香港品牌進軍大灣區 最新9大趨勢
大灣區內地城市雖然與香港相近、消費者喜好類似，但是經歷三年疫情，內地營商環境出現不同變化，以前的一套未必再行得通。
香港品牌發展局最近舉行「香港品牌大灣區攻略2025」分享研討會，揭示大灣區最新趨勢，協助香港企業及早制定攻略，提升勝算。
為助港商加快布局大灣區市場，香港品牌發展局與香港中華廠商聯合會合作，並獲香港特區政府工業貿易署「工商機構支援基金」資助，推行「香港•進•品牌大灣區」（以下簡稱「品牌大灣區」）項目。
該項目圍繞「品牌大灣區」的發展願景，透過一系列品牌推廣及市場研究活動，提升香港品牌在大灣區的知名度，開拓內銷機遇。
追求健康風尚
較早前，品牌局與廠商會舉行「香港品牌大灣區攻略2025」分享研討會，邀請多位學者、專家及品牌掌舵人，深入剖析大灣區消費文化和市場環境的變革，解構品牌行銷範式轉移的新趨勢。
法國里昂商學院市場營銷學教授陸定光受主辦機構委託，負責帶領團隊進行考察，同時撰寫市場動態簡析報告。
該報告透視大灣區市場環境、消費文化、消費者行為變化，以及品牌推廣與管理策略的發展趨勢，協助港商應對此等變化，重組在大灣區推廣品牌的策略。
疫情後，內地消費市道疲弱，政府推出多項措施，大舉推行「谷內需、促銷費」的刺激性措施，形成九大消費新趨勢。
首先是顏值經濟，這並非局限於化妝品及美容服務，而是涵蓋健身以及各類運動場所、設施及用品、養生飲食、保健品、醫療和醫美等產品和服務。
疫情期間，居家隔離措施令民眾留在家中，因而令他們對個人儀容、身材體態、健康飲食等更為關注，帶動相關的消費。
第二個趨勢是寵物經濟，內地以前的一孩政策，令絕大部分40多歲或以下的內地人，兒時缺乏玩伴，隨著經濟發展，人們經濟條件改善，不少年輕人開始飼養寵物。
上世紀90年代中後期出生的消費者，對寵物的關愛及責任感更為強烈，而且更願意消費。
這令寵物食品、寵物家具、寵物玩具、寵物美容、寵物醫療等產品和服務需求上升，這個消費趨勢，更因龐大的Z世代及Alpha世代的崛起而方興未艾。
市集街區興起
第三個趨勢是假日經濟，這是指近年網絡銷售平台吸取「雙11」的成功經驗，紛紛利用傳統節假日的氣氛，度身訂造不同的特殊消費時段的銷售推廣活動。
「雙11」已成為網購的大節日，還有情人節、女王節、中國情人節、520、「雙12」、618等活動。
第四個趨勢是夜間經濟，起初是為了解決就業問題，允許個體戶和小微企業在市區的特定場所搭建攤位，在夜間擺賣小商品、食品、簡餐、日用品和娛樂遊戲等。
隨著人氣愈來愈旺盛，帶動休閒活動場所如洒店、美容、健身、甚至各種類型的興趣班進駐，令夜間經濟更加多元化。
第五個趨勢是市集經濟，這是指某些專門類別產品或服務的零售商或供應商，聚集於某地，集中推銷同一類別的產品，進而形成具有產品主題的市集。
具體例子如復古市集、美食市集、藝術市集、潮流市集、非遺市集等，這些選擇往往獲得地方政府的支持，近年迅速發展，當中的商機不容忽視。
第六個趨勢是街區經濟，內地各地在城鎮化及城市規劃發展的過程中，對當地一些具有本土色彩、與風俗或歷史有關、或者兼備某類特色的街道進行拆建和重新發展，賦與特別的主題，並圍繞該主題展開招商、引進個體戶、零售商甚至現代商場。
過去兩、三年，深圳、東莞、廣州等地紛紛變成了別具一格的消費街區，值得港商考慮作為有效的銷售渠道。
第七個趨勢是首店經濟，這是只某些品牌進駐內地，或者內地某些地方的首間店舖。
策展帶動零售
內地首店經濟發展策略始於2018年，品牌看中某些地區或城市特有的資源優勢，例如龐大的區域市場和購買力、商業資源、交通網絡、政府政策等，配合自身的資源和品牌影響力，在該地區開設首間店舖。
這些品牌一般具有相當知名度，並且代表一種消費文化或生活風格，首間店舖往往帶動其他相關的品牌進駐，有效刺激該區的經濟發展。
2024年1月至8月，廣州成功引進999間首店，天河路——珠江新城商圈的首店多達306間。
近期泡泡瑪特的股價不斷創新高，因為經常推出令大量消費者趨之若鶩的潮流玩意，這就是所謂的潮玩經濟。
潮玩經濟的主要目標客群是1995年後出生的Z世代，是一種將商品娛樂化的消費模式，講究潮流文化、玩味及沉浸式消費體驗，並且以IP（知識產權）創意為主要手段。
根據《2023潮玩產業發展報告》，中國潮流玩具零售市場規模，由2015年的63億元人民幣，增至2021年的345億元人民幣。
最後一個趨勢是策展零售，是近四、五年來內地興起的一種嶄新零售模式。
Y世代及Z世代年輕消費者的教育程度普遍較高，他們的消費體驗，不再以產品為焦點，而是更加熱衷於尋求全面服務、具吸引力的消費場景及氛圍，以及個性化、知識化等元素組成的全方位消費體驗。
內地策展零售先驅之一是主力銷售眼鏡等眼睛用品的Gentle Monster，該品牌零售店於2024年9月在深圳萬象天地購物中心舉辦的「巨人展」曾引起巨大的轟動，吸引眾多訪客排隊輪候數小時進場參觀。
港商應該深入了解這些大灣區最新的消費趨勢，及早部署開拓內銷市場的策略，增加成功的機會。
