李寧台灣推「歡慶雙十」優惠 被內地網民怒轟「有病」急捐巨款予山西災區挽救形象

李寧台灣推「歡慶雙十」優惠 被內地網民怒轟「有病」急捐巨款予山西災區挽救形象

體育用品品牌李寧(02331)一直受內地市民追捧,由其生產的國產波鞋是年輕人潮物之一。尤其年初國外牌子Nike、Addidas等宣布抵制新疆棉後,李寧牌更乘機以上,成為一線體育品牌。然而,在剛過去的10月10日,剛進軍台灣市場的李寧卻因誤發社交媒體帖文,引起內地民眾不滿。

撰文:經一編輯部|圖片:微博、李寧官網

李寧「歡慶雙十」引圍攻

李寧作為內地知名體操運動員,曾於1984年洛杉磯奧運勇奪三金兩銀一銅,被譽為「體操王子」。退役後,李寧亦沒有就此退出體壇,反而創立同名體育用品品牌,繼續支持國內運動行業發展,積極贊助各項體育賽事。

儘管於內地發展如日中天,品牌仍不忘拓展新興市場。今年年初,李寧牌以主打的羽毛球系列產品進軍台灣,試圖問鼎當地市場龍頭。未知品牌是否為了形象更為親民,李寧台灣分部在剛過去的10月10日就入鄉隨俗,於社交媒體臉書及Instagram貼出題為「歡慶雙十」的內容,更寫出「國慶來襲」、「雙十連假」等字眼,順勢推出買滿5,000台幣減1,010台幣的優惠。

推廣活動未見收益,就先引起內地網民不滿。內地民眾並不認同台灣所慶祝的「雙十節」,自然而然亦不認同李寧台灣所謂的「雙十」慶祝活動。網民對來自內地的李寧牌感到相當失望,痛斥「李寧有病嗎」,並強調「我們的國慶是十一」,要求李寧「爬出中國」。更有大量民眾湧到李寧台灣的平台留言責罵,相關部門見事態嚴重,緊急刪除帖文,但仍未能撲滅國內人民怒火。

李寧台灣推「歡慶雙十」優惠 被內地網民怒轟「有病」急捐巨款予山西災區挽救形象
(圖片來源:李寧官網/微博)

「補鑊」捐錢予山西

事有湊巧,李寧官方微博晚上隨即宣布將捐贈2,500萬人民幣現金及物資,支援大雨成災的山西地區,並以「萬眾一心,守望相助」等口號引起民眾和應。雖然不少網友都因此大讚李寧為「良心企業」,但仍有不少市民並不「買帳」,戲稱李寧是想用2,500萬人民幣解決慶祝台灣「雙十」的公關災難,有關話題更登上微博熱搜,引起廣泛關注。

新疆棉事件後爆紅

李寧自1990年創立以來,一直受國民歡迎,但早期普及度一般,未算得上國內一線品牌。隨著內地民眾對國產牌子認知度上升,加上年初新疆棉事件激發,更令李寧漁人得利。當時Nike、Addidas等多個國外體育用品牌子相繼表示抵制新疆棉,李寧反其道而行在商品標籤上註明使用優質新疆長絨棉,振奮內地民眾的愛國心,一舉爆紅成為「國貨之光」。

品牌聲名大漲後,產品價格及股價一度炒高,其韋德之道4全明星銀白款球鞋於二手網站曾標價48889元人民幣,為原價的31倍,股價更是一日內暴漲10%。截自10月中股價依然高踞81.3元,遠超年頭53.3元水平。