「00後」唔玩FB Facebook陷困境 靠IG救駕

「00後」唔玩FB Facebook陷困境 靠IG救駕

社交媒體巨頭Facebook(美股代號:FB)近期麻煩接踵而來,歐美用戶增長陷入停滯、下半年業務前景悲觀、以至面對股東集體起訴,重創了Facebook股價。如今隨著Facebook的增長開始出現放緩,擁有更多年青用戶,增長更快的Instagram,對未來Facebook的發展可能至為關鍵。

撰文:Smart ED 編輯部  | 圖片:新傳媒資料室、網上圖片

早年稱霸社交媒體的Facebook,隨著用戶年齡層老化,未能吸引年輕一代使用者;

加上爆出洩露客戶資料事件,令企業形象受損,在上週四(7月26日)公布第二季營表現未達預期,用戶增長更呈乏力跡象。

其實在業績上,Facebook表現不俗,第二季總收入有130.4億美元,按年升42.35%;淨利潤增加31.61%至51.06億美元。

管理層看淡收入前景

問題是,Facebook第二季全球每日活躍用戶雖然有增長,至14.47億,高於前季的14.69億,惟仍遜市場預期的14.9億(見下表)。

特別叫市場關注的,是期內Facebook的歐洲活躍用戶人數下跌300萬至2.79億,北美活躍用戶人數亦只是持平於1.85億。

Facebook於歐美市場用戶增長停滯,在過去極為罕見。

雪上加霜的是,Facebook管理層對業務前景預測悲觀,警告未來收入增長速度放緩,預期今年第三、四季收入的按年增幅將降至大約30%,跌近10個百分點。

在用戶及收入增長皆呈放緩下,為投資者敲響了警號,Facebook股價遭受重創,在上週四股價單日大瀉近19%,至176.26美元收市,市值蒸發過千億美元,創美國上市公司歷來紀錄。

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Facebook六年前收購Instagram

事實上,今年以來Facebook可謂流年不利,3月時爆出劍橋分析(Cambridge Analytica)盗用逾5,000萬用戶個人資料作政治選舉廣告用途的醜聞,已曾令股價一度急跌。

事件令歐美國家加強對個人資料的採集和使用上的監管,歐盟於第二季實施新的私隱條例《一般個人資料保護規則》,對Facebook日後運用大數據產生負面影響。

不過,Facebook股價在經過短暫弱勢後,很快又跟隨一眾科網股重拾升勢,由3月底的149美元水平,一直升至上週三(25日)季績公布前夕創出218.62美元的新高。

面對用戶增長放緩的現實,不少分析師認為,Facebook於六年前收購的Instagram,會是影響公司未來發展的重要因素。

以分享相片及短片為主的社交應用程序Instagram,在2012年被Facebook以10億美元收購。

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不少分析師認為,Facebook於六年前收購的Instagram,會是影響公司未來發展的重要因素。

IG用戶突破10億大關

當年被收購時,Instagram成立僅兩年,活躍用戶人數只是數千萬人;但在被收購後翌年,Instagram的用戶人數已突破1億。

隨後Instagram繼續以高速增長,於2016年用戶人數已翻了幾番,達到6億;而今年6月公布的活躍用戶人數更達10億。

有分析推算,Instagram用戶於未來五年,有希望突破20億大關;而憑著高速的用戶增長,據估算目前Instagram的估值已超過1000億美元,是當年Facebook收購價的100倍。

如按年齡劃分,Facebook的主要用戶群似是「70後」、「80後」以至「90後」;相對Instagram的用戶是更年輕的「00後」,也吸引部分Facebook用戶轉用Instagram。

據分析公司SimilarWeb於今年6月數據顯示, 用戶每日平均花在Instagram的時間為53分鐘,比起Facebook平均58分鐘,只是少5分鐘。

隨著Instagram的影響力逐漸提高,日後在廣告收入,大數據業務上都有更重要的作用;Instagram與Facebook日後在業務上可有互補效益。

有分析推算,Instagram在未來12個月將為母公司帶來100億美元收入,佔Facebook總收入16%。亦基於Instagram的增長潛力,令市場對Facebook前景仍有一定的信心。

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