資金轉炒巨型科技股 Facebook股價破頂 原因很簡單｜李聲揚
本文主要是討論Facebook，但不如首先討論Google。
Google是不少科技人（geek或nerd）的至愛，因為公司文化就是如此，至少表面是。一位朋友提到，Google可是繪地圖、上月球、無人車、研究長生不老藥的公司；和Facebook（以及Instagram和WhatsApp）給大家展示米芝蓮餐廳、打卡講是非，是不同層次的。
撰文：君子馬蘭頭 – Ivan Li 李聲揚｜圖片：unsplash
不過本欄並非科學專欄，還是講錢。讀者可以猜一下，到底Google是如何賺錢的？或者先說收入（因為公司不少業務都虧損）。答案是：廣告收入。真的，廣告收入（包括YouTube和著名的搜尋業務）佔了Google超過八成的收入。Google就是一家廣告公司。
那Facebook呢？這個應很易猜到，Facebook也是一家廣告公司，超過九成的收入來自廣告。大家用Facebook，Instagram和WhatsApp都不用花分毫。那公司如何維皮？當然是靠廣告。
恰好筆者就是狂熱的Facebook用家，也是Facebook Page內容創作者，更是Facebook的客戶——筆者久不久會在Facebook為自己的Patreon下廣告，好東西也要宣傳嘛。所以可以用不同身份去看此公司。
你有你杯葛 我有我加價
近年Facebook的形象麻麻，早幾年有劍橋泄密事件；後來又因為沒有阻止仇恨言論而被大品牌抽起廣告——留意這些是真金白銀下廣告的客仔，不是那班小學雞說離家出走的網友，不過相信大品牌也是去年適逢縮減行銷開支，也順手推舟拿道德光環。
之後到美國大選時被認為針對特朗普及其陣營；最新則是WhatsApp分享資料一事，引來大量網友說要「杯葛」，說是甚麼史上最大數碼移民潮云云（但很有趣，從來沒有人說要罷用Instagram）。
筆者就沒有蹚這趟渾水，從沒有轉用MeWe（現在還有人用嗎？應該是有的，但看到Alexa排名在跌），也沒有轉用Signal，照樣活得好。離開的朋友不是沒有，但真的是只有幾個完全「移民」，更多是兩邊作戰。
當然讀者可以質疑，只是因為筆者的朋友都是廢老，跟不上潮流。
但，Facebook的股價，近一個月升了差不多三成。固然股票不會告訴你為何會升，但筆者倒想分享一樣資訊：Facebook的廣告費，一直在加價。
Facebook廣告收入大幅增長 業績自然靚
大品牌固然有本錢在Facebook下廣告，但筆者看到不少KOL或Content Creator，十分抗拒付錢賣廣告（Brain Cha除外，不過他好像主攻Youtube）。筆者則愛唱反調，發現付錢為自己的Patreon賣廣告相當划算，不過當然因為筆者直接可以看到有多少新讀者，訂閱費有數得計，若只是求engagement，則有點難量化。下了1,000元廣告多了1,000 likes，是好是壞？有點難判斷。
而筆者和其他人閒談，發現他們抗拒付錢賣廣告的原因，並非覺得沒有效，而是認為這是天方夜譚。「我們每天免費為Facebook提供內容，公司一個仙也沒給我們，還是下廣告讓他賺錢？傻的嗎？」。筆者當然不同意，畢竟無人拿支槍迫你提供內容，閣下用Facebook也從沒付費，而名氣帶來的收入也不見得會和Facebook分享。但人各有志，尊重其他人的想法。
現實是，「你唔落大把人落」，KOL或Content Creator可能不想下廣告，但很多商戶樂於投放，也是因為物有所值。
去年疫情爆發前，Facebook的廣告費（以達到1000 impression計）大約是2.5美元，疫情爆發後跌到1美元。當然了，人人手緊，即使有錢也省著用。但現在呢？已經反彈到3.5美元！
可以想像，Facebook今個月尾公佈的業績，將會相當亮麗。去年3月研究機構 eMarketer 原本預期Facebook今年廣告收入會達到426億，現在估計可以去到484億，比2020年高了26%。試問有多少公司可以有如此增長？
故事教訓是：Talk is cheap，資本市場不是靠聲大話事，而是靠錢多。Action speak louder than words，商戶爭相下廣告，證明Facebook的領導地位牢不可破。
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