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    「口紅經濟」現代版 兩隻化妝品股逆市看漲|林子俊

    「口紅經濟」現代版 兩隻化妝品股逆市看漲|林子俊

    隨3月初環球股市波動,港股中的港交所(00388)、騰訊控股(00700),內地的茅台股價紛紛回調,市場一度哀鴻遍野;但有一類股份非但沒有下挫,反而創出歷史新高,其中佼佼者就是女士們非常熟悉的化妝品巨頭歐萊雅(L’Oreal,EPA: OR)和雅詩蘭黛(Estée Lauder,美股代號:EL)。

    撰文:林子俊|圖片:Unsplash

    「口紅經濟」現代版 兩隻化妝品股逆市看漲|林子俊
    2019年全球化妝品市場規模達到5,148億美元

    市場規模逾5,000億美元

    愛美一直是女人的天性,化妝美容一直是女人們離不開的話題,那麼究竟誰才是化妝品的主力消費者,又如何帶動公司業績和股價攀升?

    化妝品是指以塗抹、噴灑或其他類似方法,散布於人體表面的任何部位,如皮膚、毛髮、指趾甲、唇齒等,以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀,或者修正人體氣味,保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。

    其中可分為護膚、美髮護髮、彩妝、香水、衞生用品等品類,種類繁多,本專欄先分享下彩妝品類的研究。

    2019年全球化妝品市場規模達到5,148億美元,同比增長5.5%。內地所在的亞太地區化妝品市場,佔比在2018年達到36.2%,成為全球最大的化妝品消費地區。

    內地也成為了僅次於美國的第二大化妝品消費國,消費佔比達到12.7%。

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    YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR則超過40%的消費者為「95後」

    95後是主力消費者

    據統計,截至2019年,年齡在15至29歲的消費者,在15至64歲的人口中佔比不到30%,但其線上化妝品消費者中的佔比近60%;出生於1990至1999年的「90後」,以及出生於2000至2009年的「00後」,將成為內地化妝品市場的主流消費者。

    美妝品牌用戶已經呈現出年輕化趨勢,18至24歲佔據28%,25至29歲佔據29.4%,30至34歲佔比21.49%。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR則超過40%的消費者為「95後」。

    廉價非必需品可起安撫作用

    而在品類眾多的彩妝品牌中,口紅為消費者熱衷的首選品類。口紅作為一種標準化程度高、入門門檻低、日常需求高的美妝單品,經常被消費者視為了解美妝行業的啟蒙單品。

    關於口紅,還有一種有趣的現象,被稱為「口紅經濟」。這種說法源於海外對某些消費現象的描述,尤其是在美國,當經濟不景氣時,口紅的銷量會出現明顯的上升。

    因為人們會把口紅當作一種廉價的消費品,人們的收入會因為經濟衰退而降低,但消費欲望不會因為經濟蕭條而減弱,這樣他們很難從事一些消費較高的活動比如買房、買車、出國旅行等;從而推動選擇一些價格較低的商品,而口紅作為一種價格低廉的非必要產品,可以對消費者起到心理上的安撫作用。

    20世紀30年代美國「經濟大蕭條」時期就出現了「口紅經濟」的效應。

    「口紅經濟」現代版 兩隻化妝品股逆市看漲|林子俊
    當經濟不景氣時,口紅的銷量會出現明顯的上升

    低價格符合00後消費水平

    類比口紅經濟,「90後」和「00後」財富積累並沒有「70後」和「80後」雄厚,對比單價較高的的護膚品(歐萊雅旗下赫蓮娜(Helena Rubinstein)、蘭蔻(Lancôme)品牌均價約300至500元,雅詩蘭黛旗下的海藍之謎、雅詩蘭黛均價高達760元、370元),價格較低的口紅更符合他們的消費水平。

    分享到這裏讀者應該明白,現在式的「口紅經濟」帶動下,歐萊雅和雅詩蘭黛為何在疫情困擾和環球經濟動盪下,依然能夠獲得不錯的增長,吸引不少投資者看高一線。

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