上海乳業「把乳牛當女兒養」爭議廣告3年後再現

廣告爭議與網友反響

據《瀟湘晨報》9月8日報道，江蘇網友在無錫梁溪區某小區拍攝到悠純牧業的牛奶箱，箱上貼有「我們把乳牛當女兒養」的廣告語，品牌標識為「上海·悠純」。該標語被指措辭不當，讓人聯想到物化女性，引發網友強烈不滿。帖文迅速走紅，網友紛紛批評：「這種廣告讓人極度不適，毫無尊重可言」「完全沒考慮女性感受」。有網友翻查資料，指出悠純牧業於2022年3月因相同問題致歉，承諾撤換所有相關廣告。網民質疑，若非當年清理不徹底，便是企業故態復萌，違背整改承諾。

企業回應與整改疑雲

悠純牧業客服回應稱，2022年接到投訴後，公司已全面整改，拆除或更換問題廣告，並制定具體實施方案。客服對網傳圖片提出質疑，認為牛奶箱外觀「八九成新」，不像三年未經維護的狀態，暗示照片可能非近期拍攝或存在其他異常。客服解釋，當年因送奶及安裝人員流動性大，可能導致個別廣告遺漏未拆，但強調材料老化應使牛奶箱難以保持如此新淨的狀態。目前，公司未聯繫發帖網友或通過社交平台申訴，僅表示正調查事件真相。發帖網友則回應，照片為隨手拍攝，當時因標語引發不適，未料帖文引發如此大的反響。

低俗廣告的反思與監管

這起事件反映了企業在廣告設計與品牌管理上的疏忽。2022年，悠純牧業因同樣標語被批評後，曾公開致歉，承認未充分考慮女性群體感受。然而，三年後問題重現，顯示整改執行力不足或品牌管理存在漏洞。網友與法律專家指出，此類廣告可能違反中國《廣告法》中「不得違背社會良好風尚」的規定，損害品牌形象的同時，也可能面臨市場監管部門的處罰。事件提醒企業，創意營銷需謹守道德與法律底線，充分尊重消費者感受。隨著公眾對性別平等意識的提升，類似低俗廣告的生存空間將愈發受限，企業需更加注重社會責任，以免重蹈覆轍。