體育消費品受歡迎 股價跑贏大市|陳宋恩

體育消費品受歡迎 股價跑贏大市|陳宋恩

在過去三個月中,根據香港《上市規則》第18A章上市的生物技術公司,表現明顯遜於恒生指數;相反,體育消費品股的股價明顯優於大市。儘管屬於不同行業,但從消費者的角度來看,這兩個行業對於人們維持未來健康生活方面,都發揮著重要作用。

撰文:陳宋恩|圖片:unsplash

體育消費股受追捧

隨著現代人愈來愈關注健康,也帶來了消費支出的新趨勢;與體育活動有關的消費品,已成為零售商的新增長動力;這種現像不僅發生在內地,而且也發生在美國。今年到目前為止,體育用品的零售增長錄得顯著增長。在美國方面,運動鞋的零售額也相對強勁。據美國商務部的統計,8月總零售額同比增長4.5%;但鞋店零售額同比增長8.7%,而服裝店零售額同比增長2%。

根據中國國家統計局的統計,8月份體育休閒產品零售額同比增長12.1%,比7月份高3.3個百分點,比8月份總體零售增長高4.6個百分點。能夠抓住內地市場這一趨勢的企業,將從這種新興的消費者行為趨勢中受益。儘管第三季度香港股市受到外部和本地因素的不利影響,但內地體育用品零售商滔搏國際(06110)於10月初完成招股上市,籌集資金近79億元,即超過10億美元。

滔搏的成功集資,反映了專業投資者對內地體育用品行業的樂觀看法;其招股價為8.5元,掛牌翌日(10月11日)高見9.98元;本週三(16日)的收市價為9.35元。滔搏主要在內地銷售著名的外國運動品牌商品,業務與另一家零售商寶勝國際(03813)相似。滔搏完成上市,意味其擁有新的財務資源來擴展在內地的銷售網絡;對於依賴滔搏進行分銷的外國品牌來說,絕對是個好消息。

從外國品牌體育用品所有者的角度來看,滔搏和寶勝國際是他們的左右手,幫助他們打入內地市場,並與本土品牌競爭抗衡。寶勝國際經營5,648家直營店和3,551家子分銷店;滔搏則經營8,372家直營店。兩家公司總共經營著超過14,000家直營店,是外國運動品牌於內地的理想業務合作夥伴或分銷商。那麼網購是否會取代體育用品行業的線下商店?這不僅在內地,美國的運營商亦面臨同樣的風險。但是,從上文提及的美國統計數據所見,到目前為止,風險並不高,傳統零售額增長仍相對強勁。

筆者觀察到兩種趨勢正在迅速發展,一是諸如鞋類或服裝之類的體育用品,已成為快時尚;品牌每月推出新產品線。購物者需要經常去實體店嘗試、購買和捕捉這些快速時尚的商品。對於快時尚的運營商而言,與客戶進行定期溝通、讓客戶了解新產品的發布時間表至關重要。第二個趨勢是體育用品按功能細分,變得非常深化。例如瑜伽服、訓練服、速乾服、用於不同體育活動的不同鞋類等等。消費者已意識到擁有專業的運動鞋和運動服,對於提高整體運動舒適性和表現的重要性。

瑜伽服
圖片:unsplash

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