香港創作者經濟大爆發！180個香港YouTube頻道有百萬訂閱 揭秘港人三大觀看新趨勢

創作者經濟動力強勁：將「興趣」變現為「事業」

過去，「YouTube創作者」可能只是一種興趣，但今天它已發展成一個專業的創作領域。數據引證了這股趨勢的強勁動力，香港已有超過 180 個頻道突破百萬訂閱大關，逾 2,000 個頻道擁有超過十萬訂閱者，百萬級頻道正不斷湧現。更驚人的是收入增長，年收入達六位數港元（即 10 萬港元以上）的本地頻道數量，按年增長超過兩成，證明將熱情轉化為事業絕非空談。這股創意力量更成功衝出香港，本地頻道製作的內容有超過一半的觀看時數來自海外，足見「香港製造」的全球吸引力。

揭秘港人三大觀看新趨勢：更深度、更多元、更大屏

在內容消費上，香港觀眾的習慣也正經歷深刻轉變。首先是內容深度化，除了像「Pomato 小薯茄」這類創意 IP 持續吸引眼球外，觀眾對知識型內容的需求愈發強烈。深入剖析時事及探討社會議題的頻道躋身年度十大，反映觀眾口味正從純娛樂走向深度思考。

其次是格式跨界化，創作者不再固守傳統長影片，而是靈活運用 Shorts 短片、直播、Podcast 等多元格式與觀眾互動，其中 Podcast 更異軍突起，催生以聲音為主軸的熱門頻道。最後，則是觀看體驗的跨屏幕轉移，觀眾已習慣在手機、電腦與家中的電視大屏幕之間無縫切換。過去三年，YouTube 在香港電視上的觀看次數增加超過一倍，已登入用戶平均每日花在電視上觀看的時間更超過 2.5 小時，電視儼然成為 YouTube 的新主場。

「信任」變現：創作者如何成為品牌新寵？

對品牌而言，YouTube 最大的價值在於創作者與觀眾之間建立的「信任連結」。根據 Kantar 研究，98% 的網上用戶更傾向相信 YouTube 創作者的推薦。本地虛擬保險公司保泰人壽（Bowtie） 便是一個商業案例，他們透過製作知識型內容及與理念相近的創作者合作，成功與潛在客戶建立信任。其策略成效顯著，透過針對頻道觀眾的再行銷廣告，成功將顧客轉換率提升了 2 至 3 倍，完美示範了如何將創作者的信任度，轉化為實質的業務增長。