美股推介｜ RH唔只賣傢俬咁簡單 推「沈浸式」生態系統 今年首九個月利潤率已達19%

RH過往因店舖過於傳統而令生意一直低迷，但RH自2015年果斷轉型，打出「生活方式」牌，將以前傳統家具門店改造成「畫廊式」的店面。RH的畫廊式店面想讓消費者，從沉醉於生活體驗（如RH提供的畫廊式餐廳）而喜歡它們的產品。

開發RH生態系統

RH最近更與ASPEN地產商，合作開發第一個RH生態系統，包括RH畫廊（將包括可以欣賞到白楊山的透明玻璃屋）、RH賓館、RH浴室和水療中心、RH餐廳（可伸縮屋頂的私人餐廳）和RH住宅（將包括多達五套家具齊全的四室定制住宅，以及六室住宅，有多個露台和無邊泳池）。這類合作將讓RH知名度得到提升。

RH希望不只是成為高端傢具和家居用品的零售商，它更希望成為莊園、私人飛機和遊艇上提供奢華體驗的供應商。

RH正打算搭載RH1和RH2的私人飛機包機服務，以及RH3豪華遊艇包租旅行。

RH CEO Gary Friedman指：「我們將RH定位為家居品味獨裁者的目標，已被證明既有破壞性又有利可圖，因為我們將繼續尋求打造世界上最受推崇的品牌之一。」

2021年公司第三季業績分析如下：

在供應鏈問題與疫情困擾下，RH仍交出亮麗成績！第三季收入達10億美元，比2020年同期增長19.1%；首九個月收入28.56億美元，比2020年同期增長40.3%；第三季經營利潤2.72億美元，比2020年同期增長1.45倍。

首九個月經營利潤7.09億美元，比2020年同期億增長1.5倍；第三季淨利潤1.84億美元，比2020年同期增長3倍；首九個月淨利潤5.41億美元，比2020年同期億增長2.82倍。

今年首九個月經營利潤率為24.8%；淨利潤率為19%。

RH的利潤率已從過往賺很少到現在踏入優異的水平，顯示它已成功逐漸打造自己的品牌，更可貴的是，它在克服疫情限制而達到這創新高的業績。

2020年第一季度的新型肺炎疫情爆發，導致 RH大部分零售店與餐廳停業；而自2020年第二季度以來已重新開業，但相關運營限制在2021年持續波動，直至2021財年第三季所有零售店和餐廳已重新開業。
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