【企業領袖必睇】 MarketingPulse x eTailingPulse強勢回歸！廣告費屢創新高？盤點今年必學5大破局神技 助你洞悉環球商機兼擴展業務版圖！
面對 2026 年瞬息萬變的環球市場，單靠直覺「估估下」或者盲目促銷已經無法生存。為了幫助大家在逆市中尋找全新增長動力，本文將精簡盤點 5 個顛覆現狀的電子商貿與營銷新趨勢。更重要的是，我們會在下半部分詳細拆解亞洲營銷及電子商貿界年度盛事MarketingPulse 及 eTailingPulse的精彩內容，並深度剖析 10 位即將現身說法的重量級講者，教你如何將這些破局神技化為實戰兵器，放眼世界捕捉商機！
趨勢一：放棄「我覺得」！全面擁抱數據化決策
過去做生意，很多傳統老闆習慣依賴多年直覺入貨，或者單憑個人喜好決定投放廣告，結果往往換來一倉死貨和毫無回報的推廣費用。來到 2026 年，精明的老闆必須徹底告別「我覺得」。透過引入AI人工智能與大數據分析工具，品牌可以精準預測消費者的潛在需求與未來購買意慾。每一個定價策略或產品開發都應該有堅實的數據作後盾，將投資回報率推向極致。
趨勢二：燒錢買客？專注「高留存率」隱藏玩法
當大型社交平台的廣告費越來越貴，不斷投放資源獲取新客只會令利潤空間越來越薄。要破解這個困局，與其盲目拓展新客源，不如專注提升現有客戶的忠誠度與終身價值。各位企業領袖必須全面升級網店使用者體驗，同時建立完善的客戶關係管理系統，利用數據進行個人化推廣。當客戶感受到專屬的重視，甚至獲得獨特回報，自然會持續為品牌創造長遠價值。
趨勢三：告別叫賣！靠「內容電商」留客兼爆單
消費者對高壓式推銷早已經視覺疲勞，單靠減價很難留住觀眾眼球。2026 年的網絡營銷已經正式進入「內容電商」的黃金時期。品牌需要將生活品味、專業知識與極致線上線下體驗完美結合。例如由專家分享產品背後的冷知識，或者將實體住宿與生活場景轉化為龐大電商生態圈，吸引具備高消費力的優質客群。
趨勢四：娛樂營銷大熱！以貼地創意「借東風」
流行文化與各類知名知識產權對年輕世代的消費影響力絕對不容忽視。很多企業誤以為玩娛樂營銷就一定要花費過百萬聘請頂級明星。其實於社交媒體時代，品牌完全可以透過靈活的借勢策略突圍而出。只要創意足夠貼地，巧妙地將自家產品與城中熱門話題扯上關係，即使預算極低同樣能創造出驚人的自然觸及率。當中有不少品牌及創業者利用 Threads 及 IG Reels 等途徑為產品宣傳，品牌形象得以透過創意的想法包裝，成功在社交媒體上擴大影響力。此外，微短劇熱潮席捲全球，微短劇能近月吸引大量觀眾的注意力，它們短小精悍，易於分享，具備高娛樂性，適合在社交媒體中迅速擴大影響力。品牌藷善用這個新媒介有助傳遞品牌故事並增強情感共鳴，亦有助於提升品牌知名度和顧客參與感。
亞洲電商及營銷年度盛事： MarketingPulse 及 eTailingPulse專家全陣容拆解
看完以上 5 大趨勢，相信各位老闆最關心的是到底如何將強大理論轉化為真金白銀的生意額，甚至將業務版圖擴展至全球。由香港貿易發展局主辦的亞洲營銷及電子商貿界年度盛事HKTDC MarketingPulse x eTailingPulse 2026，正是為各位洞悉環球商機、排憂解難的終極智庫。
今年的雙論壇將於香港會議展覽中心盛大舉行，大會特別邀請了全球頂尖品牌決策者、營銷奇才和電商巨頭，帶來最前瞻的市場洞察。我們特別為大家整理及精選了 10 位絕不能錯過的重量級星級講者，詳細拆解他們將會傳授的實戰秘訣，內容絕對值得各位管理層記低及分享給你的團隊！
主題一：開拓電商新領域 績效營銷與數據化內容佈局
電子商貿eCommerce是現代商業關鍵驅動力，為全球經濟提供新增長引擎。數碼平台打破地域限制，方便企業拓展環球市場，而且有效降低營運成本、優化供應鏈。O2O模式可以精準提升顧客體驗，顯著增加生產力與利潤。企業就電商發展同品牌營銷雙軌發展、是現今市況下爭取增長、向前邁進的關鍵。
要落實數據化決策與提升客戶黏性，企業必須學習如何靈活運用大數據與績效營銷。今年的論壇特別請來多位在數據與內容營銷領域獨當一面的專家親身授招。
韓國美容產品風靡全球，CJ Olive Young 首席營運總監 JinHee Lee 將分享這間韓國美妝巨頭的環球業務拓展策略。他會親自講解如何以數據洞察與趨勢，成功將韓國美妝潮流推向國際舞台，並教導大家如何捕捉海外消費者瞬息萬變的口味。
主題二：智能科技引領零售革新 品牌搶攻新世代機遇
人工智能（AI）正重塑全球電商與零售業生態。從精準營銷到供應鏈管理，AI 不僅改變消費者購物方式，更成為推動品牌提效增值的關鍵動能。
騰訊智慧零售時尚風尚行業總經理李洋 將於論壇上分享如何運用「代理型AI（Agentic AI）」為品牌注入新動能。他指出AI 技術正從輔助工具演變為企業增長的核心驅動力，以實際案例說明服務商如何將 AI 應用落地至零售場景，協助品牌在決策、服務及客戶互動層面全面提升，搶佔智能商業時代的領先優勢。
在講求「快」的時代，即時零售（On‑Demand Retail） 正迅速成為電商新焦點。消費者期望從瀏覽到收貨的整個過程既方便又高效，對「即時」、「準確」的需求不斷提升。阿里巴巴淘天集團副總裁仇亞童 將於論壇中分享品牌如何善用靈活的商品組合、即時化營銷策略與數據驅動創新，快速回應消費者需求變化，同時以高效率營運及供應模式，打造更具韌性與競速力的電商生態。
主題三：感性品牌塑造與體驗經濟升級
在內容電商與品牌建設時代，如何將體驗與感性價值結合是管理層的必修課。今年的星級陣容絕對能顛覆大家對品牌建設的想像。
亞朵集團（ATour）創辦人兼首席執行官、首席用戶體驗官王海軍將分享品牌以體驗為核心的營運思路。他將探討兩大方向：一是體驗差異化策略，透過獨特設計與服務創新，打造橫跨酒店與零售的多元體系；二是目標客群營運策略，聚焦追求品質生活的客群，將酒店與零售深度結合，構建具文化格調與商業潛能的亞朵品牌生態圈。
前 LVMH 北美區主席 Pauline Brown 認為品牌價值不單純依靠數據，而是善用感官體驗塑造品牌價值。企業透過店舖香氣、產品設計以至櫥窗故事，營造出能觸動情感的購物體驗，深化顧客與品牌的連結。「審美智慧」正是品牌在體驗經濟時代的競爭關鍵。她將剖析企業如何以美學與情感重新定義消費者價值。
主題四：跨界創作影響力 以共鳴創造商機
近年社交媒體與品牌營銷深度融合，從電影、社交平台到短視頻內容，皆成為推動品牌曝光與情感共鳴的關鍵戰場。企業不再單靠廣告堆疊聲量，而是以貼地的內容創意「借東風」，融入大眾文化語境，抓緊年輕族群的關注與共鳴。社交媒體年代的影響力可以跨越地域界限，接下來的講者將會深入探討。
充滿挑戰的營商與創作路上，保持初心尤為重要。大會特別邀請到香港著名演藝音樂及創作人張繼聰現身「與名人對談系列」。他將分享在多線發展的職涯歷程中曾讓他重新思考方向的挑戰，講述如何在追夢與高低起伏中保持熱度與創作靈感，並帶領觀眾走進他的奮鬥軌跡。他更會邀請大家思考各自的金童概念，為所有正在拼搏的業界人士開展一場重新整理步伐的啟發之旅。
大會亦邀請到人氣「Threads管理員」吳肇軒 Siu Hin Ng 現身說法。他將以創作者獨特視角，分享在Threads平台上的實戰心得。他將親自拆解如何利用說故事技巧製作出極具話題性且充滿共鳴感的內容，教導品牌如何在碎片化的媒體時代成功吸引大眾眼球。
同場邀得電影 《贖夢》 的推廣團隊 IN.DECIDE 兩位執行合夥人 Issac Tang 以及 Nelson Chiu將分享如何運用虛擬角色 「蔡辛強」 打破「第四道牆」，以創新互動方式拉近觀眾與故事距離。團隊成功把網絡話題熱度轉化為實際觀影動力，展現娛樂營銷如何結合虛擬IP與社群互動，實現話題流量與票房成果的雙向增長。
近年興起的 「微短劇」 正成為品牌與內容團隊開拓海外市場的新利器，為行業帶來新的增長動能與商業機會。內容營銷數據智庫DataEye 創始人及行政總裁汪祥斌先生將在數碼內容營銷領域的實戰經驗與觀察，剖析微短劇在不同市場的受眾特徵與商業價值，並探討品牌如何透過數據分析、故事在地化及多語言製作，快速建立海外受眾、拓展分發渠道。同時，他亦會分享精準投放與變現策略，助企業實現曝光與轉化兼備的「品效合一」。
這場雙論壇不僅是吸收頂級商業知識的寶庫，更是匯聚全城最頂尖商業頭腦的超級人脈拓展平台。各位渴望擴充業務版圖的企業高管、尋求突破的品牌代表，以及想自我增值的營銷業界人士，這絕對是你今年拓展環球視野最值得投資的活動！
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活動詳情：
活動：MarketingPulse x eTailingPulse 2026
日期：3月19日
地點: 灣仔會展Hall 3DE
網址：https://marketingpulse.hktdc.com/conference/mp/tc
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（資料由客戶提供）
