港產IP水準提升 衝出國際前途無限
近年Labubu風行全球，其實出於香港設計師之手，反映出香港創意的水平。
第七屆「香港設計·授權支援計劃」於1月19日舉行啟動禮，公布39間入選的本地設計企業，他們將可以獲得全面的支援。
今年這個計劃的反應非常熱烈，收到大量申請，入選的企業之中，七成是新晉設計師，透過連串培育，有望成為明日之星。
由創意創業會主辦及文創產業發展處資助的「香港設計·授權支援計劃」（以下簡稱「DLAB支援計劃」），1月19日舉行第七屆啟動禮，並且公布39間入選的本地設計企業。
這些入選企業透過計劃獲得培訓、顧問支援及商務配對，進一步拓展授權商機。
創意創業會會長鄭凱謙說：「最初幾屆以平面設計師為主，今屆更多跨界別的設計師，他們從事玩具、潮玩，以及其他形式的藝術。」
協助培育業界新星
設計師注意力集中在設計，對於市場推廣、發展授權業務等，未必有充分的知識，不知道如何入手，該計劃能夠提供全面支援。
「這個計劃邀請大師進行分享，又會舉行各式工作坊，甚至為他們提供合約範本，教導他們如何做style guide。」
該計劃於2018年舉行首屆，至今累計支援超過300間本地設計企業，協助他們起步，培育他們長大。
「入選這個計劃的企業，可以優惠租金參加香港國際授權展香港館，個別畢業的企業，已經有能力自行參與展覽，這些案例比比皆是。」
發展IP，由「零」至「一」最難，設計師往往面對資源匱乏的難題，政府這個計劃正好協助業界培育新星。
參加香港國際授權展需要一定的投資，該計劃能夠減輕他們的財政壓力，並且讓他們有機會接觸外界。
「不少外國的買家，除拜訪知名IP外，亦會專誠來香港館，發掘有潛力的IP，香港館集合不同的設計師，而且有前輩引路，大家互相介紹，令整體效益更大。」
入選企業同時可以獲得資助，參加今年1月下旬舉辦的大灣區交流團，加強與內地企業的連繫，以及了解內地的市場潛力。
香港的最大優勢是中西合璧，一直以來都是國際化大都會，對於西方經典藝術，例如蒙羅麗莎、畢加索，甚至是現代藝術，擁有一定的認識；對中國文化亦有一定程度的了解，能夠互相補足。
「設計師以香港文化作為底蘊，這樣才有獨特定位，當然如果進入大灣區市場，亦要有適當的本地化，在某些題材加入內地元素，例如語言、節日文化。」
最重要惹起共鳴
鄭凱謙認為，其實兩者可以並存，並無排他性，只要在文化上、故事上，與受眾有相關的地方，更加容易惹起共鳴。
若論IP，當然以日本最強，在近30至40年成為流行文化的代表，但是近年其他地區的IP，亦正在抬頭。
近年大熱的IP，包括Labubu及Molly均屬香港設計師的作品，反映香港人的創意文化水準非常高。
創意創業會最初於1995年開始舉行獎項，繼而於2007年正式成立，現時集合逾200位得獎者、超過200名計劃的入選企業，以及50多名設計師，會員數目約為500名。
創意創業會計劃於今年第二季，在荔枝角開設面積約5,000平方呎的咖啡廳，將會投資超過100萬元購買3D打印機，支援設計師即場打印作品，進一步推廣本地IP。
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三個IP故事
啟動禮上，曾於過去六屆入選的企業進行分享，包括Tadaland Limited創辦人李露、Mr. Q Panda設計師張敏儀，以及行聲製作有限公司李詩婷。
Tadaland主題圍繞MBTI人格
李露創作的IP Tadaland，主題圍繞MBTI 16型人格，強調人與人之間的連繫。
由於母公司是教育背景，所以推出一系列與教育有關的產品，包括書籍，並且於2025年獲得出版雙年獎。
透過這個計劃，李露去年取得吉隆坡大型商場的全年合約，將IP製作公仔、人偶、換購的禮品。
李露說：「吉隆坡商場希望與顧客有更深的連繫，所以透過我們的IP，與他們建立關係，培育忠誠顧客。」
近年流行MBTI，人們都很想知道自己的人格，商場透過Tadaland，有效建立關係。
由於李露專注於設計，對於發展授權業務一無所知，然而透過這個計劃，便認識授權是怎麼一回事，有效與吉隆坡商場的管理人員溝通，結果能夠達成合作。
透過這個計劃，Tadaland獲得更多曝光機會，包括獲得與中環街市合作機會，並將於今年暑假，首次現身香港的商場。
Tadaland亦有機會與其他商戶合作，例如製作微型，包括MBTI巴士、香水、咖啡及飲品等。
「我們希望發展商品、食品的授權，由於母公司擁有教育背景，亦希望能夠寓教於樂。」
Mr. Q Panda推繪本受歡迎
新冠肺炎疫情持續三年，當時社會氣氛較為低迷，Mr. Q Panda設計師張敏儀希望透過自己的創作熊貓Mr. Q Panda，為人們帶來歡樂。
她以香港為背景，繪畫不同形態的熊貓，然後上載至社交媒體分享。
透過「DLAB支援計劃」， 令張敏儀有機會參與香港單車節，出現在西九龍的家庭樂主題區。
張敏儀說：「這個計劃亦令我有機會在2025年首次推出繪本，由於反應非常熱烈，目前正在籌備第三本繪本的稿。」
張敏儀坦言，以前完全沒有授權知識，透過一連串的培訓，現時了解如何經營IP，甚至曾經到中學、香港大學分享，如何發展IP業務。
Momoland拓多元網絡
行聲製作有限公司李詩婷原本是電台主持、配音員，有份協助IP做宣傳，兩年前開始推出自己的IP。
「當時憑著滿腔熱血，參加這個計劃，憑著 Momoland，共有六款設計，希望推廣與愛同行的理念。」
在「DLAB支援計劃」支持之下，她在18個月內，獲得與社福機構的合作機會，協助打開親子市場。
Momoland的定位較為女性化，具有文青格調；李詩婷在2025年推出另一個IP，定位年輕、潮流，並且主攻國際市場。
李詩婷於數個月內，接觸到投資者，雙方簽訂合約，發展全球玩具授權業務，即將在愛爾蘭、日本推出。
Momoland早前在又一城展出；另於2月下旬，將於維園舉行的活動，設立快閃店，屆時將有3.5米高的裝置。
李詩婷說：「參加這個計劃的第一年，我結識很多朋友，大家一起在迷惘的時候向前；第二年，我獲得不同的合作機會；今年踏入第三年，期望再進一步拓展網絡，開展深度合作。」
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麥兜本土文化 衝出國際
麥兜的故事由一本書開始，源於1989至1990年開始在《小明周》刊物連載小豬麥嘜的故事。
故事講及兩名設計師，領養一隻小豬後，努力地證明牠值得人們喜愛，因而發掘麥嘜的才華，了解到牠具有龐大的潛質，其後加入麥兜這個角色，並且逐漸以後者為主。
由圖書開始
博善廣識有限公司總經理蔡仲樑說：「公司發展最初10幾年，主要以圖書為主，佔整體收入超過六成。」
麥兜可說是首個本地IP推出賀卡，迎戰當年市場霸主Hallmark，由於市場反應熱烈，才開始推出不同的產品。
上世紀90年代開始，公司開始發展動畫，與Now TV前身推出電視劇集，今年正值首部動畫25週年紀念。
麥嘜及麥兜至今累計推出七部電影，另外推出數百集短片，主要以教育為主，長度由數秒至數分鐘不等。
2024年，與香港電車合作製作短片，同時在電車及車站推出廣告，另外於中環街市頂部，設計巨型麥兜雕像，貌似看著電車站。
聯乘不同品牌
2018至2019年公司與海洋公園合作推出麥兜主題音樂劇《出走的魚蛋》，合共演出160場，入場人數超過12萬人次。
2022年初，疫情最嚴峻之時， 麥兜與蘇富比合作舉行藝術拍賣會，合共推出50張畫作。
「由於防疫措施所限，只能在網上進行拍賣畫作，結果吸引數千人參與，其中一張畫的售價高達40多萬元。」
新冠肺炎疫情期間，元宇宙概念興起，麥兜降落Sand，推出McDull Land，加入香港地道小食，玩家送外賣給麥兜；另推出數千份非同質化代幣（NFT），全部售罄。
「麥兜經常與不同的品牌合作，有助IP的傳播，相得益彰。」
曾經與Reebok推出限量版波鞋；為大金冷氣製作以餐蛋麵為主題的廣告；與雀巢合作推出麥兜防敏教室；與Canon合作推出「回收墨兜大行動」。
麥兜雖然著重本土文化，但已經衝出國際，於多個市場發展授權業務，種類多元化。
「當年我們根本不知道甚麼是授權，摸著石頭過河，現時的設計師幸福得多。」博善廣識有限公司旗下還有其他IP，包括屎撈人、樣衰阿闊，近年轉趨低調，將重新部署發展。
