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On昂跑濶步向前衝

投資

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因為運動及潮流品牌是投資研究目標範疇之一,所以外出時都會留意其他人的衣著及鞋款。過去一年行街或跑步,間中都會見到有人著對鞋,底部位置有好多個窿,遇到的頻率亦愈來愈高,而這些窿窿鞋多數是屬於新興運動品牌On(昂跑,美股代號:ONON)。

On是由三屆世界鐵人三項冠軍的瑞士人 Olivier Bernhard和兩位朋友在2010年創立,目標是想要徹底改變跑步的形式,令跑步更愉快。
品牌定位主要鎖定在「運動機能」領域,對「不跑步就不對勁」的重度跑步愛好者,有強烈號召力。

費達拿作為品牌代言人

On Holding在2021年尾上市,除了基金股東外,知名投資者還包括「瑞士國寶」經典網球員費達拿,他亦是最重要的品牌代言人。
On鞋建基於以標榜猶如在雲端跑步舒適感的專利「CloudTec®雲端緩衝系統」,主要於著地的時候吸收抵消垂直衝擊力,與容易導致跑步時疼痛的水平衝擊力,並且積聚動能,能夠達致「輕盈觸地、穩定起步」的效果,並減輕重量,因此跑者於得到足夠緩衝的同時,不會有笨重的感覺。

On以跑步鞋起家,並持續開拓更多不同功能的市場,包括行山、訓練、網球及受眾最廣的日常生活。公司為擴濶市場寬度,也重視結合功能及潮流兩個元素,和LVMH旗下Loewe合作的聯乘鞋大受歡迎,一而再再而三推出市場,是一個很成功的示範。
公司仍處昂跑濶步向前衝的高增長階段,2019年至2022年收入每年平均複式增長67%,毛利每年平均複式增長70%,毛利率由54%提升至56%。2023年首三季,收入按年升58%,毛利率增至59%,緣於折扣銷售佔比減少、直營佔比增加、航運費用下降等。
2022年純利開始錄得正數。營運現金流則於2021年錄得正數;不過在2022年再度錄得負數。幸好,負債比率於2023年9月約19%,屬偏低水平;另外,2023年首三季營運現金流已經回復錄得正數。

On於2023年11月市值約9億美元,和Puma

並列全球體育用品品牌第五高市值公司,落後於 Nike(美股代號:NKE)、Lululemon(美股代號:LULU)、Adidas及安踏體育(02020)。
若以2023年11月平均股價28美元計算,市場預期2023年及2024年市盈率分別為48倍及34倍;預期2023年至2025年每股盈利平均每年複式增長40%。相對其他運動品牌的估值水平,公司若果可以維持明顯較高盈利增長,現時估值亦非不可接受。
跟據On提供資料,品牌認知度在全球很多體育及潮流服飾主要市場仍然偏低,品牌仍在初步發展階段。
加上仍持續開拓不同運動範疇,未來仍有很大發展空間,令生意可以持續維持較高增長。

不過,需知道消費者的口味轉變不易把握,競爭者亦隨時出現。若以高估值買入消費品牌,讀者須密切留意增長元素及競爭環境有否變化,無論做生意及投資市場,皆沒有理所當然。

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撰文:經一編輯部