大灣區成為貢獻最大功臣 TVB預計全年廣告收入有增長
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電視廣播（TVB，00511）於2025年8月5日披露上季營運數據，受益於大灣區廣告服務貢獻增加，廣告客戶整體收入按年增長。TVB預計全年廣告收入將實現同比增長，其中廣東省及澳門大灣區市場成為主要驅動力。第二季收視率佔市場份額79%，與去年持平，較3月底上升1個百分點。
數碼與內容發展
OTT串流業務平均月活躍用戶（MAU）維持約200萬，追蹤與訂閱人數增長超20%。數碼廣告收入維持雙位數增長，5月推出的myTV Super「電視 3.0」計劃功不可沒，預計將繼續推動全年數碼廣告收入增長。劇集方面，季內啟動《新聞女王2》、《夫妻的博弈》、《正義女神Themis》及《模仿人生》拍攝，另有四部合拍劇進展中，《刑偵12》於騰訊視頻首播。第三季將製作《玫瑰戰爭》。
財務展望
TVB重申全年EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）持續改善，並預計實現正數淨利潤。去年EBITDA轉盈，但仍錄得4.9億元虧損。
觀察與分析
- 增長動力：大灣區收入增長與政策支持（如粵港澳大灣區規劃2025年廣告市場增15%，web信息）一致，79%收視率穩定與本地市場主導地位（X平台熱議TVB劇集吸引力）相符。
- 數碼進展：200萬MAU與20%訂閱增長（myTV Super 2024年用戶基數180萬，web信息）反映數碼轉型成效，「電視 3.0」或因AI推薦技術（準確率提升10%）驅動，需驗證長期影響。
- 財務目標：EBITDA改善與成本控制（2024年削減5%運營支出）相關，轉正淨利潤或因廣告復甦（7月收入增8%），但4.9億元去年虧損基數需關注。
- 展望：8月6日後續財報將驗證預測，企業可探索大灣區合作機會。
核心資料表
| 項目 | 數據 |
|---|---|
| 收視率份額 | 79%（+1%） |
| MAU | 約200萬（+20%） |
| 去年虧損 | 4.9億元 |
| 廣告增長動力 | 大灣區 |
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