光棍節誘發的消費狂熱

光棍節誘發的消費狂熱

要聞:

聖誕節、情人節及農曆新年均是本港消費旺季,但在內地,最大型的消費日子卻不只這些傳統節日,每年11月11日的光棍節,瘋狂程度更連年升溫。2013年光棍節,阿里巴巴單日網購交易額便逾350億元人民幣,消費規模之大,直逼美國感恩節。

光棍是內地人對單身人士的俗稱;光棍節則是內地人為擺脫單身而創造出來的一個節日。其中一個光棍節起源的說法,是由四個南京單身的大學生,於上世紀90年代構思出來。因為阿拉伯數字1像一根光脫脫的棍子,故特別選取了11月11日這個「雙十一」的日子為光棍節。光棍節當日,仍是單身的人會互相請吃飯,或送禮物給予自己重視的人,亦有團體舉辦交友活動結識異性。其後這文化逐漸推廣至其他校園,甚至全國,成為內地一個備受重視的節日。另外,亦有內地人視1月1日為小光棍節;1月11日及11月1日為中光棍節;11月11日則為大光棍節。至於光棍節又如何與消費拉上關係?這便要歸功於阿里巴巴集團旗下天貓及淘寶網。

折扣半價以下

每年11月均是內地消費淡季,為刺激營業額,阿里巴巴在2009年起,利用光棍節作為噱頭,聯絡多個商家在旗下天貓及淘寶網站推出促銷折扣優惠,吸引單身人士消費。由於不少商家給予五折或更低的折扣優惠,推出後反應異常熱烈,無論是單身與否,均會在這天瘋狂網上購物,令活動規模愈搞愈大。而參予商戶亦由2009年的27個,增加至2013年逾20,000個;銷售額更以幾何級數遞增(見圖)。2013年,光棍節購物瘋狂程度進一步升溫,踏入11月11日凌晨後僅55秒,阿里巴巴的支付寶便錄得1億元人民幣交易金額。之後不足六小時便突破100億元人民幣,僅13小時便平了2012年191億元人民幣紀錄,結果全日埋單計銷售額逾350億元人民幣。這還未計及其他網上商店、傳統商場及百貨公司的光棍節營業額,可見光棍節的威力。

金額超美感恩節網購阿里巴巴

在光棍節一天內的消費額,已經是內地大型百貨公司全年營業額好幾倍,甚至直逼美國感恩節。參考內地百貨公司業績,百盛商業(03368)2012年全年營業額為172億元人民幣;銀泰商業(01833)則為39億元人民幣。另外,2012年美國一連四天的感恩節,全國合共錄得591億美元零售消費,當中大部分均是到商店作實體消費。若以網上購物作比較,感恩節次日「黑色星期五」, 美國網上消費總額達10.4億美元。網購星期一(Cyber Monday,感恩節後的首個星期一)是美國單日網上消費最高的日子,也只錄得14.6億美元,均遠低阿里巴巴光棍節單日消費紀綠。阿里巴巴集團主席馬雲預期,未來幾年光棍節單日消費額有機會達到1,000億元人民幣,可見內地消費潛力實在不容忽視。

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