香港故宮文化博物館 埃及展空前成功

（以下簡稱「古埃及文明大展」），吸引大量觀眾進場，文創產品更加賣斷市。
「古埃及文明大展」成為博物館2022年開館至今，最成功的展覽，
同時吸引大量本地人及遊客。
一直以來，香港的旅遊業以「食買玩」為主，
博物館有效令旅遊資源更加豐富。

「古埃及文明大展」於2025年11月20日開始，至今累計參觀人數接近20萬人次，平均每天超過3,000人次。
香港故宮文化博物館副館長（博物館營運）袁貺霖說：「這次展覽的反應超越預期，而這段期間，碰巧沒有內地長假，預期即將到來的農曆新年假期，將會有更多內地遊客到來參觀。」

直接與埃及合作

根據博物館12月的統計數字顯示，近一半訪客是本地人；內地遊客超過三成，餘下兩成多來自其他國家及地區，包括日本、南韓及東南亞，主要是文化相近的地區。
若遇上內地長假期，包括農曆新年、「5•1」黃金週、「10•1」黃金週，內地遊客佔比超過一半；本地人佔比約三成。
近日博物館首度於香港以外的大灣區城市舉辦宣傳活動，在佛山嶺南新天地推廣相關展覽。
這次「古埃及文明大展」，博物館的團隊早於一年多前，與埃及方面接觸，經過策展團隊、設計團隊的不斷溝通，因而促成這個展覽。
相信很多港人，在不同地方接觸或看過埃及展覽，例如大英博物館，當中的展品可能來自掠奪、收藏家捐贈，或者是古代的貢品。

但是這次展覽有些不同，因為是直接與埃及最高文物委員會合作，展出獨家擁有250件文物、來自七間埃及重要博物館，當中不少是首度於埃及境外巡展。
策展及設計團隊花了大量心思，了解文物的種類及內容，然後決定展出的方式，並不是單純放在一排排的玻璃展櫃內，而是在展櫃及開放式之間取得最佳平衡，並且在展廳外的公共空間擺放石像。
展品包括原圖坦卡門巨像， 但是已經破損及退色，團隊利用光雕投影技術，還原原本的形態及色彩。
展覽同時設有數碼區域和互動學習活動，包括互動小遊戲，人們輸入自己的名字，將會顯示埃及文的寫法。

文創產品賣斷市

「『古埃及文明大展』將會舉辦至8月底，由於展期較長，在文創產品方面投入較多，結果反應非常好，尤其是盲盒及黑貓公仔，由於每次批量不多，所以短時間出現斷貨，現在已經補貨。」
文創產品由文創團隊負責設計，他們了解過策展團隊決定的主題及內容，然後因應文化、創意及產品三個方向，構思相關的文創產品，但是初心始終離不開文化傳播。
首先在文化方面，世界各地都有不同的神明，埃及文化當中有貓神，所以選取了黑色的貓神製作公仔。
至於產品方面，有些文物比較難推出產品，例如書畫，團隊需要因應文物種類構思。
「有些產品種類易賣，有些種類難賣，這些都需要團隊的觸覺。」

市面有很多盲盒，這次「古埃及文明大展」，並不是純粹因應潮流而推出盲盒，而是這種形式有效傳播文化。
「古埃及主題盲盒」共有六款毛絨掛飾，包括木乃伊、法老、卡諾皮克罐等，人們需要知道這六款的內容，以及相關的故事，才懂得揀選自己最想要的款式，有效傳播文化內容。
由於先有文化內容，然後再去設計盲盒，比純粹因應潮流推出盲盒，根基更加紮實，不是為做而做。
「展覽正式開始前一個星期，我們進行員工銷售，當時已知道黑貓公仔及盲盒相當受歡迎，已經有心理準備隨時加單。」
博物館至今因應「古埃及文明大展」推出140種產品，包括盲盒、毛絨掛飾、手提袋、毛絨玩具、文具，另與生活品牌Rituals聯乘推出的家居及身體護理產品；之後還會推出20至30種產品，預算在農曆新年之前推出。

「我們早已制定產品的全盤計劃，不過因應實際情況，可以作出適當的調動，例如之後推出較多貓的產品，不過需要廠房配合，因為農曆新年假期將至，很多廠房都會收爐。」
以現時的情況推算，預算整個展期，文創產品的銷售額，有機會是之前展覽的五至六倍。

與北京故宮緊密合作

博物館共有九個展廳，其中兩個展廳，包括8及9號，主要舉行特展，展期平均三至四個月，與世界頂尖機構合作，包括這次「古埃及文明大展」，還有之前舉行過的「凝視三星堆──四川考古新發現」、「百樣玲瓏⸺卡地亞與女性」等。
1號至5號展廳是長期展覽，主要展出北京紫禁城的文物，展覽主題平均兩至三年轉換一次。
6號展廳主要展出香港故宮文化博物館的藏品，現時是「絲綢中國──香港故宮文化博物館賀祈思收藏」。
7號展廳舉行多媒體展覽，並沒有展出文物，而是透過不同形式展示藝術及文化元素。
現時正在舉行「『紋』以載道──故宮博物院沉浸式數字體驗展」，將紫禁城的紋樣，透過不同手法，包括投影，營造沉浸式體驗。

「我們與本地藝術家合作，讓他們發揮創意，這些展覽對年輕人具有一定吸引力，因為設有很多打卡位置。」
香港故宮文化博物館並不是北京故宮博物院的分館，而是姊妹館的關係，雙方緊密合作，推廣故宮文物。
「紫禁城的文物高達168萬件，北京故宮博物院大約只是展出當中的一成，所以北京方面非常樂意借出文物，在香港展出，讓人們毋需遠赴北京，也能夠認識紫禁城的文物，當然雙方之間有財務安排。」
至於展覽主題，由北京與香港兩方面的團隊溝通，然後再作敲定，現時其中一個展覽「紫禁一日──清代宮廷生活與藝術」，即是乾隆帝一天的生活，例如早餐的食物。

紫禁城的文物，全部都是國寶，所以必須小心處理。文物運送由國泰貨運贊助，運到香港以後，要有專業的修護團隊負責處理，一般博物館同事「連掂一掂」也不可以。
既然是國寶，這些文物當然要買重保險，保費因應文物種類、展出期間、博物館的保安情況等各種因素釐定。
「由於保費往往是天價，所以並不是一間公司可以承保，通常由數間公司同時承保，確保每件文物獲得充足的保障，可幸是開館至今，沒有『整爛』任何一件文物。」

去年訪客突破100萬人次

香港故宮文化博物館於2022年7月開幕，袁貺霖於2021年便已加入，協助籌備開館，見證著博物館由無到有的誕生過程。
開幕之初，仍在新冠肺炎疫情期間，所以觀眾主要是本地人；2023年初，防疫措施陸續放鬆，人們開始外遊，但是仍未恢復至疫情前水平，所以訪客仍然是本地人為主。
同年下半年開始，開始較多遊客訪港，香港故宮文化博物館的訪客，亦跟隨香港整體遊客組成，而出現變化。
2023年至2025年，香港故宮文化博物館的訪客數目穩步增加， 2025年整體訪客人數達100萬人次，數字符合預期，預期2026年的成績將會更佳。

2026年，博物館將會推出九個新展覽，故宮主題將有四個全新的展覽，「紫禁一日──清代宮廷生活與藝術」換上「清宮四時」展覽，主題圍繞紫禁城的四季。
此外，將會舉行三個特展，4月推出「琳瑯——紐約大都會藝術博物館世界珠寶珍藏」，另有東正教展覽，以及佛教藝術。
6號展廳將會舉行黃君實畫展； 7號展廳將會透過多媒體，展現各種紫禁城的神獸，營造沉浸式體驗。
故宮主題的展覽將會推出文創產品，與紐約大都會博物館合作的展覽，亦會推出一系列的原創產品。
香港故宮文化博物館是西九文化區管理局全資擁有的附屬機構，獲得各方面的支援，而本身的營運團隊，現時約有160名員工。

由於本港博物館數目不多，所以相關人才非常缺乏，尤其是策展及維護，博物館經常需要在全球招聘。
「我們積極與各大院校合作，希望能夠為業界提供更多人才。」袁貺霖說。

成本回收率44%

香港特區政府於2018年成立西九文化區管理局，負責推動西九計劃。
立法會同時通過一筆過216億元的撥款，予管理局以自負盈虧模式發展及營運西九項目，香港故宮文化博物館是區內其中一項的主要文化設施，由香港賽馬會慈善信託基金撥捐35億元成立，並於2023年至2032年期間，支持其部分年度大型展覽及教育項目。
2024/2025財政年度，香港故宮文化博物館的成本回收率達44%，與全球其他歷史悠久的文化機構看齊；而西九管理局整體則為37%，包括利息收入則為51%。
由於2023/24財政年度管理局獲得多項一次性收入（例如文化藝術盛事基金、「防疫抗疫基金」資助及一次性贊助收入等），而2024/25財政年度則沒有這類非經常性收入，令管理局基礎經營赤字由2023/24財政年度的5.78億元增至7.69億元，但與2021/22財政年度及2022/23財政年度大致相若。

香港故宮文化博物館收入來源，包括門票銷售、文創產品銷售、場地租借（包括店舖及場地出租），另外包括「香港故宮之友」會籍及商業贊助。
「古埃及文明大展」由中銀香港全力支持，國泰及銀聯國際為主要贊助。
袁貺霖說：「我們的KPI，包括人流、接觸學校的數目、培養本地藝術家的數目，當然包括成本控制，以及開拓收入來源等。」