【科投新知】百度已死 股價高位累瀉逾40% 揭示內地網絡封閉趨向

撰文：SmartED編輯部｜圖片：unsplash、網頁截圖

唯一在內地營運的外國搜尋引擎微軟的必應（Bing），上週一度遭封鎖，本土搜尋引擎百度，頓時成為內地網民唯一選擇。

不過，百度的搜索結果質素參差，收廣告費牟利，一直飽受內地網民抱怨。 《百度已死》一文指，近期百度的搜索結果，優先顯示百家號等百度自家媒體平台信息，與搜索關鍵詞相關性不高，目的只為推高百家號的流量。

更重要的是，百家號內容質量參差不齊，而且百度以收取廣告費，將部分內容的顯示次序提高，結果令到搜索結果充斥大量營銷和質量低劣的內容。

事實上，百度的這一做法早已飽受抨擊，最典型的例子，是發生在2016年的「魏則西事件」。

大學生魏則西因為患上罕見癌症，在百度搜尋治療方式，並到百度推薦的「武警北京市總隊第二醫院」，接受未經審批且效果未經確認的生物免疫療法。 結果在付出大筆費用及時間後並無療效，魏則西亦因耽誤醫治而死。

事後發現，武警北京市總隊第二醫院隸屬於內地有名的莆田系醫療集團，該系醫院通過百度競價排名，長期在百度搜索結果中排名超前，但其治療技術成效卻成疑。

事件凸顯百度搜尋引擎收取廣告費的牟利模式，將質素參次的網站內容放在較前的搜索結果中，對網民構成實際傷害。

股價高位累瀉逾40%

百度回應《百度已死》一文時指出，百家號內容在全站佔比少於10%，又稱百家號能夠解決訪問速度、排版差異等問題。 然而內地網民反駁，百度存在大量廣告或贊助內容，實際情況遠比百度所講嚴重，例如搜索「怎樣寫畢業論文」，所得的是大量代寫論文廣告。

受該文章影響，百度股價在美國市場明顯受壓。事實上，過去一年百度股價由高位284.22美元，最多曾經下瀉達45.9%，低見153.78美元。

截至週一（1月28日），百度股價仍然疲弱，收報167.5美元，距離52週高位仍有逾40%的跌幅。 百度雖一直陷於抨擊之中，但因受政策保護，特別是Google撤出內地市場後，百度得以繼續壟斷內地互聯網搜尋器市場，佔有率超過65%。

三大巨頭互相排斥

其實說到內地互聯網愈趨封閉的趨勢，亦並不單止百度，其餘兩大互聯網巨頭阿里巴巴及騰訊控股（00700）同樣有份，三間公司為了盡量將流量留在自己的產品內，均排斥對方的產品。

連同近年流量迅速增長的今日頭條，各間內地互聯網公司都在積極建立自己的內容，並不會向第三者開放。

最明顯的例子就是在微信裏，網民無法分享今日頭條旗下抖音的短視頻，亦無法打開阿里系淘寶的鏈接。

至於在阿里旗下的微博內，若網民提及微信就會被降權，即訊息會被更少人看到，甚至會被凍結微博的賬號；同樣地在百度裏，也搜索不到淘寶、微信、今日頭條的內容。 換轉在西方國家，用戶很難想像在Facebook上，不能夠分享YouTube的視頻或Twitter的內容；抑或在Google上不能搜索到雅虎（Yahoo）內容。

當網絡間的訊息不能夠互相流動，網民只好由「網絡」搜索變為在「站內」搜索，搜尋範圍遭到局限，其知情權固然受到削弱。

與此同時，各平台為了催谷流量，也容易出現假新聞、標題黨等劣質信息。 因此，撰寫《百度已死》的前《南方週末》記者方可成提出了一點，搜索引擎實際具有公共屬性，需要「根據內容的相關性和質量進行排序」。

市場的監督和用戶的逼使，本來或許可以帶來些許轉變，惟內地互聯網有嚴格的內容審查和過濾，外國搜尋引擎如Google撤出後，情況難以出現改變。

連目前唯一在內地繼續營運的外國搜尋引擎—微軟的Bing，上週亦曾一度被封殺，無法正常使用。 互聯網公司利用自己的市佔率優勢，排斥競爭對手的情況，在外國亦曾出現，但從未出現似內地般的惡劣情況。

2018年7月，歐洲聯盟已經指控Google不當濫用其市場地位及Android手機系統以排擠對手，違反歐盟反壟斷法，對Google判處43.4億元歐元罰款，為破全球紀錄的天價罰單。

歐美有法規阻壟斷

在此之前，歐盟於2017年亦指Google利用在搜尋引擎業務的優勢，來推銷自己的格價網站，讓自己的服務排在搜尋結果的前面，觸犯歐盟反壟斷法，被重罰24.2億歐元。

歐美對於互聯網企業的競爭、壟斷相當敏感，有法規確保大型企業不會利用其市場地位，排斥其他競爭者。 顯然，內地在這方面的法規相當貧乏。