成龍成快手最新代言人 「死亡之吻」隨時拖冧股價?盤點曾受大哥「祝福」的6個品牌

成龍成快手最新代言人 「死亡之吻」隨時拖冧股價?盤點曾受大哥「祝福」的6個品牌

短視頻社交平台快手(港股代號:1024)作為抖音的頭號勁敵,一直銳意拓展國內目標客群。日前公司就宣布武打巨星成龍將於10月27日起加盟平台,成為「快手溫暖大使」,希望利用明星知民度吸引更多用戶登記。

撰文:經一編輯部|圖片:電視節目《光陰的故事》截圖

過往受「祝福」品牌皆無好下場?

快手日前宣布,成功邀請武打巨星成龍擔任代言人,並為其開通出道60年來第一個短視頻社交帳號。成龍大哥號召力驚人,其帳戶開通僅8小時即「斬獲」逾千萬粉絲,開台第一條片段更在10小時內獲得2億觀看次數。環顧快手表現,29日開市初段一度跌3.3%報100.3元,收市前回升103.4元,比前一日略跌。

雖然成龍大哥出道多年,擁有不少忠實粉絲,但其代言的品牌卻非次次都收到市場營銷效果,反而多在代言活動後隨即被揭出壞消息。究竟成龍代言魔咒的「都市傳說」從何而來?以下經一就為大家整合曾受大哥祝福的幾個品牌。

成龍成快手最新代言人 「死亡之吻」隨時拖冧股價?盤點曾受大哥「祝福」的6個品牌
(圖片來源:電視節目《光陰的故事》截圖)

小霸王學習機

1994年,小霸王中英文電腦學習機曾邀請成龍代言,更不惜工本將廣告片段投放於央視播放,成功打響名號。好景不常,由於品牌產品人氣暴升,引來不少同行抄襲,競爭力迅速下降。加上翌年總經理段永平離開公司,另外創辦類似品牌步步高,重創小霸王,令其最終被時代洪流淹沒。

愛多VCD

1996年愛多VCD亦以450萬人民幣,高價聘請成龍代言,成功拓展知名度成為一線品牌。可惜樹大招風,當時VCD行業鼎盛,愛多收到中品牌圍攻,被逼加入價格割喉戰。最終不但品牌不幸破產,總經理胡志標更因詐騙、挪用資金等罪被判入獄8年。

汾湟可樂

1998年,國產食品公司汾湟乘著外國碳酸飲料風潮,毅然進軍可樂市場。為打響頭炮,斥巨資邀請成龍代言,成功因此晉身「可樂4強」,市場份額高達8%。可惜廣告費用太過高昂,導致公司入不敷支,汾湟為減省成本唯有縮減推廣用度,結果營收轉差終須停產。

思念水餃

2008年,思念水餃藉北京奧運潮流,邀請成龍代言其產品,更以「金牌水餃」作招徠。公司策略一開始非常成功,銷售額急增至22億,成為龍頭品牌。可惜,品牌於2011年隨即被查出其中一款水餃含有致病細菌,產品須全線下架。

北方汽車專修學校

除代言電子產品及飲料等較為消費者面向的品牌外,成龍2009年亦為北方汽車專修學院代言,推廣其汽車職業培訓課程。巨星的名氣雖然為學校帶來不少收入,但民眾、傳媒的關心亦隨之而來,結果被揭發違規收生及濫發證書等,須停辦整改。

霸王洗頭水

成龍其中一個最為人熟悉的代言,莫過於霸王洗頭水。當時不少外國品牌正進軍中國市場,國產霸王為保住領導地位,聘請成龍為其產品代言。廣告中一句「一開始我是拒絕的」紅遍全國,亦迅速提升產品銷售量。可惜,2010年有香港媒體發現品牌洗頭水中的二惡烷有機會致癌,霸王形象迅速崩塌。儘管公司與媒體對簿公堂並最終獲得勝利,但始終已失去了發展品牌的黃金時機。

經成龍大哥代言後,品牌一落千丈的故事尚有不少,但快手今次不但有自信,更「落重本」宣傳,相信是認為品牌絕不會收到「魔咒」影響。究竟快手會否因為選錯代言人而遇上麻煩,股價又會否遇上波折,各位散戶就務必小心監察。

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