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成龍代言「魔咒」|《財富》中國500強虧損榜:快手勁蝕780億排全國第一!

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美國《財富》雜誌最新發布「中國500強」排行榜,考量全球範圍內最大的中國上市企業在過去一年的業績表現。今次「中國500強」中,有49家上市公司未錄得盈利,總虧損高達約4,363億元。而虧損榜首位是快手,去年蝕逾780億元。

《財富》:中國500強排名

《財富》表示,今年500家上榜的中國上市公司總營業收入達到62萬億元人民幣(下同),較去年增長約17.4%;凈利潤達到4.7萬億元,按年增加約9.2%,反映今年上榜公司營收和凈利潤均有較大提升。

另外,2022年上榜公司的年營收門檻接近228億元,較去年的174億元門檻大幅增加31%。而去年中國GDP突破110萬億元,今年榜上500家上市公司的收入總和達62萬億元,超過中國GDP的一半。

「中國500強」排行榜首3位排名維持不變,依次為:中石化、中石油及中國建築。中國平安位則排第4,為非國有企業的首位。另外,兩家民營上市企業-京東和阿里巴巴分別升至第7位和第11位。

《財富》指,今年合共有49家新上榜或重新上榜公司,其中滴滴首次上榜,並以1738億元的總收入排名第75位。

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(圖片來源:《財富》官網圖片)

快手全年蝕逾780億

至於盈利能力方面,有6家商業銀行和保險公司打入賺錢10強,騰訊則以2,248億元的凈利潤排第4位;另外,中石油和中遠海運排名第9和第10位。值得留意,上述10家公司去年總利潤約1.85萬億元,約佔總利潤的39%。

相反,今次《財富》「中國500強」中,有49家上市公司未錄得盈利,總虧損高達約4,363億元。當中,虧損榜首位是快手,去年蝕逾780億元;滴滴則虧損493億元排第2位;而蘇寧易購去年虧損432億元排名第3。

其餘巨額虧損公司還包括深陷債務危機的華夏幸福,全年蝕逾390億元,排第4位;美團亦以虧損235億元,位列第5。

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(圖片來源:《財富》官網圖片)

成龍大哥歷年代言主要品牌

值得留意,去年蝕錢高達780億的快手,曾於去年宣布邀請國際武打巨星成龍擔任代言人「溫暖大使」,當時成龍開通了出道60年來首個視頻社交帳號,短短8小時內「吸粉」逾千萬網民,首條短片更在10小時內錄得2億觀看次數。

雖然成龍大哥出道多年,在世界各地擁有大批影迷。不過,有網民形容,每逢成龍代言的品牌並非每次都取得預期營銷效果,反而商界不時流傳成龍大哥「反指標」,其代言品牌或面臨破產、倒閉,或者爆出產品質量等消息。經翻查資料,以下整合成龍大哥歷年曾代言的主要品牌。

小霸王學習機(1994年)

小霸王中英文電腦學習機曾邀請成龍代言,更不惜工本將廣告片段投放於央視播放,成功打響名號。好景不常,由於品牌產品人氣爆升,引來不少同行抄襲,競爭力迅速下降。加上翌年總經理段永平離開公司,另外創辦類似品牌步步高,重創小霸王,令其最終被時代洪流淹沒。

愛多VCD(1996年)

愛多VCD曾以450萬高價聘請成龍擔任代言人,成功拓展知名度成為一線品牌。可惜樹大招風,當時VCD行業鼎盛,愛多收到中品牌圍攻,被逼加入價格割喉戰。最終不但品牌不幸破產,總經理胡志標更因詐騙、挪用資金等罪被判入獄8年。

汾湟可樂(1998年)

國產食品公司汾湟乘著外國碳酸飲料風潮,毅然進軍可樂市場。為打響頭炮,斥巨資邀請成龍代言,更因此晉身「可樂4強」,市場份額高達8%。可惜,由於廣告費用太過高昂,導致公司入不敷支,汾湟為減省成本唯有縮減推廣用度,結果營收轉差終須停產。

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成龍 (圖片來源:電視節目《光陰的故事》截圖)

思念水餃(2008年)

國產食品牌子思念水餃藉北京奧運潮流,邀請成龍代言產品,更以「金牌水餃」作招徠。事實上,公司策略最初相當奏效,銷售額急增至22億元,一度成為龍頭品牌。可惜,品牌於2011年隨即被查出其中一款水餃含有致病細菌,產品須全線下架。

北方汽車專修學校(2009年)

除代言電子產品及飲料等較為消費者面向的品牌外,成龍於2009年亦為北方汽車專修學院代言,推廣其汽車職業培訓課程。巨星的名氣雖然為學校帶來不少收入,但民眾、傳媒的關心亦隨之而來,結果被揭發違規收生及濫發證書等,須停辦整改。

霸王洗頭水(2008年)

成龍其中一個最為人熟悉的代言,莫過於霸王洗頭水。當時不少外國品牌正進軍中國市場,國產霸王為保住領導地位,聘請成龍為其產品代言。廣告中一句「一開始我是拒絕的」和「動L」紅遍亞洲,亦迅速提升產品銷售量。

可惜,2010年有香港媒體發現品牌洗頭水中的二惡烷有機會致癌,霸王形象迅速崩塌。儘管公司與媒體對簿公堂並最終獲得勝利,但始終已失去了發展品牌的黃金時機。

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圖片來源:《財富》官網圖片、快手官網圖片、電視節目《光陰的故事》截圖