Esprit高姿態回歸銅鑼灣？「零售股王」風靡一時輸畀Zara、H&M 五年前撤出亞洲淪集體回憶：有無條件抗衡北上大潮？
Esprit一代港人時尚印記
Esprit自1968年於美國創立，80年代進入香港，並在1983年於銅鑼灣開設首間旗艦店。那時的Esprit不單是一個服裝品牌，更代表一種生活態度。其色彩鮮明、設計簡約的產品，配合當時大膽的廣告風格，迅速成為潮流標誌。許多港人仍記得，當年擁有一件Esprit外套，幾乎等於「走在時代尖端」。
1993年，Esprit在港交所上市，更一度躋身藍籌股行列。股價在2007年升至133元的高位，市值超過1700億元，被視為零售業「股王」。然而，隨後的故事卻急轉直下。
從藍籌股到全面撤退
2008年金融海嘯重創零售業，Esprit的銷售和股價神話瞬間瓦解。同時，快時尚品牌崛起，來自西班牙的Zara、瑞典的H&M，以及日本的Uniqlo、GU等，以「新款快、價錢平」的策略迅速瓜分市場。相比之下，Esprit顯得反應遲緩，產品線亦未能緊貼潮流。
更雪上加霜的是，當年主要大股東多次減持，套現逾200億元，被批評「落井下石」。此後，即使公司多次重組、換管理層，仍未能扭轉頹勢。2020年，Esprit終於決定撤出亞洲，關閉56間分店，包括香港。
沉寂數年後，近日Esprit突然在IG、Facebook及Threads開設名為「esprithongkong」的新帳號，並貼出一句「SEE YOU IN NOV」，立即引來網民熱議。有爆料指品牌確實已簽約租下銅鑼灣舖位，準備以全新姿態回歸。
對於不少香港人來說，這不單是一宗零售新聞，更勾起大量回憶。有網民留言：「細個覺得買佢啲毛巾都係有錢人先 afford 得起」、「依家周圍都U記，悶到嘔，Esprit返嚟可以有啲選擇」。亦有人回憶：「依家仲有件Esprit夾棉褸，著出街都有人讚靚」。
不過，回歸的Esprit面對的挑戰不容小覷。香港零售市道近年持續疲弱，加上內地網購平台壓境，本地消費者購物習慣大幅轉變。旅客消費力亦不如以往，品牌要在困境中突圍，談何容易。
市場觀察人士指出，近年有些「時代眼淚」品牌透過形象重塑及明星代言成功翻身，例如Giordano在韓國找來當紅韓星韓韶禧、邊佑錫代言後，再度受年輕人追捧。Esprit是否會走同樣路線，暫時仍屬未知數，但品牌若要吸引新一代消費者，勢必要在設計、推廣及社交媒體營銷上下大功夫。
Esprit在港曾經叱咤一時，如今重回發跡地，多少帶點「故地重遊」的味道。港人對品牌的情懷是真實存在的，但能否轉化為實際消費力，才是決定Esprit未來成敗的關鍵。
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