內地爆款劇集製造機 檸萌影視衝擊港股

內地爆款劇集製造機 檸萌影視衝擊港股

職場
會員內容

廣告

8月10日騰訊控股(00700)有份投資的檸萌影視(09857)在港掛牌。這家公司出品了許多爆款電視劇《三十而已》、《小歡喜》等,創始人蘇曉曾明確表示,這是一家基於互聯網的影視內容製作公司。

檸萌去年曾計劃於A股上市,9月火速轉投港交所(00388),但首次不順,遞交的招股書失效。今年4月8日再遞交上市申請,這是15個月以來其第三次申請公開招股(IPO)。

這家成立於2014年的影視製作公司,創始人蘇曉在創立檸萌影業時曾明確表示,這是一家基於互聯網的影視內容製作公司。

內地爆款劇集製造機 檸萌影視衝擊港股
(圖片來源:檸萌影視官網)

連接網絡新大眾需求

蘇曉曾先後擔任上海東方傳媒集團有限公司(SMG)東方衛視副總監、SMG影視劇中心主任、SMG尚世影業行政總裁,在電視傳媒行業有逾20年的從業經歷,曾負責電視劇採購,他善於主動求變,突破傳統,主張擁抱互聯網。

蘇曉創業也帶上了自己的核心班底——另三名聯合創始人陳菲、徐曉鷗、周元,四人均來自 SMG,出走前合作的代表作為《甄嬛傳》。

近年來,內地的用戶對文化內容產品的需求愈來愈個性化,總有一些作品,可以突破渠道界限,將收視或流量引爆,這些作品被稱為「超級內容」。

內地爆款劇集製造機 檸萌影視衝擊港股
(圖片來源:港交所網站截圖)

「外行看熱鬧;內行看門道」,對於這些作品火爆的現象,檸萌影業認為,它們都精準引發了某個群體的興奮點,為了把握住這個群體,公司甚至認真做起了研究,聯合4A公司歷時半年進行全國的深入調查。

調查結果讓他們興奮,的確存在一個龐大群體為爆款的超級內容買單,他們將這個群體稱為「新大眾」。

這部分人群收入比普通觀眾高,每年在娛樂支出上更高,更為重要的是,他們是社交媒體的活躍用戶,平均每週在社交媒體上發表兩篇關於電影、電視、音樂的看法。

於是,檸萌影業在2016年分享了「洞察新大眾」白皮書,提出「超級內容連接新大眾」的概念,為行業指出了新方向。

由於團隊在成立之前,就製作出《浮沉》、《杜拉拉升職記》、《長大》等一系列聚焦社會現實的熱門劇集,檸萌便集中製作以情感、生活、婚姻、職業等社會議題為主的都市精品劇。

檸萌之所以屢屢能押中爆款,離不開公司團隊。其招股書提到,「我們擁有資深的創始管理團隊,每位聯合創始人均擁有超過15年的行業經驗。」

內地爆款劇集製造機 檸萌影視衝擊港股
(圖片來源:檸萌影視官網)

小系列劇集引關注

然而,超級內容也意味著高成本,檸萌影業目前主導的電視劇項目每部投入上億元,看似提高了風險,但檸萌影業聯合創始人、執行副總裁徐曉鷗卻認為,高投入會提高行業壁壘,這樣築高門檻反而降低了風險,「恰恰尾部內容風險更大,我們定位超級內容,是低風險高回報的。」

2016年,檸萌影業憑《小別離》、《好先生》兩部爆款劇大熱後,開始製作發行包括小系列的《小歡喜》、《小捨得》;女性成長系列的《二十不惑》、《三十而已》等劇集,逐步打造出自己的IP內容矩陣。

立足於專有IP,檸萌影視更容易持續打造一系列劇集,「小系列」三部曲,形成了劇集之間的彼此聯動,原本屬於各單獨劇集的「粉絲」更容易受引導關注到彼此。

檸萌影業在招股書中稱,IP產權的完整性是公司的核心競爭力。這種完整性讓公司得以與IP內容進行系列、續集、改編、翻拍、二次授權、海外發行等各種形式的玩法。

除內地市場外,檸萌更是不斷加快出海速度輸出文化,從東南亞地區的全覆蓋,到歐美國家的主流流媒體平台,都可看到檸萌影視的作品。

內地爆款劇集製造機 檸萌影視衝擊港股
(圖片來源:新傳媒資料室)

背靠騰訊拓寬出路

檸萌影業成立一年便獲得來自騰訊1億元人民幣的獨家投資。此後的2016年和2018年,騰訊還參與了檸萌影業B輪和C輪的融資。

此次招股前,騰訊仍持有該公司19.78%的股份,同時也是檸萌影業2018年、2020年的最大客戶和2021年的第三大客戶。

對於檸萌影業而言,與騰訊聯手既可獲得IP版權,又保證了資金充足,更毋須為作品銷售渠道發愁。

為了改善渠道的單一化,檸萌影業也作出嘗試,2022年與愛奇藝聯合出品的罪案題材劇《獵罪圖鑑》爆火,招股書資料,其新劇《膽小鬼》預計2022年在優酷「懸疑劇場」播出。

行業發展放緩,競爭加劇給檸萌影業帶來更多不確定性,對此公司也積極尋找出路,例如開發利用豐富的版權IP內容儲備、與平台指定收入分享計劃、拓展國際業務等,冀降低內地競爭風險等。

延伸閱讀:大灣區置業|《東張西望》揭港人買橫琴住宅竟變寫字樓:苦主中伏焗供!

延伸閱讀:滙豐報告:新加坡膺亞太區富翁王國 中國2030年誕5,000萬個百萬富翁

立即加入經一Patreon共肥計劃

限時尊享85折! 全年訂閱慳更多

全新訂閱計劃內容將全面升級!尤其美股當炒、加密貨幣新興起,經濟一週特別搜集業內專家撰文分析,深入淺出拆解脈絡。


經濟一週Patreon限時尊享85折!訂閱經一Patreon後,更同時能閱覽投資名家專欄與分析,及投資專題報道。

圖片來源:檸萌影視官網, 港交所網站截圖