手機市場洗牌 蘋果 三星分額跌 華為小米銷量逆市升|投資

手機市場洗牌 蘋果 三星分額跌 華為小米銷量逆市升|投資

投資】全球智能手機市場版圖,在2018年重新劃分。在整體手機出貨量萎縮下,兩大國產品牌華為及小米銷量逆市增長;相反,昔日市場「一哥」蘋果(Apple)及三星(Samsung)的分額就被蠶食。而展望2019年,第五代流動電話(5G)手機及可折疊屏幕手機,將是全球手機廠商兵家必爭的熱點。
撰文:Smart ED編輯部|圖片:unsplash、新傳媒資料室

2018年是蘋果iPhone面世十週年,市場焦點都集中年內推出的新iPhone身上;

然而,兩款旗艦機款iPhone XS和iPhone XS MAX,銷量都遠遜預期。

其中,向來是iPhone重要市場的內地,銷售情況遜預期。

市傳蘋果公司需要削減生產訂單;甚至提前減價,在聖誕節期間推出舊機換新機優惠促銷。

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事實上,不只iPhone,三星 2018年推出的旗艦智能手機Galaxy S9,同樣面對銷量不及預期的問題。

三星雖然未有公布官方的銷售數據,但有估計推算,S9的銷量可能創下Galaxy S系列的最低紀錄。

目前業內共識皆認同,高端手機市場增長停滯不前,消費者過往年年換新機的情況不再。

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業界歸咎原因之一,是市面上大部分智能手機看起來均十分相似,欠缺突破性的規格配備。

不同機款沒有太大區別,令消費者缺乏興趣購買高價智能手機。

據內地「2018年上半年用戶手機購換行為洞察白皮書」調查顯示,內地消費者似乎不願再花費太多在智能手機上,售價5,000元人民幣以上的高階手機,購買預算比2017年同期下跌24%。

而截至2018年第二季,內地消費者用於購買智能手機的平均金額僅約2,294元人民幣,連續三個季度下跌。

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華為銷量超越蘋果

內地一直是全球智能手機的重要市場,但近年蘋果及三星的旗艦機款愈出愈貴,漸漸失去內地消費者的歡心。

根據市場調研機構Gartner的數據,以市佔率計在全球智能手機市場排名第一位的三星,2018年第三季銷售慘跌14%,為Gartner公布有關數據以來錄得的最大跌幅。

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圖片:中新社

至於蘋果iPhone的銷量也只能保持平穩,期內僅微升0.7%

相反,國產手機生產商華為和小米,期內整體銷售佔比擴大。

特別是華為的銷量增速最快,單是2018年第三季度,手機銷售數目達到5,221萬部,按年增長43%。

數據指出,2018年第三季全球智能手機銷量約為3.9億部,按年微升1.4%;但若然撇除華為和小米,銷量按年實際下跌5.2%。

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由此可以推斷,內地消費者的購買力,部分流向了華為和小米為主的國產手機品牌,原屬於蘋果及三星的市場分額則被蠶食。

事實上,以市佔率計,華為已經取代蘋果,成為全球第二大手機生產商。

而華為的出貨量,更逐步追近榜首的三星。

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三星將推可折疊手機

市場對2019年蘋果和三星的銷售情況未感樂觀,花旗報告將首季iPhone整體產量預測,由原先的5,000萬部下調至4,500萬部,按年減少14%。

其中售價最貴的iPhone XS Max,產量預測更削減近半;

報告指iPhone XS Max需求疲弱,是大幅下調產量預期的主因。

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為了挽回劣勢,大型手機廠商都寄望於新產品身上,三星就積極研發可折疊屏幕智能手機,試圖以創新技術再次吸引用戶。

該款手機已在2018年底舉行的三星開發者大會上初步亮相,雖然只屬原型機,亦沒有進一步公布規格資訊。

但據悉該折疊屏幕技術的手機將於數個月內開始量產,並有機會在2019年初上市。

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市場分析就指,該手機將有潛力成為繼iPhone之後的顛覆之作。

此外,5G版本的智能手機,相信亦會是刺激手機用戶換機潮的轉捩點。

由於5G網絡速度勝過4G十倍以上,用戶可數秒內下載完一套高清電影,智能手機的規格需相應提高,對有高速網絡要求的用戶而言會是非常吸引。

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三星已預告會在2019年內推出5G版本的智能手機。

據報蘋果則會於2020年才推出。至於中興、華為、聯想、小米、Oppo和Vivo等內地手機製造商,亦將在未來一兩年內跟進。

摩根大通預計,2019年5G手機出貨量約500萬部,2020年增至8,000萬部,到2021年將達到2億部。

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