阿里巴巴入股分眾傳媒 拓新零售商機 | 環球廣角鏡 | 併購
撰文：黃瑋傑 ｜圖片：
阿里巴巴持分眾傳媒10.3%股權
根據分眾傳媒發布的公告，阿里巴巴將從分眾傳媒的股東Power Star、 Glossy City、Giovanna Cayman和Gio2 Cayman四家公司獲得分眾傳媒7.99%股權，共計交易金額為116億元人民幣。
此外，阿里巴巴還將增資分眾傳媒董事長江南春間接控股公司Media Management Holding Limited，獲得該公司10%股權，進而獲得分眾傳媒2.33%股權，此項交易金額為5.11億美元（約34.2億元人民幣）。
當全部交易完成後，阿里巴巴將持有分眾傳媒10.3%股權，成為僅次於江南春的第二大股東。
而在未來12個月內，在價格合理前提下，阿里巴巴還將通過大宗交易或集合競價的方式增持分眾傳媒不超過5%股權。
劍指新零售
對於此次入股分眾傳媒，阿里巴巴表示，將運用其新零售基礎設施能力和大數據能力，和分眾傳媒廣泛的線下觸達網絡形成化學反應，為用戶和商戶帶來全新體驗和獨特價值。
據了解，雙方合作後，分眾傳媒將通過線上線下的數據，全面參與到阿里巴巴主導的全域營銷等領域，不斷優化投放方式，提升客戶廣告的轉化率。
分眾傳媒成立於2003年，首創電梯廣告媒體業務。2005年在美國納斯達克交易所掛牌上市，成為首隻在美上市的內地廣告傳媒股，於2007年更獲納入納斯達克100指數。
2015年，分眾傳媒借殼七喜控股實現在A股上市。
分眾傳媒開創了樓宇電梯廣告營銷模式，目前已為全球最大的城市生活圈媒體，覆蓋逾300個城市，以及2億人口。
分眾傳媒毛利率達70%以上
其財報顯示，於2017年度，公司實現收入120.14億元人民幣，淨利潤為59.73億元人民幣；毛利率達70%以上，而淨利潤則達49%。
不過，分眾傳媒近期亦開始面對競爭壓力，例如一家來自成都的新型媒體新潮傳媒，就是其中之一。
新潮傳媒背後的投資方，包括二三四五網絡創辦人龐升東、顧家家居董事長顧江生、愷英網絡創辦人王悅、天神娛樂創辦人朱曄、快的打車創辦人陳偉星，以及歐普照明及紅星美凱龍（01528）等。
雖然新潮傳媒在近兩年才開始進軍電梯廣告媒體業務，但其擴張速度非常迅猛，對分眾傳媒構成威脅。新潮傳媒創辨人張繼學揚言，由於電梯媒體龍頭的壟斷，強勢打壓物業公司與業委會的廣告租金定價權，不合理蠶食了物業公司和業委會的合理收入。
他表示電梯媒體龍頭的年收入120億元人民幣，利潤60億元人民幣，利潤率達50%，這極不正常。
因此，新潮傳媒希望在物業公司的幫助下，打破行業壟斷，令行業利潤率降至15%和25%之間，把利潤還給物業公司和廣告客戶。
目前，新潮傳媒已覆蓋全國70多個城市、40多萬部電梯電視，日均覆蓋1億多中產人群，公司擁有6,000多名員工和5,000多個客戶。
據新潮傳媒預計，今年營業收入將達12至15億元人民幣，明年將增加至40億到50億元人民幣，後年進一步增至80億到100億元人民幣。
編按：筆者為輝立証券及輝立資本管理董事，1976年開始接觸股票，見證過去四分之一個世紀香港股市每一個牛市及熊市，實戰經驗豐富。上世紀80年代投身證券業，主力負責資產管理，並為多份財經報章及雜誌撰寫專欄，著作有《炒得精叻》。作者為證監會證券交易負責人員，可就證券提供意見。
