抖音風靡美國惹憂慮！新策略擬淡化中國色彩
撰文：Smart ED編輯部 ｜ 圖片：新傳媒資料室
抖音的國際版TikTok風靡美國等地海外市場，根據市場研究機構Sensor Tower的數據顯示， TikTok在蘋果公司（Apple）App Store和Google Play商店的累積總下載量已達15億次。 單在今年TikTok的下載量已有6.14億次。根據Sensor Tower的數據，TikTok今年的下載量，大幅領先美國社交媒體巨擘facebook和Instagram，前者下載量為5.87億次；後者為3.76億次。 TikTok在下載排行榜中，排名第三位，僅次於WhatsApp和 Messenger，兩者的下載量分別為7.07億及6.36億次。
TikTok搶走Facebook年輕用戶
值得留意是，下載量排行榜首五大應用程式，只有TikTok不屬於Facebook旗下的社交媒體平台，也是首次有中國社交媒體平台，能成功打入美國市場。 互聯網世界一向以美國科網企業為龍頭，但抖音成立以來快速增長的市佔率，以國際版TikTok在西方市場快速滲透，令Facebook也感受到壓力。
分析指出，Facebook正不斷流失青少年用戶，Facebook的用戶年齡群，青少年佔比由2017年有71%；但到2018年已經降至約50%。 儘管Facebook在全球擁有逾23億戶活躍用戶，但其用戶年齡層老化，難以吸引新一代的年輕用戶，用戶增長出現樽頸位，正是Facebook的死穴。 相反，TikTok備受年輕一輩、尤其是25歲以下年輕人追捧，對Facebook構成威脅。
Facebook在去年11月推出短視頻軟件Lasso，外界分析認為，此舉反映Facebook視抖音為競爭對手，冀搶奪短視頻平台的年輕人市場。 Lasso的功能與抖音類似。根據Facebook介紹，Lasso主要是拍短時間的娛樂視頻，用戶可以使用其Facebook或Instagram賬戶直接創建並連接至Lasso賬戶。
抖音月活躍用戶逾5億
不過，根據Sensor Tower的數據顯示，截於今年2月，Lasso由推出以來的下載量僅15,000次，既反映Lasso的人氣度遠不及TikTok，同時TikTok的用戶的忠誠度相當高。 TikTok除依靠音樂短視頻作為成功元素外，早在兩年前開始，於美國先後收購兩家美國短片音樂平台Flipagram和Musical.ly，隨後將其關閉，並把用戶轉到TikTok。 其中單是收購Musical.ly，便令到TijTok在一夜之間便新增擁有2,000萬名美國用戶，更以此為基礎持續擴大。
抖音在今年7月公布，在全球擁有每月活躍用戶數超過五億戶，這是抖音首次公布有關數據。 抖音的商業模式是以免費下載和使用吸引用戶，輔以大數據、深度學習軟件及人工智能（AI）技術，根據使用者點擊內容喜好來推薦相關產品，從中收取廣告盈利。 抖音母公司字節跳動，如今己成為全球最大獨角獸企業，據報該公司現時估值超過750億美元（約5,850億港元），同時有意啟動上市計劃。
不過，TikTok的中資背景引起美國監管部門的不安，憂慮用戶個人資料的安全。 今年2月份，美國政府便指控 TikTok違法獲取13歲以下賬戶資料，因而罰款500多萬美元。 此外，美國有國會議員稱，抖音可以獲取美國公民大量個人資料，卻無法證明其中國母公司不會因應政府要求，利用這些資訊從事間諜活動。
美國將審查抖音收購事項
種種的憂慮，導致美國外資投資委員會（CFIUS）出手，宣布將從國家安全的角度審查，檢視抖音母公司字節跳動兩年前收購Musical.ly是否違規。由於字節跳動在收購時沒有尋求CFIUS審查，故即使收購已完成兩年，CFIUS仍有權就交易進行覆核。 再者，在中美貿易戰下，美國憂慮TikTok會將用戶資料傳回中國，是TikTok拓展美國市場的一項挑戰。 TikTok面對美國監管機構的審查，據報公司考慮在美國重塑品牌，以淡化中國色彩。具體將TikTok營運擴展東南亞地區；同時間減少在平台上展示來自中國的內容。
據報抖音母公司字節跳動的股東包括軟銀及紅杉資本等，都認同要淡化抖音來自中國的形象。 否則，TikTok難以在美國繼續快速拓展用戶，因失去美國龐大的用戶流量，意味削弱商業收益將嚴重影響公司估值。 同時，據報股東認為TikTok在美國增長表現，將會是公司明年達成上市目標的關鍵。 另一方面，在內地的抖音亦要面臨內地市場競爭。 消息指，騰訊控股（00700）將會無上限地投資其短片應用程式微視，並已向員工表示，與抖音競爭是公司首要任務。
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