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TVB注定撼唔贏HKTV Mall? 大行報告狠批:不看好其網購平台

投資

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在疫情爆發後,其中一個受惠的主要板塊非電商股莫屬,而當中香港電商龍頭香港科技探索(01137)在近年的增長速度非常突出,亦吸引了其他企業希望參與電商業務,在這擁有亮麗前景的板塊中分一杯羹。

當中在近年才正式進軍電商業務的,就是香港電視廣播(00511),除了本身擁有的Big Big Shop網購平台外,更於去年8月夥同邵氏兄弟(00953)以2億港元收購「士多」(Ztore)及「鄰住買」(Neigbuy)75%的股權,以求推動集團在網購電商業務上的發展。

積極發展電商業務

TVB近年積極投放資源於其電商業務,當中管理層亦對其新收購的「士多」以及「鄰住買」的業務表現感到滿意。

當中,電視廣播公司主席許濤在5月的股東大會上指,在收購「士多」後短時間中,集團所錄得對訂單商品交易總值已經比收購前大增逾3倍,故對收購「士多」感到滿意。

在業務快速增長下,管理層亦決定加大對電商業務對投資,並宣佈會推動將「鄰住買」平台化,加快與大品牌的合作,並將拓展其內地業務。

由於TVB於內地有不少粉絲,加上公司不斷外派旗下藝人到內地參演電視劇及不同節目,藝人在內地的知名度上升,也有利公司拓展其業務至內地。

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(圖片來源:TVB廣告截圖)

TVB難敵HKTV Mall

雖然TVB積極拓展其電商業務,但市場似乎對其前景並不看好,近日中信證券更發表報告,明言並不看好其電商業務。

中信證券於報告中指出,認為電視廣播公司在單純電商網購平台業務上,難以撼動香港科技探索旗下HKTV Mall的龍頭地位。

當中報告指出,在比較同類型的產品以及相應價格後,發現HKTV Mall與士多的實際差距並不大。

然而,HKTV Mall暫時的可銷售產品單位數量遠超TVB旗下的電商平台,當中HKTV Mall的可銷售產品單位數量多達40萬件,反觀TVB旗下各電商總計亦只有1萬餘件。

此外,HKTV Mall的訂單金額亦遠超TVB各電商,據業績報告顯示,HKTV Mall去年的訂單金額高達65.7億元,而TVB今年預計總訂單金額則只有10億元。

而主要競爭對手HKTV Mall方面,集團管理層亦同樣對自家的業務維持龍頭位置顯得信心滿滿。

在年初的業績發佈會上,集團副主席兼行政總裁王維基則表示,認為現時HKTV Mall有充足人流,只要做好物流基建,相信集團能繼續領導香港的網購市場。

香港科技探索的行政總裁周慧晶更豪言,指集團從未想過如何維持龍頭地位,直指集團一直處於領先位置。

不過,中信證券亦對TVB的電商業務作出了一定建議。

其中,中信證券認為,TVB應該善加利用其藝人以及電視媒體資源,把握旗下藝人在內地以及香港的知名度,甚至可以推動藝人參考內地直播帶貨的模式,為旗下電商平台作引流。

且看TVB在繼續擴大集團於大灣區以及內地的發展,加上推動藝人參與帶貨下,旗下電商平台能否縮窄與龍頭HKTV Mall中的差距。

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圖片來源:TVB廣告截圖