騰訊、阿里外的對手 內地數碼經濟3大勢力｜封面故事

字節跳動——直播帶貨新勢力

字節跳動雖未上市，但影響力不容忽視，皆因旗下抖音和海外版的TikTok，擁有巨大的用戶基數，成為全球最具影響力的短視頻平台。
其強大的算法推薦和社交屬性，催生了高速增長的直播帶貨及內容電商生態，引發龐大商機。例如有千萬「粉絲」的內地美食博主高芋芋，去年8月在抖音開始直播帶貨，短短三個多月已吸引16個品牌進行專場帶貨直播，銷售額達5億至7億元人民幣，被喻為「抖音一姐」。
抖音搶去不少傳統電商用戶時間和購買力，成為不能忽視的電容新勢力。據抖音電商於去年底發布的報告顯示，2024年有超過200萬家中小商家借助直播實現生意增長，開啟自播的中小商家數量同比增幅達165%，自播銷售額累計超過6,591億元人民幣。