測亞馬遜海外熱銷商品，並提前備貨到跨境前置倉，確保了商品「正品直郵」，還有效縮短跨境遞送時間，目前已經支持內地82個城市最快3個工作日速達服務。

不過，亞馬遜著力縮短會員送貨期，卻對業績構成影響。今年第二季度，亞馬遜實現營業收入634億美元，較去年同期的529億美元增長19.8%，亦高於市場預期的625億美元；惟盈利26.3億美元，僅增長3.6%，不及市場預期的28億美元。 盈利增長放緩，主要受到運費成本大幅增長36%所影響。

亞馬遜投入了大量財力為Prime會員制定一天送達標準的計劃上，其全球運輸成本增幅在最近幾個季度均維持20%水平。 此外，亞馬遜的雲服務Amazon Web Services（AWS）收入增速有所放慢，亦令投資者感到憂慮。 今年第二季度，AWS實現收入84億美元，較去年同期的61億美元增長37.7%，低於多年來超過40%的增速，同時亦低於市場預期的85億美元。

AWS業務當中，雲計算業務的營業收入為21億美元，增長29%；相對而言，微軟（Microsoft，美股代號：MSFT）雲計算業務第二季度收入增長了39%，僅Azure股務的收入就增長了64%，而谷歌（Google）亦公告稱，其雲收入翻了一番，達到20億美元。

亞馬遜預計第三季度經營溢利介乎21億至31億美元，遠低於去年同期的37億美元，亦低於市場預期的44億美元，主要由於除了增加一天送達計劃相關成本外，亞馬遜還計劃於今年下半年在市場營銷、Prime會員國際擴張，以及設備和視頻投資方面投入更多。 受業績拖累，其股價自7月中高位2,026.32美元回落了超過6%。