從奧斯卡影后到生活品牌CEO Gwyneth Paltrow多重身分

美國著名演員Gwyneth Paltrow不但是奧斯卡最佳女主角，還是Coldplay主唱Chris Martin的前妻，兩人育有一女一子。
她的第三個身分是生活品牌Goop的創始人，該品牌主打健康、美容、營養等領域。

創業想法源於推薦

Gwyneth Paltrow出生於美國加州洛杉磯的藝人家庭，就讀於紐約市的精英學校，從小就陪母親練習台詞。
她演出過上世紀90年代初的熱門電影，包括1995年的《七宗罪》和1996年的《芳心愛漫遊》；1999年，更憑電影《寫我深情》獲奧斯卡金像獎最佳女主角。
創辦Goop的想法源自她十分喜歡「推薦」這件事，在片場拍攝時，她習慣向臨時演員和工作人員詢問當地的飲食建議。

據Goop官方說法，Gwyneth Paltrow在法國拍片時，就會向劇組成員打聽當地推薦的咖啡館和餐館。
在意大利拍攝《心計》期間，她問工作人員當地哪裏的意式雪糕最好吃；在倫敦拍攝《寫我深情》期間，她會打聽哪家咖啡最好喝；在巴黎就想知道哪裏能找到最好的脫毛蜜蠟，在柏林就想知道哪家按摩院不容錯過。
Goop創立於2008年初，一開始只是她分享生活方式的平台，比如購物指南、美容心得等，第一期郵件通訊分享的是香蕉堅果鬆餅和火雞醬的食譜。
從這封郵件開始，Gwyneth Paltrow在網站上分享和推薦自己數千美元的靴子、大衣等一切她擁有的奢侈品。

Gwyneth Paltrow被打上「炫富」標籤，網站上關於健康的討論和建議也頗具爭議，然而在毀譽參半下，仍然吸引了一大批擁躉。
她推送郵件的開信率高達40%，是其他同類訂閱郵件的兩倍，為Goop貢獻了不少流量。
網站成立後，她又出版了烹飪書分享食譜，旨在傳播簡單健康的生活方式，以擴大她作為健康生活領域KOL的「粉絲」基礎。
Goop的迅速崛起，順應了當時社會環境的變化。2008年，女性消費觀已逐漸從物質轉向追求身心健康，經濟危機下，她們迫切需要精神上的正能量。

包裝自己成健康生活KOL

而她的「種草」行為；加上她向公眾展示自己「養生達人」的人設，如出席電影首映會時背上留著拔火罐的痕跡、接受蜂針治療等，將自己包裝成一個健康生活方式的意見領袖（KOL）。

到2012年Goop推出電子商務，出售服裝、配飾和食譜。每週推出一款限量產品，都是與某一現有品牌獨家合作的限定款。
實際上，Goop於2012年銷售收入約錄得112.7萬英鎊，虧損約23,000英鎊，2013年負債淨額更是高達54萬英鎊。
到2014年10月，公司迎來轉機。曾經擔任美國生活媒體Martha Stewart行政總裁的Lisa Gersh加入了Goop。
在Lisa Gersh的幫助下，Gwyneth Paltrow籌到了種子輪資金及總額約1,000萬美元的A輪融資，並開始尋求更多盈利方式：建立廣告業務、增加商品供應、擴大內容團隊等。2015年上半年，公司收入按年大漲62%。

2016年，Goop正式推出自有品牌，包括護膚品、成衣、香水、營養品及其他家庭用品。
Gwyneth Paltrow曾透露，公司大部分美國用戶都不在紐約或洛杉磯，而是在賓夕法尼亞州等二線市場。
為了獲取這些用戶，Goop在美國各城市開了大量快閃店；同時提供線上無法提供的體驗，如親身品嚐健康峰會提供的新鮮美食，或試用玉滾輪精油面部按摩。
她同時也是公司行政總裁兼創意總監，負責日常營運。2018年3月，Goop完成5,000萬美元第三輪融資，估值達2.5億美元。

在爭議中發展壯大

隨著生意做大，也引發更多爭議，有不少醫生將品牌主張斥為「偽科學」，有人甚至寫了百多篇網誌，來指證Goop的錯誤和不科學之處。

然而每當Goop或她爆出負面新聞，都會帶來一批訪客，其中包括有相似困擾、但無法透過正規醫療途徑治療的人。
在投資方的建議下，她聘請了律師處理網站上的投訴內容，還請來一些具高度專業知識的人才，負責網站內容科學性的審核。
2023年10月她接受《紐約郵報》時透露自己正準備引退，也提到計劃出售Goop。她說，這件事可能會發生在這幾年內，之後她將完全退休，專注於家庭。