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    《魷魚》炒起Netflix但升幅未必持續 除非做好呢點 否則只是串流界content farm?

    《魷魚》炒起Netflix但升幅未必持續 除非做好呢點 否則只是串流界content farm?

    《魷魚遊戲》推出不到一個月已經紅遍全球,甚至連Netflix(美股代號:NFLX)CEO Ted Sarandos更公開表示:「《魷魚遊戲》很有可能成為Netflix史上以來最成功的作品。」

    撰文:經一編輯部 | 圖片:unsplash

    《魷魚》帶動股價月內急升7%

    隨者《魷魚遊戲》爆紅,Netflix收益亦隨著增加,再次帶動Netflix的全球付費用戶數,真金白銀地提振其市值。

    而在《魷魚遊戲》首播之日(9月17日),Netflix收市價為每股589.35美元,截至10月10日,收市價為每股632.66美元,漲幅達7.35%,市值增加約192億美元。

    暫時來看,《魷魚遊戲》的成功並未能成就Netflix成為最大贏家,而滿天飛的冒牌衍生品,似乎才是整局遊戲的大贏家。

    《魷魚遊戲》的劇本早在十年前就已完成。但過去十年,以愛情劇為基礎的韓劇圈,未能接受一部暗黑題材的反烏托邦劇集。劇集亦因「荒誕和不現實」為由,被韓國當地影視公司拒之門外,而一切則在Netflix入局後得到扭轉。

    《魷魚》炒起Netflix但升幅未必 持續 除非做好呢點 否則只是串流界content farm?
    (圖片來源:unsplash)

    北美增長已觸天花板 分析師:《魷魚》是帶動下季股價關鍵

    劇本被Netflix「翻牌」是不少影視團隊的夢想,而成為下一個Netflix則是所有串流媒體的終極願望。

    2020年,Netflix 99%的收入來自會員訂閱服務,1%來自DVD服務。2010年,Netflix進軍加拿大,但公司未止步於此。

    2020年第四季度,Netflix聯席首席執行官在財報會議中表示,「Netflix在美國、加拿大地區的普及率只達到了60%。」隨著人口紅利逐漸消退,Netflix在北美地區的串流媒體業務觸及天花板仍是不爭的事實。

    Netflix在全球搜羅優質內容,亦幫助公司拓展北美以外的業務。如今,Netflix已是不折不扣的娛樂巨頭,第二季度全球付費用戶的總人數達到了2.09億人,較上年同期增長8.4%。

    據Netflix第二季度財報,截至今年6月30日,實現營收73.42億美元,淨利潤13.53億美元。

    《魷魚》炒起Netflix但升幅未必 持續 除非做好呢點 否則只是串流界content farm?
    (圖片來源:unsplash)

    來自於歐洲、中東和非洲地區市場的串流播放服務營收為24億美元,高於上年同期的18.93億美元;來自於拉丁美洲地區的營收為8.61億美元,高於上年同期的7.85億美元;來自於亞太地區的營收為7.99億美元,高於上年同期的5.69億美元。

    雖然在貢獻營收上北美地區還是絕對主力,但亞太地區的付費用戶增長不容小覷。截至今年第二季度,奈飛的全球付費用戶淨增154萬,其中亞太地區新增數為102萬人,貢獻佔比高達66.2%。

    根據奈飛2021年三季度業績預報,第三季報業績略增,預計淨利潤為11.58億美元。

    新街顧問集團創始人兼首席執行官Delano Saporu表示,Netflix將於10月19日美股盤後發佈Q3業績報告,《魷魚遊戲》可能會成為其股票大漲的一個催化劑。

    FactSet的數據顯示,分析師預測奈飛三季度每股收益可達2.55美元、營收74.8億美元,全球付費訂戶數將增加380萬戶。

    借鑑《哈利波特》 拓展IP為Netflix成功關鍵

    《魷魚遊戲》爆紅,自然就能透過其IP賺錢。在劇集還在熱播時,不少廠商就敏銳地嗅到了商機,劇中同款遊戲、服飾等衍生產品開始在各網絡平台中湧現。

    根據七麥數據檢測,在10月9日全球免費遊戲總榜中,Candy Challenge 3D、All Challenges-survival game、K-Games Challenge等與《魷魚遊戲》有關的遊戲產品,在美國、日本、韓國、俄羅斯、英國等多個國家或地區的遊戲榜單中位列前五。

    在淘寶上搜索「魷魚遊戲」,已經出現劇中男主角、守衛的服裝,而劇中的糖餅更已經賣出逾9,000件。

    《魷魚》炒起Netflix但升幅未必 持續 除非做好呢點 否則只是串流界content farm?
    (圖片來源:淘寶截圖)

    周邊產品的確是影視作品「流量變現」的最佳模式,就如哈利波特的魔法杖、魔法帽等等,都是在為IP持續創造收益。

    但在《魷魚遊戲》的收益中,又有幾多是真正屬於Netflix?

    在Netflix旗下電商平台Netflix Shop中,現有售幾款帶有《魷魚遊戲》元素的T恤,售價在34.95美元至49.95美元之間。單與淘寶相比,Netflix自身售賣的產品都不及第三平台豐富,而在淘寶等電商平台售賣的「同款產品」顯然也並未獲得Netflix的正版授權。

    截止現在,Netflix官方只在巴黎授權一間Pop up store,當中還原了部分遊戲環節,並讓影迷們可以親身體驗。Netflix還未將《魷魚遊戲》的同款遊戲開發授權給個人或企業。

    而對於手握版權的Netflix來說,讓IP錢滾錢的辦法似乎離不開遊戲。此前,Netflix就已經開發《怪奇物語》同名遊戲。而Netflix已經在2021年Q2財報中表示,公司確實已在佈局遊戲行業,會在初期專注於手遊領域。

    延伸閱讀:Netflix高收視電影創下1.98億觀看小時 《魷魚遊戲》後成名作能持續?|悟知

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