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香奈兒|無懼中國消費者走向國外購物,計劃內地開設更多門市

商業

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香奈兒在中國的發展策略顯示了其對市場的深厚信心,即便是在消費者逐漸恢復國際旅行並將購物重心轉移到海外的情況下,香奈兒仍計劃在內地增設更多門市。這一策略不僅反映了對品牌未來發展的自信,也顯示了對中國市場潛力的高度評估。

香奈兒丨品牌在中國的擴展計劃

香奈兒的擴展計劃是在其全球策略的一部分,特別是在中國這一關鍵市場。財務總監Philippe Blondiaux透露,與其他競爭品牌相比,香奈兒在中國的門市數量仍顯不足,目前僅有18間時尚精品店。這與其他一些品牌在中國擁有的40至50間門市形成鮮明對比。因此,增加門市數量成為香奈兒加強在中國市場影響力的重要策略之一。

對比其他品牌的市場佈局

相對於競爭對手,香奈兒在中國的市場佈局顯得較為保守。這一策略的調整,旨在提昇品牌在中國的可見度及消費者的接觸機會,從而增強市場份額。

香奈兒丨價格調整及其影響

Philippe Blondiaux提到,由於材料成本的上升和匯率差異的影響,香奈兒在今年早些時候已經調高了產品價格6%,並可能在下半年進一步調整價格。這一價格策略是品牌對市場變化的反應,也是保持品牌盈利性的必要措施。

消費者對價格變動的反應

價格的調整可能會影響消費者的購買決策,特別是在經濟壓力較大的時期。然而,對於奢侈品牌來說,品牌的獨特性和非凡品質往往能夠緩解價格變動帶來的影響。

香奈兒丨未來市場策略與展望

面對全球經濟的不確定性,香奈兒依然展現出對中國市場的堅定承諾。行政總裁Leena Nair在訪問中提到,觀察到中國年輕消費者對奢侈品有較高的興趣,並將其視為一種長期投資。這種消費者行為的變化,為香奈兒在中國市場的長期發展提供了積極的信號。

加強與年輕消費者的連結

為了更好地吸引年輕消費者,香奈兒正在調整其市場策略,以更符合年輕人的消費習慣和偏好。這包括在產品設計和市場推廣策略上的創新。

圖片來源:圖片來源:官方授權