京東高調拓業務 背後如意算盤是甚麼｜封面故事

今年初京東已經先給香港人一個「驚喜」，不惜斥巨資在旺角街頭買下大個廣告位，大字標題「買貴就賠」。若然消費者在其他平台下單後發現買貴，就補回差價，亦有「一件包郵、30天退貨、180天有壞更新」等服務承諾。
一向以精打細算見稱的港人，網購以往多用阿里旗下的淘寶或拼多多（美股編號：PDD），亦突然之間留意起京東。
另外，有傳京東在港開設超級體驗店「京東MALL」，地點或選址灣仔區，模式與內地的「京東MALL」類似，主打黑白家電，明顯是衝著阿里於今年初在港開設首間淘寶傢具實體店 PapaHome而來。

此舉表面上是搶佔香港電商的市場分額，但實際上，京東的布局遠不只於此。
事實上，京東早於2024年已投入15億元升級香港的物流及營運中心，旗下京東物流（02618）在港島區佔地逾萬平方呎的運營中心，已於今年3月投入服務，先為供應鏈做好部署。
然後今年7月再傳出以40億元收購本港「平民街市」佳寶70%，當中包括全港約90間分店、超過1,000名員工。
然而，京東旗下的啟承資本（GenBridge Capital）也是「錢大媽」的第二大股東，而錢大媽早於2018年已進軍香港，目前在港亦有65間分店。

由於兩者性質相似，分析指收購佳寶後，兩者或許可以進行資源整合，壯大香港的實體零售業務。

3年開設萬間自營外賣店

同時間，京東在內地也有連串動作，最矚目就是今年2月正式開設的「京東外賣」服務，為全職騎手繳納五險一金，兼職騎手則提供意外及醫療保險，成功廣納騎手。
此外，又推出「百億補貼」來搶佔外賣用戶市場，美團及阿里的餓了麼也不得不加入應戰，牽起全城關注的外賣「內捲」戰。
市場指京東此種以本傷人的策略難以持久，當補貼過後業務便無以為繼。
但其實京東在剛剛的7月，在北京開設首家「七鮮小廚」自營外賣店，可提供自營和外賣兩種服務，但不設堂食，此模式類似美團的「浣熊食堂」。

京東表示，計劃於三年內將自營外賣店數目擴展至10,000間分店，可見北京只是個起點。
再加上京東有自營的超市品牌「七鮮超市」，
旗下早已有新鮮食品配送服務，稱在其手機應用程式（App）下單後，最快30分鐘內可送貨到家，這也類似阿里旗下的盒馬鮮生。
如此一來，可以看到京東有意打造「零售＋餐飲＋即時配送」業務模式。
然後再將此模式擴展至其他市場也不奇，香港可能就是下一個戰場，然後再借香港作為跳板「出海」，拓展海外業務。

布局拓歐洲業務

京東最近宣布以每股4.6歐元，全面收購德國Ceconomy，涉資達22億歐元，較市場有6%溢價。

此公司是歐洲最大的電子產品線上商店之一，旗下有MediaMarkt及Saturn兩個品牌，在11個國家經營超過1,000間零售店，此舉是最快可以切入歐洲市場的方法。
京東創辦人劉強東於今年6月便曾透露其歐洲發展藍圖，原來三年前已開始在歐洲布局物流技術，料2026年已可正式營運。
而集團在荷蘭亦推出了電商品牌ochama，已在荷蘭、波蘭、法國等地組建自營倉庫，面向歐洲24個國家銷售全品類商品。
另外，旗下歐洲全品類在線零售品牌Joybuy已經在英國試運。
集團亦於7月宣布，正式啟動「百億千品新增長計劃」，未來三年將引入1,000個海外新品牌，透過「百年品牌」、「國家館」及「全球好物召集令」三大項目，目標是實現累計銷售增長達100億元人民幣。

觀乎京東截至3月底首季業績，首季收入增加15.8%至3,011億元人民幣；純利則由2024年同期71億元人民幣，大增至109億元人民幣。
3月底持有的期末現金、現金等價物及受限制現金達1060.6億元人民幣。
雖然有大量現金在手，財務狀況應不成問題，但市場正關注其近日大力「燒銀紙」，會否令業績倒退，集團將於下週三（13日）公布中期業績，成為管理層決策評核的關鍵。
中信里昂估計京東在外賣及零售補貼下，可能在第二至第三季間會損失約130億元人民幣，惟可以搶佔到外賣業約5%至10%市場分額。
由於京東早前在618購物節的表現強勁，該行預計其第二季總收入仍有15.9%增長，惟在補貼下，經調整除息、稅前利潤（EBIT）下降66%，至40億元人民幣，目標價則由45美元，下調至41美元，但維持「優於大市」投資評級。

為在港發行穩定幣鋪路

京東主業就是零售及物流，但其實也有不同業務，包括在線醫療平台京東健康（06618），還有金融及科技業務。
金融方面，港人較熟悉的有虛擬銀行livi bank，與中銀香港及怡和集團合資經營。而香港《穩定幣條例》已於8月生效，京東旗下的京東幣鏈去年已入圍金管局的穩定幣沙盒計劃，最近也已註冊「JCOIN」及「JOYCOIN」，似為在港發行穩定幣鋪路。
科技上，京東也有發展大數據、雲計算、物聯網及人工智能（AI）等，據京東科技網站顯示，至2020年6月底，在全國超過40家公共服務機構提供科技服務，並在逾50個城市建立了雲服務基地、為超過600家金融機構、超過100萬家小微商戶提供技術解決方案。