迪士尼樂園|疫市新營銷商品暢售 重開7星期售9.1萬個頭箍

迪士尼樂園|疫市新營銷商品暢售 重開7星期售9.1萬個頭箍

香港迪士尼樂園同受新冠肺炎疫情打擊,閉園多時,疫境求生,推出新產品及發掘新銷售渠道,2020年財政年度商品暢銷,尤其逾200款15周年紀念商品,去年11月推出至今,銷售額達整體商品銷售額近兩成,預告今年稍後將推出出「奇妙夢想城堡」系列2.0主題商品。
樂園下周將公布2020財政年度業績,率先披露商品部疫市下的四大營銷策略,成績理想。藉全新「奇妙夢想城堡」去年11月登場,推出合共110款以新城堡及迪士尼公主系列為主題的商品,有別於過往公主系列集中吸引小女孩賓客,吸引更多年輕賓客。就樂園15周年,推出逾200款相關紀念商品,產品銷售佔整體商品銷售近兩成;在去年10至11月重開期間,7個星期內一共售出逾9.1萬個迪士尼頭箍。總結頭箍銷售額佔了整體商品銷售額逾三成;又售出近4.4萬隻Bag Charm掛袋飾物。

在商品種類上,推出不同系列應市,包括因應疫情帶動家居用品增長,推出如米奇與好友系列的pancake平底鍋、北歐風格氏廚具和色彩鮮艷米奇碗碟等,又首推迪士尼寵物用品(Disney Tails),迎合愈來愈多人養寵物的需求。配合推動多元共融文化概念,亦推出逾5,000款、以不同迪士尼角色為主題的商品,適合不同性別、年齡、地域的賓客,目前有逾20個其他類別的商品系列,以滿足不同需求。
因應社交距離限制閉園,樂園首於市區開設pop-up商店,開拓銷路,在去年12月至今年4月底,首於銅鑼灣設「香港迪士尼樂園禮品坊」,方便賓客購買的牛年禮品及情人節主題商品,亦供市民網上預訂、禮品坊取貨,安排大受歡迎。今年3月底至4月中,也在沙田另一商場「添食」。最新上周五(7日)起至7月4日,在銅鑼灣時代廣場再設pop-up商店。

配合「線上線下」新常態,樂園去年12月首設「迪士尼佳節禮贈預訂」網上平台,讓賓客即時閉園也可以繼續選購產品,由去年12月至今年5月中,平台推出逾500款商品,銷售額佔整體約一成。

迪士尼樂園|疫市新營銷商品暢售 重開7星期售9.1萬個頭箍
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資料來源:AM730

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