年輕人最愛的Herschel背包 原來由兩名大叔所創

年輕人最愛的Herschel背包 原來由兩名大叔所創

相信很多人都認識Herschel這個品牌的背包,自公司成立於2009年以來,Herschel背包已經發展成為一種全球現象,在街頭上都會見到有人Herschel的背包。而Herschel總部位於加拿大溫哥華,它是生產背包,行李袋,行李箱,帽子和其他配件。
撰文:Smart ED編輯部  | 圖片:twitterunsplash|資料來源:Business insider

兩名年過40歲的大叔創立

Herschel甚受「山系」年輕人歡迎,無論是香港或是外國,走在街上都不難發現Herschel背包的蹤影。

Herschel的客戶群是18歲至35歲的年輕人,沒想過,原來Herschel是由兩名70後大叔Lyndon和Jamie Cormack兩兄弟所創立。

哥哥 Jamie 43 歲時,在滑雪用品公司 K2 Sports 工作,40歲的弟弟Lyndon剛在Vans負責行銷業務。

他們在這兩家公司工作了十年後,就創立了Herschel這個品牌。

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圖片:twitter@Herschel

創業之前,他們發現市面上的背包款式選擇不多,價格不是太貴、就是不夠實用。

所以兄弟二人決定裸辭,並於2009年在温哥華創立 Herschel Supply。

以每個背包80至100美元的價位,切入當時被低價 (50 美元以下) 和高價 (數千美元以上) 壟斷的背包市場。

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圖片:unsplash

復古與現代Crossover

兄弟利用了足足3個月為品牌定位,他們將商標設計成復古的感覺,所以「Herschel」是用仿古的手寫字體,讓人看到商標以為這是一間百年老店。

這間公司發展得很快,業務迅速起飛,在2013年到2014年,產量增長了52%,第二年又增長了35%。

至今,Herschel的包已在70個國家/地區推出,現有10,000個銷售點,可從各種零售商處購買。

Herschel 的目標是18至35歲的「旅行消費者」,而且這種做法非常巧妙。這些包包是什麼?

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圖片:unsplash

40種背包款式

Herschel現有40種背包款式,顏色和款式多種多樣。

Little America是黑色的棕色裝飾,是這間公司最受歡迎的包包。

這是一個單隔間,頂部裝載的背包,收起拉繩和翻蓋。

你可以使用隱藏在合成皮革帶子下面的磁扣來保護它,這是袋子最引人注目和復古的特徵。

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圖片:unsplash

另外,有一個小前袋,主隔層內有兩個小側袋和一個柔軟的凸起筆記本電腦套。

這個包高19.5英寸,外形相當大。

雖然這些產品主要是在中國生產的,但是這個品牌其實是圍繞小城鎮的真實性和本土的特色。

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圖片:unsplash

歸功於強大的IG攝影作品

如果產品本身是為了喚起北美的過去,那麼消費者就會被鼓勵在全球使用它。

創辦人製作了一個富有全球冒險而關於他們這個品牌故事,其實很多程度上要歸功於強大的Instagram和一系列的旅行記錄和攝影作品。

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圖片:unsplash

Herschel全球營銷總監Mikey Scott說:「我們品牌的想法是真正實現懷舊產品的現代化。」

這間公司通過鄉村元素,例如是帶扣、翻蓋式帆布背包式、縫合徽標徽章以及清晰的都市設計。

例如是平面、錐形面板和工作背包的時尚外觀,兩者的結合來實現這一目標頂部裝袋是徒步旅行者的理想選擇。

磁力扣需花時間開啟

背包雖然重量輕,但在城鎮,學校或辦公室的日常使用中,它們都是令人討厭的,因為磁力扣需很花時間開啟。

鬆開釦子,翻動翻蓋,鬆開頂部,比傳統的拉鍊隔層或塑料扣需要更長的時間。

從正面看,它是一款時尚復古的背包,注重細節,雙扣搭扣,明顯的縫線。

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除了背包外,也有其他款式設計。圖片:unsplash

轉過身來,你會看到它如何使經典帆布背包感覺變得現代化,它有背網襯墊以便透氣,還有厚實的帶襯墊的帶子。

也許是因為它的尺寸和輪廓,它是一個鼓勵雙肩穿著的包,這對穿著者來說也是一個更健康的選擇。

一個背後背負著歷史和鄉村特色的背包,雖然實用性和功能性不夠其他品牌強,但是這些與別不同的背景可能就是成就這間企業的成功的主要原因。

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