經一品牌大獎2025｜張家輝現身奪創新宣傳獎 親解「蔡辛強」爆紅現象 《贖夢》破千萬票房贏口碑
經一品牌大獎2025｜張家輝aka蔡辛強現身
張家輝近日以電影《贖夢》中角色「蔡辛強」的身份，成功打破虛擬與現實的界限，開設Threads帳號頻頻與網民互動，妙語連珠；更將角色帶到現實中，不論是坐港鐵上瞓覺還是廟街開惡夢分享會，無一不掀起熱話！這種前所未有的宣傳方式，讓「蔡辛強」在電影正式上映前深入民心，絕對是開創香港電影先河。這不僅是創意，更是「打敗99.9%地球電影宣傳策劃」的壯舉！
經一品牌大獎2025｜張家輝成功與年輕人拉近距離
當張家輝現身「經一品牌大獎2025」頒獎禮的一刻，隨即引來全場尖叫，一眾來賓紛紛化身粉絲爭相合照，為活動增添星光！張家輝不僅以其銀幕魅力征服觀眾，更以真誠幽默的分享點燃現場氣氛。他回顧《贖夢》宣傳的創新歷程，坦言這場「角色出走」的實驗充滿挑戰，對他本人及整個創作團隊來說，效果之佳都是始料不及。不過他坦言將來未必會再採用類似手法宣傳電影，始終不是每個角色都適合。
雖然他本人沒有使用社交媒體，但藉今次機會，成功在網絡世界與年輕人拉近距離，驚人創意更令他大開眼界。「年輕人用語有佢哋自己嘅一套，唔似我哋成年人講嚟講去都係嗰啲，佢哋講出嚟又有意思又有創意，真係唔潛入去睇都唔知！」
此外，當日不少品牌的宣傳團隊在場，張家輝語出驚人：「坦白講以我自己嘅個性，我好鬼憎你哋㗎！我好憎自己要做宣傳！」他更自爆曾有電影公司老闆表示，因為張家輝不喜歡做宣傳，不如找其他演員代替。「佢寧願搵一個鍾意做宣傳嘅人，都唔想搵個戲好啲嘅人，你話宣傳係幾咁重要吖！」
經一品牌大獎2025｜說好故事靠三樣嘢
今屆「經一品牌大獎2025」以「Where Brand Stories Shine」為主題，強調每個成功的品牌背後，都有一個真摯而獨特的故事。無論是傳承經典的堅持、開創未來的願景，或是突破重生的蛻變，品牌故事不僅是訊息的傳遞，更是與世界溝通的橋樑。
集《贖夢》編、導、演於一身的張家輝，認為說好故事最重要是「時運高」——因為努力做好一件事只是基本，但不一定會遇到知音人。「能夠改寫命運，就只有創意。靠努力同創意。不過，無論你有幾努力，但冇運氣同創意，你多數都輸！」對於當前電影行業的挑戰，也是同理：「當然我都靚仔過好多人！但單憑靚仔原來唔得，都係要靠努力同創意。」這句話不僅引來全場笑聲，更道出了成功的核心——創意、努力與運氣的完美結合。
「電影就係創意工業，如果我作為一份子都唔講創意，我仲係人嚟嘅？」張家輝直言。
經一品牌大獎2025｜張家輝：我唔係真係咁鍾意宣傳
張家輝在台上語出驚人，坦白自己對宣傳向來有保留：「其實以我嘅性格，我係好憎做宣傳，講真。」他更爆料，過去曾有電影公司老闆直言「唔好搵你做啦，搵啲鍾意做宣傳嘅演員就算」，因為他寧願專注演戲，也不喜歡社交曝光與巡迴受訪。而他也指出今時今日內地市場很多電影都很重視宣傳，甚指比演員演技更重要。
今次《贖夢》的宣傳突破點，正正在於這個「不情願宣傳的人」，竟然選擇走進年輕人的社交圈、以角色身份發聲、走到現實與大家面對面。
「經一品牌大獎2025」不僅是一場表彰品牌成就的盛會，更是一場創意的狂歡。張家輝以「蔡辛強」的故事，向所有人展示了創意如何突破框架，改寫規則。他的分享不僅為電影行業注入新靈感，也為在場的品牌領袖與創業者帶來啟發：無論身處何種領域，創意與努力永遠是通往成功的鑰匙。
經一品牌大獎2025｜蔡辛強獲獎原因
張家輝自導自演的心理驚悚片《贖夢》（Peg O’ My Heart）以低預算、高創意的病毒式營銷，結合Threads互動、線下活動、映後座談、名人助陣及現實話題（如股市），成功將角色「蔡辛強」塑造成現象級迷因。從Threads到廟街、映後到香港電影金像獎，蔡辛強不僅是電影角色，更成為觀眾情感依附的對象，這不僅僅是一個公關噱頭，我們已經多次討論過品牌與客戶之間建立的情感依附「蔡辛強」就體現了這一點，如果他在Threads上消失了幾天，大家還是很想跟他聊天，甚至會想念他。實現真正的O2O（Online-to-Offline）營銷，獲得業界高度認可。
在困難時期，我們可以控制的是我們的心態：保持勇敢、保持好奇心，並利用創造力來應對不確定性。以下為《贖夢》具體宣傳手法及時序。
具體宣傳手法
1. Threads角色沉浸式互動 （3月7日）
張家輝以「蔡辛強」（失眠的士司機）身份開設Threads帳號（@choi_san_keung），發布語音、文字與圖片貼文，分享角色日常（如噩夢困擾），並與網民互動，營造真實情感連結。
3月7日，一張張家輝在地鐵「假睡」照片引爆話題，次日「蔡辛強」回應「瞓唔到覺仲畀人偷拍」，根據源大數據 （uMaxData）數據，單日引發了1800轉發同討論。
2. 線下活動：廟街「聽夢」攤位 （3月21日）
3月21日，張家輝以「蔡辛強」身份在廟街擺設「聽夢」攤位，與市民分享夢境，透過Threads邀請參與，將虛擬角色拉入現實。
當日發布9篇貼文，獲8萬讚好、逾千留言，吸引YouTuber「世界認真組織」等名人到場，48小時內全網討論量突破1500條。 活動將線下熱度轉化為網絡話題，強化電影的沉浸式體驗與品牌記憶度。
3.電影《贖夢》於觀塘首映
2025年3月24日：電影《贖夢》於觀塘首映，首映前3天票房突破240萬港元。
2025年3月27日：電影《贖夢》正式上映，3月25日「#贖夢」與「#張家輝」標籤分別錄得54次與48次提及，聲量每日超1000條。
2025年3月28日起：「蔡辛強」帳號持續互動，維持熱度。
3.名人效應與彩蛋策略 陳慧琳現身（4月3日）
香港映後座談：張家輝秒入「蔡辛強」角色，上演與「張家輝」的對話，人格切換自如，精湛演技讓觀眾「直呼賺到」。他解構劇情，如「蔡辛強妻子跳樓時妝容恢復正常，反映片刻清醒」。
陳慧琳驚喜現身：4月3日，陳慧琳以「精神病院捕快」身份出席香港映後座談，身穿黑衣、黑帽與墨鏡，呼應劇情，現場清唱經典歌曲《失憶周末》，帶動張家輝、劉俊謙跳舞，全場氣氛超嗨，引發媒體與社交平台熱議。
劉德華客串彩蛋：劉德華友情客串「入夢者」，成為電影最大神秘彩蛋。張家輝透露，若票房理想，續集可能以劉德華角色為關鍵人物。
台灣映後活動：4月10日至12日，張家輝與劉俊謙訪台，參加4月11日台北首映（大直美麗華影城）及多場影人見面會，映後問答超20分鐘，送「蔡辛強」抱枕寵粉。
4.現實恒指大跌 次入蔡辛強嘆「炒股害死人」（4月11日）
電影中的角色蔡辛強正是被股票累到雞毛鴨血，更因太太炒股一鋪清袋，結果蔡辛強想到一個冇辦法中的辦法，卻拖累到朋友死全家，成為了他持續發噩夢、睡不到覺的開端。蔡辛強發文：「都話唔好炒股呀……炒股害死人，抱歉。」網民引用張家輝深入民心經典對白回應。
5.「蔡辛強」和「紀慧玲」現身金像獎2025頒獎（4月27日）
「蔡辛強」和「紀慧玲」現身金像獎2025頒獎頒發「最佳編劇」兩人代入戲中角色，以短劇方式登場。
在2025年4月27日舉行的第43屆香港電影金像獎頒獎禮上，張家輝與陳法拉以其電影《贖夢》中的角色造型登台擔任頒獎嘉賓，為典禮增添話題性。張家輝化身為片中角色「蔡辛強」，而陳法拉則赤腳穿上紅色戲服，模仿片中失常的形象，兩人共同頒發最佳編劇獎，頒獎過程中，張家輝幽默地指出台下的《贖夢》拍檔劉俊謙，笑稱：「呢個咪劉俊謙，真人咁醜樣。」陳法拉則表示需前往謝票，隨即拉著張家輝離場，展現出兩人對角色的投入與戲劇張力 。
此外，陳法拉當晚完成頒獎後即啟程返回美國，展現其敬業精神與國際間的奔波。 張家輝與陳法拉以戲中角色造型登台頒獎，為金像獎頒獎禮增添了娛樂性與話題性，展現出他們對作品的熱情與專業。
6.《贖夢》破1200萬票房 張家輝首試玩Threads成功
電影《贖夢》自上映以來表現亮眼，首週香港票房達439萬港元，3週累計突破1,200萬港元，榮登票房冠軍，並於4月11日在台灣上映後亦獲得熱烈迴響，展現其跨地域的國際潛力。根據uMaxData數據，由3月7日至4月1日，《贖夢》在社交媒體上引起廣泛討論，Threads佔整體聲量達69.3%，當中以張家輝的語音貼文最具感染力，單則獲得逾9萬讚好。聲量高峰出現在3月8日（地鐵1800則轉發同討論）、3月21日（廟街1500則轉發同討論）及3月25日首映周。情緒分析方面，45.2%為正面回應，包括好奇、有趣與共鳴感；而26.3%的負面聲音主要針對節奏安排。整體而言，《贖夢》以低成本、高創意的病毒式行銷策略，為香港電影圈中小型製作樹立了具啟發性的營銷新典範。
張家輝在《經一品牌大獎》活動中也提及，他平常也沒有用太多社交媒體，今次電影宣傳是他第一次接觸Threads，當團隊首次提出以Threads作為宣傳工具時，張家輝直言自己一頭霧水：「我自己平時唔玩社交平台，Threads我都未聽過。」但他願意嘗試，因為相信角色的力量可以與觀眾建立真實連結。這種「非主流」的嘗試，反而打造了角色「未上映先入屋」的超前效果。張家輝強調《贖夢》的病毒式成功並非單打獨鬥，他感激整個創作團隊為角色鋪排每一個步驟：「呢個唔係一個人咁癲就做到，係有好多好癲嘅人一齊先得。」他特別提到從Threads語音帖、廟街實地活動、到金像獎的戲劇登場，全都是經過團隊精密構思與不斷測試的成果。
7.《贖夢》將於國際市場放映
《贖夢》已於4月24日澳洲及紐西蘭正式上映，亦將於 5月9日英國上映
（圖片來源：資料圖片）
