2025旅遊趨勢 15大暑期旅遊熱門地 東京大阪領跑

熱門與新興目的地

根據MEI分析，東京2024年從2023年的第二位躍升至全球暑期旅遊需求榜首，反映其文化、美食與購物的持久魅力。大阪緊隨其後，受益於2025年大阪世博會預期帶動的熱潮。越南芽莊首次入榜，憑藉迷人海灘與夜生活躋身全球矚目新星。上海位列第四，展現中國城市旅遊實力。香港在西南太平洋新興目的地中排第四，落後澳洲珀斯、新西蘭奧克蘭等，顯示其在全球旅遊競爭中的相對弱勢。

報告指出，中國內地2024年穩居全球最大出境旅遊市場，旅客偏好日本、馬來西亞、新加坡等高性價比及簽證便利地，同時對中亞目的地如哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦興趣上升。印度出境旅遊亦創紀錄，首選阿布扎比、河內、峇里，受益於航班網絡擴張與中產階級增長。

匯率影響與旅客行為

亞太旅客對匯率變動高度敏感。2024年日圓貶值顯著提升日本吸引力，MEI數據顯示，日圓兌人民幣每貶值1%，中國旅客增1.5%。新加坡旅客因新元兌日圓升值40%，訪日人數創歷史新高。相比之下，美國及新西蘭旅客對日圓貶值反應較弱，僅增0.2%。

港元貶值對特定市場具吸引力。報告指，港元兌印尼盾、墨西哥披索、韓元每貶值1%，來自印尼、墨西哥、南韓的旅客分別增約0.9%，遠高於澳洲及新西蘭（0.2%）。惟香港未入全球熱門榜，顯示其旅遊吸引力受限，需依賴區域性新興地位。

目的導向旅遊趨勢

亞太旅客愈發追求「體驗重於行程」，美食、自然與養生成為核心動機。印尼峇里吉安雅縣以烤乳豬聞名，新西蘭昆斯敦則吸引44國食客，成為全球美食熱點。泰國憑藉生態旅館與冥想靜修領跑養生旅遊，新西蘭的養生旅遊指數（WTI）亦上升，顯示其積極布局。MEI的WTI指數顯示，泰國在全球養生旅遊中名列前茅，旅客尋求滋養身心的深度體驗。

體育旅遊興起，澳洲網球公開賽及洛杉磯棒球世界大賽帶動跨境消費。日本旅客在大谷翔平世界大賽首秀期間消費激增91%，是平均跨境增幅的6倍，凸顯賽事對旅遊的強大推動力。

商務旅遊與詐騙風險

報告顯示，全球商務旅遊頻次減少，但行程延長以節省預算。美國赴亞太區商務旅客平均行程從8.8天增至10.2天，反映企業精打細算。亞太區整體旅遊時長亦增，香港訪客平均停留6.4天，較2019年增1.1天，日本、印度、越南更延長1.4至2天，部分因酒店價格漲幅較低。

旅遊旺季詐騙風險上升，MEI指熱門目的地詐騙活動高達28%，包括餐廳高價收費、假導遊及詐騙住宿。Mastercard推AI防詐與數位錢包技術，強化旅遊安全。

1. 東京
2. 大阪
3. 巴黎
4. 上海
5. 帕爾馬
6. 首爾
7. 北京
8. 馬德里
9. 里約熱內盧
10. 新加坡
11. 芽莊
12. 雷克雅未克
13. 福岡
14. 洪加達
15. 沙姆沙伊赫