內地電商大戰 拼多多鬥阿里巴巴

內地電商大戰 拼多多鬥阿里巴巴

今年是阿里巴巴(09988,美股代號:BABA)舉辦「雙十一」購物節的第11個年頭,除了成交總額再創新高外,其訂單數目亦刷新紀錄;另一方面,競爭對手拼多多(美股代號:PDD)的「雙十一」活動,早在10月21日已開始。

撰文:黃瑋傑|圖片:阿里巴巴、拼多多網站

今年「雙十一」,內地電商銷售成績再創新紀錄,阿里巴巴旗下天貓的總成交額為2,684億元人民幣,比去年增長逾25%。統計數據顯示,今年「雙十一」有來自200多個國家和地區,超過22,000個海外品牌參與相關活動。至於拼多多今年啟動「百億補貼」大促銷,甄選了10,000款最受全國消費者歡迎的商品進行大規模補貼,確保覆蓋商品的售價均為全渠道的歷史最低價。「優惠券秒殺」是今年拼多多「雙十一」大促銷的一個特色活動,此外還有「九塊九」、「超值大牌」、「品質水果團」等優惠活動。為了吸引客戶,拼多多還大量發放優惠券紅包,例如新人888元紅包,簽到領紅包等等。今年,拼多多還聯合五菱宏光、上海名爵、寶沃、觀致、長安五款「國民車型」,推出「你買車,我包油」整車銷售活動。

用戶數目超京東趕阿里

消費者只要在週一(11月11日)零點至24點支付999元人民幣訂金,並於規定時間到店支付其餘車款,即可兌換8,000元至10,000元人民幣加油卡,足夠支付普通家庭一年所需油費。雖然拼多多較遲加入電商行列,但卻有後來居上之勢。今年3月,其用戶數已達到4.18億,超越京東(美股代號:JD)成為內地第二大電商,與阿里的差距也正在縮小。

拼多多除了繼續下沉市場策略,挖掘三線及以下城市的消費潛力外,還積極對一、二線城市消費者和年輕消費人群進行滲透。極光大數據的統計顯示,今年第一季度,拼多多新增用戶當中,44.2%來自二線及以上城市,而一、二線城市用戶佔比持續上升。

今年以來股價累升93%

另一方面,《人民日報》新媒體中心發布的「中國青年發展報告」顯示,16至35歲青年用戶,約佔拼多多用戶數的83%。隨著用戶不斷增加,拼多多業績亦呈現快速增長。今年第二季度,拼多多實現營業收入72.9億元人民幣,同比大幅增長169%;年化成交總額(GMV)為7,091億元人民幣,增長171%。

期內淨虧損10億元人民幣,較去年同期的64.9億元人民幣大幅收窄,經調整後股東應佔淨虧損4.1億元人民幣。其年活躍購買用戶數增長41%至4.83億人,月活躍用戶數增長87.7%至3.66億人,增速高於阿里巴巴和京東同期水平;其平台年活躍用戶平均GMV為1,467元人民幣,同比增長92%。

雖然拼多多已成功躋身內地電商三強,但相比阿里巴巴和京東在金融和物流方面多業務線發展,拼多多業務結構較為單一。股價方面,以上週五(8日)收市價計,今年以來拼多多累升93%,遠遠跑贏阿里巴巴和京東(累積升幅分別為36.5%和58.8%)。內地電商大戰 拼多多鬥阿里巴巴

免責聲明:本專頁刊載的所有投資分析技巧,只可作參考用途。市場瞬息萬變,讀者在作出投資決定前理應審慎,並主動掌握市場最新狀況。若不幸招致任何損失,概與本刊及相關作者無關。而本集團旗下網站或社交平台的網誌內容及觀點,僅屬筆者個人意見,與新傳媒立場無關。本集團旗下網站對因上述人士張貼之資訊內容所帶來之損失或損害概不負責。