影片平台GazeTV 利用區塊鏈提升用戶體驗 影片不會插播廣告 由荷里活電影監製共同創辦

影片平台GazeTV 利用區塊鏈提升用戶體驗 影片不會插播廣告 由荷里活電影監製共同創辦

大部分讀者閒時都會收看影片作為娛樂,例如YouTube或Facebook,但是這些免費平台上的影片往往被插播廣告,而創作者也無法得知平台的運算機制。為了解決這些問題,GazeTV聯合創辦人鄭智國(Jack)夥拍荷里活電影製作人,利用區塊鏈技術及獎勵機制,提升用戶體驗、增加的創作者收入,以及加強觀眾與創作者之間的互動,締造三贏局面。

撰文:經一編輯部|圖片:新傳媒資料室、由受訪者提供

網民在免費平台收看影片,少不免需要收看廣告,但是若果廣告出現在關鍵時刻,絕對會影響用戶體驗。另一方面,對於影片創作者來說,雖然上載影片後,便有望接觸到觀眾,但其實只能處於被動狀態,因為根本不知道平台的算法(algorithm)。

插播廣告影響體驗

縱使個別平台發出指引,列明當創作者的訂閱者及點擊率達到一定數目,便可以獲得廣告分成,然而還有很多不透明的地方。例如輸入關鍵字「音樂」搜尋影片,影片的排列次序如何計算?觀眾看完一條影片後,推介影片的準則如何決定?想獲得廣告分成,創作者可以作有限度的選擇,但無法拒絕平台,在自己的影片插播自己不喜歡的廣告。

GazeTV聯合創辦人鄭智國(Jack)說:「在這種情況下,除非是非常有名氣的創作者,藉藉無名的創作者根本難以生存,所以我們想建立一個平台,以公開透明的準則,讓創作者發布作品,同時提升用戶體驗,並且確保數據的可信性。」

Jack於英國大學畢業,主修市場學,其後返港工作,主要從事金融業的市場推廣工作,包括貸款、證券及金融科技,期間令他接觸到區塊鏈(blockchain)技術,並且惹起他的興趣。Jack不時與兒子一起玩耍,有時在免費平台上收看兒歌,正當大家聽得興高采烈之際,突然遭到插播廣告,內容完全不相關,興致被完全打斷。

免費平台的主要收入來源來自廣告,影片的點擊次數愈多,廣告便愈多,結果走進惡性循環,用戶體驗被抛諸腦後,令他覺得需要改變這種情況,因而想到使用區塊鏈技術,並且於去年6月萌生創業念頭。

每一秒都有價值

工作多年,Jack建立起人脈網絡,最終與美國兩位電影人共同創辦GazeTV,包括荷里活電影監製Kim Jackson,曾經參與拍攝的電影包括《Blue Caprice》、《King Cobra》及《The Truth About Lies》;另一名創辦人是編劇、監製及演員Zach LeBeau,而他對區塊鏈技術有深入的認識。

區塊鏈影片平台GazeTV 獎勵機制創三贏
荷里活電影監制Kim Jackson是其中一名創辦人,曾經參與拍攝多部電影。(圖片來源:由受訪者提供)

GazeTV剛於5月14日正式推出,現時已吸引了逾2,000個創作者發布影片,總長度逾40萬分鐘,當中包括電子及加密貨幣音樂人Gramatik及動畫製作Graphy,在此開設官方頻道。任何人均可在GazeTV瀏覽影片,所有影片完全不會插播廣告,確保用戶能夠專心收看影片。

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另一名創辦人Zach LeBeau,身兼編劇、監製及演員多職。(圖片來源:由受訪者提供)

登記成為GazeTV的用戶,可以作出設定,包括填寫喜好的影片類型(interest tag),個人頁面上便會推介用戶喜好的影片,用戶可以製作個人化版面,將喜歡的影片分門別類地收藏。「用戶收看影片後可以讚好、留言或分享,這些動作透過以太坊(Ethereum) 區塊鏈技術記錄下來,確保千真萬確,避免出現『灌水』等造假情況。」

用戶進行互動時,可以獲得加密貨幣GAZE作為獎勵,當累積到一定數量後,可用來解鎖付費內容、「打賞」創作者、或兌換禮品之用。至於創作者,上載影片可獲GAZE,也可以接受觀眾以GAZE「打賞」,可自行設定影片的價值,讓觀眾以GAZE解鎖收看。

每段影片下面均顯示GAZE數目,這是該影片合共獲得的獎勵總數,包括上傳獎勵、用戶參與互動獎勵,反映影片的受歡迎程度。GAZE由平台發行,用戶可翻看發行數量,未來平台將陸續新增更多元化的功能,屆時用戶能使用賺取的代幣作更廣泛的使用。

創作者透過簡單幾個步驟,便能夠從他本人於不同平台發布的影片,上傳到GazeTV,而且容許稍作編輯。創作者可以管理自己的影片,同時查看分析報告,例如每段影片的瀏覽情況,以及觀眾來源。

分析報告包括了「top 10 tag of my video」,即是點擊收看指定影片的關鍵字;另外,還有「interest of my subscribers」,以供查看訂閱者的喜好影片類型(interest tag)。「創作者能因應這些資料,掌握觀眾的口味及取向,從而調整製作內容,吸引更多人收看。」

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創作者上載影片,用戶收看影片或互動也可以獲得GAZE作獎勵。(圖片來源:由受訪者提供)

陸續加入更多功能

由於不會插播廣告,GazeTV並不會追蹤及紀錄用戶行為,interest tag由用戶自行提供,用以分派、篩選及分析內容;反觀現時的影音平台,不斷收集用戶資訊,包括點擊習慣、搜尋內容,用以投放廣告。

「雖然GazeTV沒有插播廣告,但用戶在平台上的行為全部均有價值,貫徹『每一秒都很重要』(Every second counts)的創辦理念。」GazeTV的發展分為三個階段,首階段集中提供影片娛樂,主要是用戶貢獻的內容(user generated content),但以寧缺勿濫為原則,確保內容優質;並且全力吸納用戶群,暫未有收入來源。

「用戶數目及上載影片每日增長情況不俗,根據統計顯示,用戶平均每日逗留約三小時,男性佔比較女性多,初步證明GazeTV的價值。」第二階段將加入更多社交元素,並不限於留言這種單向的溝通,容許觀眾與創作者作進一步即時互動,從而打造一個循環不息的生態圈。

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不少知名的創作者在GazeTV開設頻道,包括「高登音樂台」。(圖片來源:由受訪者提供)

此外,GazeTV計劃加入更多功能,包括直播電商功能;亦會加入更多元化的主題內容,例如音樂、電影等,當中包括專業製作,亦會有付費內容,慢慢開拓收入來源,預期於今年底或明年首季推出,屆時將會出現爆破性增長。

另將有第三階段發展計劃,計劃打造為全面的社交娛樂平台。GazeTV由三名創辦人合資逾1,000萬元打造,暫時資金充裕,待產品進一步完善,再籌謀融資計劃。

據悉,現時全球共有數個區塊鏈影音平台,但各有不同側重,相互之間並不構成直接競爭。「我們並不覺得其他區塊鏈影音平台是競爭對手,若有更多平台加入,反而有利整個產業發展,能夠改變業界的風氣。」Jack說。

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GazeTV現時合共聘用約18名員工,香港總部約12名。(圖片來源:新傳媒資料室)

影片發布平台碎片化

以前電影製作完成後,透過發行商,在不同地區的電影院上映;另製成光碟後,在零售平台上銷售,程序較為簡單。隨著互聯網盛行,影片可以透過多個渠道發佈,除了電影院,還出現了OTT(over the top)串流影視平台,觀眾可以自行選擇收看內容,但不同地區均有不同的OTT平台,影片發布平台變得碎片化。

「影片發布愈來愈複雜,業界都在找尋出路,因此嶄新的生意模式將會出現,改善業界的各種問題。」

GazeTV總部設於香港,但平台面向全球,現時香港用戶佔比約13%,其餘來自東南亞及歐美地區,目標是在今年底吸納10萬名活躍用戶。「亞洲區具有多元文化,人們對影片口味轉變非常急速,例如抖音短視頻,於短時間內吸納大量用戶,然而未有平台解決根本問題,當有新技術出現,便會影響原本的體系。」Jack說。

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GazeTV面向全球,目標於今年底吸納10萬名活躍用戶。(圖片來源:新傳媒資料室)

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