從百億新抱到「帶貨一姐」 吳千語如何以生活美學創下7000萬GMV？
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近年，直播帶貨已成一片紅海，不少主播都以「割喉價」和「限時搶購」來刺激消費。然而，藝人出身的吳千語（Karena）最近在內地平台小紅書的直播，卻以一種與別不同的「鬆弛感」，創下了高達7,000萬人民幣（約7,560萬港元）成交總額的驚人銷售佳績。更驚人的是，她能輕鬆賣出單價近2,500元人民幣的進口品牌高壓鍋，在短短五小時內銷量過萬件。這場直播的成功，不僅僅是明星效應，更是她多年來經營的個人品牌與選品策略的高度匹配。
身份升級：從藝人到「百億新抱」的信任背書
要解構這股強勁的購買力，必須從吳千語的身份轉變說起。自從她與「百億富三代」施伯雄結婚，正式升格為「百億新抱」，便為她的個人品牌鍍上了一層閃亮的光環。這個身份的確立，在公眾潛意識中形成了一種權威認證：她所分享和推薦的物品，是經過高品味、高階層篩選的「心水好物」。這種帶有「港式千金風」的高級感和舒適隨性，讓她擺脫了單純的明星光環，成為了公眾眼中優質生活方式的代言人。這種天然的信任，是許多叫賣型主播難以企及的資產。
專業加持：隱藏美廚的說服力
吳千語的優勢並不止於她的富貴身份，更來自於她真實的生活細節。她並非是那種不沾陽春水的「花瓶」，反而熱衷於在社交平台分享她的入廚日常。無論是中式還是西式料理，她都駕輕就熟，甚至曾在綜藝節目中展現徒手拆帝王蟹的純熟刀功，被冠以「娛樂圈隱藏美廚」的稱號。這種對廚藝的熱忱與嫻熟，為她銷售動輒數千元的高品質廚具，建立了無可取代的專業信任基礎。同時，她所呈現的穿搭、家居擺設和旅遊片段，都貫徹著一種精緻而放鬆的調性，讓粉絲深信她所推介的，都是經過其嚴格審美篩選的優質產品。
定位清晰：銷售生活美學而非廉價折扣
吳千語的成功，是避開「價格戰紅海」的典範。她的選品策略極為精準，專注於符合其「高級感」人設的高客單價產品，例如設計師品牌服飾或精品家電。這使她的直播間格調出眾，成功與主打低價促銷的市場做出區隔。她的追隨者大多是追求生活品質、願意為品牌溢價和設計感買單的高淨值潛在客戶。最重要的是，她的產品推廣方式舒緩自然，沒有緊張的推銷壓力。她賣的，不是一時的折扣，而是產品背後所承載的生活美學。當消費者從她手中購買物品時，買下的其實是自己對她所展現的精緻生活方式的憧憬與認同。
圖片來源：影片截圖、小紅書
