重溫 MyTV Super OTT 視頻網站 電視 大帥哥 跳躍生命線 延禧攻略 明珠台

7天內免費重溫劇集 myTV SUPER令港人重新追劇 | 大帥哥 | 跳躍生命線 | 延禧攻略

社會熱話

廣告

【重溫】很多人說沒有看電視,但當有劇集熱播時,原來仍有不少人收看,原因是觀眾不再透過電視機收看,而是從其他渠道收看節目。 香港人工作繁忙,空閒時才找尋感興趣的節目收看,令OTT(over the top,視頻網站)平台愈趨普及,MyTV Super是其中一例。 MyTV Super參考了翻版的方便性及價格,吸引大量用戶使用,同時推出嶄新廣告模式,找回經已流失的電視觀眾。

撰文:Smart ED編輯部|圖片:新傳媒資料室、電視截圖、MyTV Super提供

無綫劇集《大帥哥》剛剛播放結局篇,成為熱門話劇,吸引更多人收看,有不少人最近才在MyTV Super收看過往集數內容。

數碼革命令人們收看電視節目的模式完全改變,觀眾毋須坐定定等電視台播放,而是當自己空閒時,才選擇收看內容。

整體收視率回升

觀眾隨時可在MyTV Super回看節目,例如晚上9時45分才回家,也可以回看9時30分開始播放的《大帥哥》。

這個功能讓觀眾可以隨時收看過去三小時內播放的內容,當三小時過後,相關內容又可以在七天內重溫。

以上提到的是MyTV Super免費區的功能,付費客戶可以享用更多功能,包括隨時翻看所有劇集,以及無綫五個頻道所有播放過的節目,包括外購劇集。

2018年大熱劇集如《跳躍生命線》,其中一角色雄姐的殉職情節成為話題,不少人因而收看該劇,並且追回之前所有集數。

內地劇集《延禧攻略》,引起追劇熱潮,開始播放後,吸引愈來愈多人加入追看,近期仍有不少人開始翻看此劇。

MyTV Super Limited業務發展營運總裁林桂興說:「很多人說已沒有人看電視,電視已死,其實不然,觀眾不再利用電視機看節目,而是透過其他途徑收看,所以我們必須遷就他們的生活模式。」

無綫每週會公布跨平台總收視,除了傳統大氣電波放送,還計及MyTV Super的回看及重溫,惟七天以後的收看並未計算。

「十年前無綫只有翡翠及明珠台,現時五條頻道;加上MyTV Super的收看,整體收視率較十年前有所提升。」

電視廣播於上世紀90年代末獲得免費電視牌照,先後以無綫收費電視及無綫網絡電視之名經營,推出不同的專門頻道。

另一方面,電視廣播開始活躍於網上平台,建構tvb.com平台,推出MyTV服務,方便觀眾翻查節目資訊,後期加入重溫節目功能。

2013年前後,網絡發展出現技術突破,上網速度愈來愈快,智能手機進一步普及,觀眾開始在網絡上找尋視頻內容,令翻版內容充斥。

「電視台的數碼革命逼在眉睫, 當然我們可以置之不理,繼續行舊路,但這場風暴根本無可抗拒,只有擁抱這件事。」

電視廣播從不同部門抽調人手,2014年組成班底,並於2015、2016年開展OTT業務計劃,最終於2016年3月正式推出。

業務計劃以手機應用程式(App)開始,逐步推出盒子、網站,並陸續將MyTV、收費網絡電視平台GOTV轉移至MyTV Super平台,基本工程於2017年完成,同年成立同名公司。

「觀眾想要收看內容,翻版方便之餘,選擇夠多,所以MyTV Super參考了翻版的方便性而設計,同時制定價格,只要正版有競爭力,觀眾始終懂得選擇。」

顧客可以下載付費MyTV Super App、網上登記成為付費會員、選購家居或流動寬頻計劃時一併購買,或在電器店購買盒子。

截至2018年底,MyTV Super總用戶數量逾700萬戶;App用戶近500萬戶;盒子用戶超過120萬戶;網站用戶約90萬戶。

MyTV Super每月錄得2,400萬點擊次數,總收看時數約2,000萬小時,約八成來自盒子,六成均瀏覽無綫五條頻道播放的節目。

MyTV Super分為基本版及至尊版,兩者均可隨時點播歷年節目庫, 前者提供無綫五條頻道播放的節目,包括自製及外購;後者附加外購頻道,這些節目並沒有在無綫播放。

2015、2016年期間,OTT開始興起,樂視早於MyTV Super之前推出市場,其後陸續有Netflix、viu、 hmv。

「地道口味的節目始終最適合港人,就像吃東西,我們偶爾會吃薄餅、壽司,但不會每天都吃,廣東菜才是家常便飯。」

MyTV Super委託市場調查機構Nielsen於2018年8月至9月進行調查,發現過去一週曾經收看MyTV Super的覆蓋率達59%,觀眾日均收看125分鐘,與所有提供視頻的平台(包括其他OTT、社交媒體及新聞網站)比較,覆蓋率排名第三,收看時數排名第一。

一般而言,OTT著重點播,年輕人容易掌握,但MyTV Super同時照顧年長觀眾,設有不同頻道,懂得點播的可以自由選取節目,不懂的也可以直接收看24小時不斷播放的節目。

不同觀眾收看不同廣告 MyTV Super的收入來自觀眾付費及廣告,由於走大眾化路線,故不能期望觀眾付費,可帶來龐大收入。

由於MyTV Super以數碼化方式傳送,配合大數據,能夠協助廣告商進行精準投放,經歷兩年多發展,廣告模式漸漸成形。

除一般電視廣告之外,MyTV Super可以替品牌設立專區,上載視頻廣告,吸引觀眾掃描QR Code到網站購物。

近期無綫翡翠台的節目,愈來愈多植入式廣告,部分須於拍攝前預備,例如劇中角色使用某品牌產品,而MyTV Super更可在節目中加插其他廣告。

《愛•回家之開心速遞》最早於2018年9月推出人工智能數碼化廣告(in video advertising),初戀cafe窗外廣告牌、新威龍廣場的戶外廣告牌,可以隨時換上不同廣告,完全不會影響拍攝工作。

「系統透過人工智能分析,自動在節目中找出合適的位置加入廣告,並因應觀眾的收看歷史顯示不同廣告,甚至可以指定受眾的地區、年齡層、顯示時間。」

由於效果自然,人工智能數碼化廣告很受市場接受,較早前播放完畢的《兄弟》,吸納了萬寜、惠氏、麥當勞及維他飲品推出廣告。

MyTV Super於2018年4月推出自動化平台,如同社交媒體廣告平台,廣告客戶可自行選取廣告模式,然後投放廣告。

2018年12月,MyTV Super推出自製節目《走出韓妝教室》香港篇,與南韓電視台tvN聯乘,並由藝人黃翠如及南韓美容達人Irene Kim合作主持,該節目吸納不少贊助商。

「廣告收益增長較預期中理想,2018年按年錄得高雙位數字增長,公司正式成立兩年多已達致收支平衡。」林桂興說。

新興媒體 在市場搶人

現時,MyTV Super有員工約200名,為配合業務發展,2019年需要繼續增聘人手。

林桂興說:「近年新媒體大熱,市場爭奪人才,令個別職位的流失率較高,令我們經常需要聘請人手。」

內容方面,需要增聘動態圖像(motion graphics)設計師,亦需要市場推廣人員;營業部也會擴充團隊。

員工見證電視行業變天

MyTV Super Limited OTT內容及數碼市場科市務總監魏玉華(Winnie)

Winnie在加拿大的大學修讀電視製作,然後返港加入收費電視的電影台,負責買內容;其後轉往娛樂台,負責製作烹調節目。 其後跳槽,協助另一間收費電視台開台,她負責製作香港台的節目,並且買內容,以及建立藝人管理部門。

2013年,數碼革命席捲電視業,林桂興物色班底,籌組全新的電視服務模式,Winnie認為很好玩,於是便加入無綫。 「首年真的很辛苦,有時下午3時,一直開會至凌晨3時,因為要統一構思,但捱過了這段時間,真的很好玩。」

除了買內容,Winnie還要負責構思由OTT衍生而來的商機,以及推廣模式,尤其要注重社交媒體上的傳播。 「在傳統電視台的架構當中,沒有社交媒體,所以我們要建立團隊,留意討論區的意見,如何在facebook、YouTube做推廣、追蹤,這些完全是新事物,而且沒有前輩教導,全靠自己摸索。」Winnie說。

MyTV Super Limited 商務總裁李兆康(Benjamin)

讀會計出身的Benjamin,先在會計公司打工,其後加入無綫營業部,然後轉往收費電視台,再於2017年返回無綫旗下的MyTV Super。 上世紀90年代,免費電視是主流,一個電視台播放各種節目;及至90年代中期,收費電台開始出現,將電視節目歸納分類,出現新聞、財經、劇集、美食、旅遊等頻道。

大氣電波廣播形式下的廣告相對簡單,廣告商製作廣告後,選擇在哪些時段播放,基本上沒有其他選擇。

「近20年來,收費電視是急速增長的事業,其模式有效令廣告更加精準,例如銀行及保險公司可選擇在財經台投放廣告。」

及至OTT出現,將數碼廣告的效益帶進電視節目,廣告商可以更加精準地投放廣告,令廣告效益更佳。 「銷售數碼廣告的技巧,跟傳統電視完全不同,需要學習很多全新知識,配合以前累積的經驗,才能做得更好。」

現時,MyTV Super Limited的營業部約有20名銷售員, 由於廣告模式愈來愈豐富,2019年需增聘人手配合業務發展。